新红包大战，抢用户也抢商家，有济南用户5天抢86元

“只要消费就能领支付宝红包，每天都能领。”济南的崔阿姨每天都要到亲戚开的文具店扫二维码，假装消费，以便第二天还能抢到红包，这种红包始于2017年9月。而2018年元旦那天，微信支付则发布“天天领红包活动提醒”：使用微信支付在线下门店单笔消费满2元，即可在微信支付公众号中收到红包，每天1个。

支付宝推出赏金游戏，微信上线“天天领红包”

“[支付宝红包]亲爱的支付宝会员，复制本条信息打开支付宝，领取最高888元现金红包，每天可领取一次……”自从支付宝推出瓜分10亿红包活动后，不少市民都收到了这样的消息。

“发红包赚赏金”的活动被放在支付宝APP的显著位置，活动规则显示，用户可以通过吱口令、二维码图片、活动海报、链接等途径邀请其他用户在实体店使用支付宝，成功后就可以获得赏金。不少人在吃了第一口“螃蟹”后，便通过自己的微信，向好友或是群里发送信息。

这样的“瓜分10亿红包”全民游戏，从2017年9月份就开始了，根据支付宝的官方活动规则，这场红包雨将一直持续到2018年的3月31日。这中间接近7个月的时间里，活动分为六期进行，红包不断，只是规则可能会略有不同。

当支付宝发红包席卷微信朋友圈的时候，微信支付终于按耐不住了，2018年元旦那天加入了战局。1月1日，不少微信用户收到了来自微信支付公众号的“天天领红包活动提醒”，内容是：使用微信支付在线下门店单笔消费满2元，即可在微信支付公众号中收到红包，每天1个，活动截止到2018年1月31日。

不过，相对于支付宝的普惠天下来说，微信“天天领红包”活动并不是针对每个用户，只有收到该条邀请的用户每天才能收到红包，没有收到邀请的就领不到红包。

“小达人”领赏金，五天收到了86.57元

刚了解游戏规则的时候，济南的小陈变身赏金“小达人”。“我给自己定了一个小目标，要领够100份赏金。”小陈说，一个星期里，他每天早上都往各种群里分享链接，有同学，有同事，有校友，还有家人。大概只用了四五天时间，他的目标就实现了。

“我一共领了109份赏金。”小陈说，一共收到了86.57元。也就是说，在小陈广发邀请的这四五天里，一共有109个人抢到了红包并产生了实际消费。“但是，赏金金额大都比较少，一般每笔就几毛钱，不过偶尔也能领到四五块的，我最多的一笔领了15.5元。”

由于总金额不大，实现了“小目标”的小陈很快就失去了兴趣，不再继续给好友发邀请链接了。

和小陈相似，最近济南的崔阿姨每天的行程表里多了一项，就是到亲戚的文具店里刷一下二维码。“支付宝红包只有消费之后才能领下一个。”崔阿姨说，为了第二天还能领到红包，她每天都到文具店假装消费一下。

据了解，支付宝“发红包赚赏金”的活动，赏金是直接进入余额可以提现的。但是另外的支付宝红包活动却不可以取现，而是有使用期限，如果在规定时间内没有产生实际消费，过期之后，抢到的红包也只是“过眼云烟”，不过是一个虚拟数字。

银行优惠力度大，但推广是个“短板”

周三，时尚潮人小任，参加了某银行周三五折的优惠活动，半价购买了豪客来牛排100元的代金券，饱餐一顿之后，再用该银行的手机客户端花了20块钱买了一张原价30元的电影票，看了一场《前任3》。这一场消费省下的钱，相比于支付宝红包来说，优惠力度要大很多。

各个银行的信用卡都针对各自的用户开展了优惠，参与到打折活动中的商铺和影城都不少，包括积分兑换，相比于支付宝红包赚赏金来说，优惠力度其实并不小。

然而传统支付始终不能和线上移动支付相媲美。

知名科技自媒体人王冠雄提到，传统的支付方式虽然优惠力度也不低，但是推广上不如线上广泛，归根结底是认知和思维差距导致的。互联网思维主要依靠强势的入口级产品带动其他的增值服务，而这种入口级的产品往往都是免费甚至是需要往里贴钱的，所以微信、支付宝本身做支付都是近乎免费的，而理财、保险、信用数据等，才是他们真正看中的增值产品。各种“烧钱”补贴的背后，是争夺入口，发展互联网增值服务。而传统支付方式，思维跟认知有差距，不掌握流量的入口，推广难以与互联网支付相匹敌。

山东财经大学当代金融研究所所长陈华提到，首先是因为对于传统信用卡支付来说，信用卡业务只是银行的业务之一，并不能称得上是银行的主营业务，而对于微信和支付宝来说，目前支付仍然是他们的主营业务，动力和压力不同，发力也就不同了。另一方面，不可否认的是，微信和支付宝支付更加市场化，更贴近消费者，在使用上成本也更低，市场化的竞争也倒闭银行支付业务改变传统的服务模式，更好的服务消费者。

腾讯要拿保险牌照，蚂蚁金服准备A股上市

“移动支付大战就是一个伪命题。”自媒体人王冠雄提到。移动支付大战已经结束了，就是支付宝和微信双雄争霸的格局。现在用双方的大数据大战或者是互联网金融之争更加准确。目前，双方都在琢磨的事情是今后该怎么发展增值服务，比如腾讯今年要拿到保险牌照，蚂蚁金服也要在A股上市。

今年双十一期间，微信支付通过一次性支付满100减50的优惠方式，让大批客户在微众银行开了户。而蚂蚁金服目前已是一家拥有支付、基金、理财、保险、银行、征信、股权众筹、P2P、金融IT系统的超级互联网金融巨头。未来，两大互联网巨头在金融上的博弈也只能是更加激烈。

值得一提的是，当羊毛党们忙着薅羊毛的时候，央行日前发布了《中国人民银行关于印发的通知》，并配套印发《条码支付安全技术规范（试行）》和《条码支付受理终端技术规范（试行）》，自2018年4月1日起实施。

早在2014年，部分支付机构采取持续补贴的方式广泛推广条码支付业务，央行曾对其采取了暂停线下条码支付业务的监管措施。而此次重启，被业内视作条码支付走上合法化之路。值得注意的是，央行同时表示：“稳定、可持续的投入和运营是支付业务长远发展的保障，不能为了追求短期的市场份额，采取‘烧钱’‘补贴’等不当竞争手段。”

陈华认为，央行的此番表述意在让市场更加合规，只要不是恶意的正常市场竞争仍可能通过补贴等体现。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张玉岩

[责任编辑：杨凡、于国奇]

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