集体记忆是在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。集体记忆已经内化成为了一个族群思想、智慧、价值、文化的认同以及与其他族群所区别的精神标志。它并非一成不变，虽然在代际间传递，但同时也在不同的时代语境中被重构。人们如何建构集体记忆，很大程度上取决于当下的理念、利益和期待。华谊兄弟（济南）电影小镇从人文情怀出发，以电影为特色与小镇设施深度融合，让游客玩进电影去探密，唤醒并重构属于当代国民的集体记忆，为集体记忆注入与时俱进的新内涵。下面将分析四个重大活动的不同典型特色来展示电影小镇在集体记忆塑造方面的独特思路。
一、3.8：女性眼中的旗袍《风声》
三八妇女节的活动“旗袍美探”是以电影《风声》为结合点，通过悬疑、侦探类的背景氛围让游客感受到三八妇女节的旗袍“风声”，既是对血泪历史的回忆与反思，也是表现女性的一种蓬勃的、永不磨灭的共产信仰与追求。此次活动围绕女性客群，融入旗袍和探秘元素，打造春季IP。
故事发生在婀娜民国，城中名动天下的旗袍女王失踪了，名侦探们无法破案，游客作为旗袍美探被邀请至此，开启这场寻找旗袍女王的探秘之旅。活动共分为六步，游客们要经过美探变装，寻找报童，旗袍制造局，侦探大闯关，旗袍大巡游，旗袍女王舞会，最终完成探秘。美探变装的步骤结合三八妇女节的主题，将游客带入女性话语体系中，更容易感受到活动蕴含的女性主题。游客在寻找到街头报童后，会得到一份报纸，上面隐藏着整个案件的介绍。这样的设计正是“风声”中的情报传递方式，为游客建构情感场域，更快速地融入情景。活动中设置的三大美探任务，六朵小红花线索，“线索＋任务”的方式更容易让人回到剑拔弩张的谍战年代。电影与小镇民国建筑风格完美结合，打造出“风声”银幕场景，让游客玩进电影去探索谍战风云，感受解密过程。步步推进的开放式探索活动塑造出“旗袍美探”的情感场域，让游客身临其境，感受身边猎猎“风声”。
小镇的三八专题活动，实际上塑造出新的旗袍“风声”，彰显当代社会对于女性主义的认同，契合了后疫情时代追求性别平等的思想潮流，同时还鼓励女性观众为梦想与信仰勇敢拼搏，不必因传统的性别刻板印象束缚自己的行动力。
二、7.1：回归时刻的《花样年华》
《花样年华》蕴含60年代香港接受不同文化的对冲与融合。“复古港风狂欢耶”活动也以文化交融为设计主题，以多文化交融碰撞体验来塑造回归时刻的“花样年华”。新媒介文化方面，电影小镇在新媒体上以招募电影演员来翻拍香港电影为突破口，通过在线上制造话题、香港电影的短视频翻拍、配音等形式的传播，唤醒人们对港风美学的向往。潮流文化方面，小镇在外围打造机车聚集地，借助机车发烧友的力量，吸引游客关注。原有的港风文化方面，霓虹街区，disco舞厅将电影小镇打造成这个夏天最具港风特色的摩登潮流圣地。
小镇以“夜游港风小镇”为文化交融的差异化特色，打造文化交融的沉浸式体验。复古与潮流文化交融，视觉艺术对冲，摩登狂欢夜，情景剧式摩登复古舞蹈，尽显复古港式风情。红色摇滚音乐会，展现潮流文化风采，这是Z时代的现代音乐狂欢，带游客重温回归时刻的“花样年华”。
小镇在游客互动设计中尽显多文化交融的主题，“玩进电影去探密”的理念也一直贯彻始终。电影文化方面，举办电影沙龙，结合自身特色，为电影发烧友准备一场内容强输出场，放映各种香港经典、夏日经典电影，有《阿飞正传》《花样年华》《蓝色大门》等，现场排放长条板凳，一秒重回回归时刻，以“视觉”看到花样年华。美食文化方面，打造环球啤酒节，提供来自全世界的各种啤酒佳酿，以及港风美食大赏，以“味觉”与游客互动。潮流文化方面，设立黑胶集市，黑胶唱片打造的ins风，在悠悠黑胶唱片声中重返香港摩登时代，以“听觉”唤醒记忆。
三、八月十五：团圆之外《独行月球》
