烟台“五一”也会整活儿了！新晋万亿之城开卷情绪价值释放啥信号

原标题：烟台“五一”也会整活儿了！新晋万亿之城开卷情绪价值释放啥信号

来源：桔子财经

原标题：烟台“五一”也会整活儿了！新晋万亿之城开卷情绪价值释放啥信号

来源：桔子财经

记者 蔡宇丹

1.

“五一”小长假收官，各地纷纷爆出旅游账单。

“五一”前请来董宇辉助阵，一通“小作文”轮番轰炸的河南，文旅业绩如何？

据河南省文化和旅游厅消息，“五一”假期，河南共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元。相当于5天每人消费574元，平均每天100多元。

文化和旅游部公布的“五一”假期文化和旅游市场数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，总花费1668.9亿元。细算下来，相当于5天平均每人花费565.7元。

对比今年清明节3天假旅游数据：国内出游1.19亿人次，出游花费539.5亿元，相当于3天平均每人花费453元。

从上述数据看，不管是清明节还是五一小长假，商业价值并不高。

假期短且集中，去不了太远的地方，预算也不高，县域游成为一个好选择。数据显示，今年“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，且增幅明显高于一二线城市。五一假期，县域市场的酒店预订订单同比增长了68%，景区门票订单更是同比增长了151%。

在微博“五一县域旅游火爆”话题下，一条来自江苏太仓的评论说，“难怪今天在市场遇到一个阿姨抱怨，一早一个烧饼都没买到，一条街烧饼都被买完了”。

一个新鲜出炉的烧饼，比叫外卖、吃预制菜的体验好得多，可以找回童年充满烟火气的早市记忆，能给游客贡献很多情绪价值，但对当地经济贡献实在有限。以一个烧饼1.5元计，即便是把一条街烧饼买完了，也值不了几百块钱，还不如在广州、深圳吃一顿早茶的消费。

这个细节反映了四线及以下城市和一线城市的消费差距，虽然很多县城存留了较好的人文景观，风景优美，但在城市治理、服务业水平和质量上和一二线城市相比还有很大差距，且不说这波奔向县城的流量中还有很多精打细算的穷游“特种兵”。

淄博就是一个典型案例，2023年长红之后，全年经济增速仅5.5%，落后山东平均增速。相关分析指出来，烧烤经济再热闹，产业规模再庞大，但涉及产业链上下游很短。网红城市营销带动流量经济崛起，直接利好文旅行业，而一座城市经济的基本支撑还是靠传统工业，旅游业经济贡献率有限。

既然如此，各大城市为什么还在热情洋溢奔赴流量经济，制定战略目标做大做强文旅产业？

2.

“五一”期间，在社交平台，“每个城市都来了1亿人”等话题霸榜，说明一个硬道理：文旅产业贡献的最大价值是流量效应，而流量效应对一座城市的最大贡献，是短时间显著提升城市知名度。

城市知名度是一座城市软实力的体现，它表现在价值认同与品质认可，内在形象与对外影响，政府服务与社会治理等多种非物质元素的聚合，软实力的强大与否，成为一座城市综合实力的重要标志。

即便是上海这样的中国顶级城市，也断不敢忽视流量效应，时不时整点活儿，彰显上海的国际大都会范儿。

4月28日，在上海浦东国际机场，上海爱乐乐团在T2航站楼现场即兴演奏了一场30分钟的机场音乐会，一位来自俄罗斯的旅客很惊喜，“刚来机场我们就在想，音乐是从哪儿传出来的，然后我们就看到了乐团，办好登机手续寄存行李后，我们就来听演出了。”

上海爱乐乐团原本从浦东机场出发，到外地参加一场庆祝“五一”劳动节的演出，在与上海机场沟通中一拍即合，决定在机场举办一场交响音乐会，做一个创新且富有意义的尝试。

2023年，浦东机场旅客吞吐量5447.64万人，位列全国机场第2名。浦东机场是什么？是一个充满优质流量的密闭空间，在这样的空间搞一场“快闪”表演，为“五一”预热，让旅客在短暂停留中感受到上海的文化魅力、艺术氛围，这笔账实在算得太精了。

“这就是上海！”“这样的邂逅你爱了吗？”从上海媒体这些煽情的标题中不得不感叹：上海，太会整活儿了！

3.

让人惊喜的是，今年“五一”，烟台也会整活儿了！

“五一”期间，华晨宇火星演唱会在烟台市牟平区里蹦岛开唱。5月4日早上4点57分，在烟台牟平里蹦岛，当初升的太阳跃出海平面，华晨宇火星演唱会现场顿时一片沸腾。

天气预报显示，烟台当天有雾，但是太阳最终还是穿透薄雾，喷薄而出。阳光打在每一位到场的歌迷、市民和游客脸上，在《向阳而生》的歌曲中，将氛围感拉满。

图源：微博-火星演唱会MarsConcert

这是一张华晨宇日出演唱会现场图片，即便不在现场也能感受到这种多巴胺的暖色调指向的同一个感受：愉悦、积极、治愈。

这种氛围，将现场观众的情绪价值调动到最高点——

“这就是我之前一直期待的画面。这场演唱会真的让我永生难忘，谢谢烟台。”

“第一次在海滩上看演唱会，面向大海，向阳而生，那种感觉特别浪漫，也希望在后续几天，在烟台能发现更多惊喜。”

在“真是美翻了”感叹中，这种情绪价值还在不停发酵。在烟台，来自全国各地的歌迷不光发现了烟台唯美的海上日出，还在日落时分打卡了金沙滩的“孤独的鲸”雕塑，品尝了烟台苹果和烟台美食，感受到烟台人的热情好客。

山东一共有3500多公里海岸线，有青岛、烟台、威海、日照等著名海滨城市，从文旅产业来看，山东海滨旅游实在太卷，怎么突破同质化？

这其实是今年“五一”很多城市大搞文旅产业后面临的共同问题，问题典型就是古镇游，有一篇报道直接用《各地的古镇太多，大鱿鱼不够卖了》这样诙谐的标题来说明全国上千座古镇的同质化竞争。

竞争没有尽头，下一步文旅产业怎么卷？

去年火爆的淄博，今年火出圈的天水麻辣烫，开封万岁山透露一个风向：一个菜市场，一道美食独特的口味，一个特别的表演节目，都可能成为一座城市爆火的引子，这反映了当下大众对旅游消费的需求发生了转变，更倾向于追求情感体验、服务体验、性价比。

那么，你会卷情绪价值吗？

华晨宇在烟台举行的这场日出演唱会，据烟台发布报道，为了这场演唱会，主创人员曾在全国各地选