古人云：“上九天揽月。”我国科学技术发展迅速，已经实现九天揽月的目标，将绮丽的梦境变为事实。“中秋探月计划”是一场强化民族凝聚力的沉浸式活动，它打破了传统的“晕轮效应”，即以月亮指代中秋特色的做法，探索团圆之外的“独行月球”。小镇以“登月”为核心，站在航天发展的高度，融入科幻和月球元素，致敬中国航天事业。小镇通过“奇旅·探月船票，奇迹·探月足迹，奇市·月球补给站，奇展·中国航天展，奇游·宇航员巡礼，奇会·太空舞会”六个步骤，一步步引导游客从唤醒传统中秋探月记忆再到关注团圆之外的航天工作者们“独行月球”，进而在第五步“中国航天展”构建“特别能吃苦，特别能战斗，特别能攻关，特别能奉献”的航天精神记忆，这种创新沉浸式体验是对集体记忆重构的一种新阐释。
团圆之外“独行月球”的创意还体现在文化氛围上，“探月计划”创意性地将古诗词与中秋之月结合，为活动注入文化内核。现场巨型月亮装置展，月亮国潮展，嫦娥奔月大巡游，月球民谣音乐会，现代与古代文化相结合，打造国潮记忆，传承文化精神。同时，小镇采用了脱口秀的新形式，“脱口秀+集体记忆”的情绪调动为集体记忆的塑造暗示更多元化的路径。未来可能还会有“音乐剧+集体记忆”的声画结合方式，“海报+集体记忆”的艺术符号与记忆符号的交融，这些都将成为文旅融合发展的新思路。
“中秋探月计划”有对传统文化中嫦娥、玉兔、月亮等集体记忆的唤醒，但更深层的是对参与者航天记忆的唤醒，并采用多元化的方式进行航天文化推广，普及航天知识，激发和启迪更多人了解和热爱航天，助力中国航天事业的传播和发展！
四、10.1：举国欢庆的一代《芳华》
“什么是芳华，芳华就是美好。”“燃情年代”活动结合电影《芳华》的多年代跨度，将跨时代的几代人缅怀先烈、奉献祖国的记忆唤醒，并注入新时代奉献精神、牺牲精神的内涵，具有教育意义与现实意义。在活动策划中，园区整体以《芳华》为蓝本，进行爱国沉浸式主题营造，塑造“举国欢庆”的国庆场域。小镇定制巨幅国旗悬挂于主城楼之上，并在国庆节后进行收藏，预计每年更新一幅。同时将红色和黄色的油纸伞组成巨幅红旗；城墙灯光秀也投影出飘动的巨幅红旗，增加视觉效果；彩带拼出巨幅红旗，随风飘扬。
“燃情年代”活动中，游客可以穿越与祖国相连的不同年代，可以是为了新中国成立而奋斗的觉醒年代，可以是为了新中国建设而奋斗的知青年代，可以是改革开放的摩登八十年代，也可以是热潮涌动的复古90年代，去探索不同时代的“芳华”记忆。这是属于几代人记忆的大联欢，在不同的时代记忆里，他们会遇到不同年代的国庆“芳华”。
值得注意的是，“燃情年代”不止是对付出、奋斗的旧集体记忆的唤醒，更重要的是对于奉献、奋斗、自我牺牲的集体记忆的塑造。小镇结合时代芳华编排演绎爱国节目，游客不论经历什么样的“燃情年代”，最终感受到的都是每一个个体的情感、命运、梦想、价值都会与时代和国家紧紧绑缚在一起。我们更应当将有限的生命投入到无限的事业当中，为了祖国、为了理想，燃烧青春，努力奋斗。小镇通过将每一代人不同的集体记忆在电影小镇这个共同的情感场域中进行重构，赋予游客奉献、奋斗的家国精神，创造当代“芳华”。
2022年，电影小镇的记忆塑造守正创新，没有随波逐流，彰显出人文情怀。守正方面，小镇的活动策划在重大节庆没有缺席，在记忆重构中一直秉持家国脉络不改变，兼具教育性与趣味性。或许在重大节庆日的其他主题营销手段可以带来更多的客源，但是华谊兄弟（济南）电影小镇选择了守正，彰显人文情怀、家国情怀。同时，小镇对与重大节庆日主题的设计贯穿全年，每个时间段都布置了沉浸式特色主题活动，策划的活动兼具差异化和可延续性，可以形成一年一度的IP，向游客打造有情怀、有担当、有趣味的新名片。创新方面，小镇坚持为传统集体记忆的重构加入与时俱进的新内涵，传承方式生动活泼，采用实景演绎、实地体验等方式，为重构后的集体记忆嵌入时代的幸福感，祖国富强的自豪感，报效祖国的使命感等。（于晓风 刘阳海博）
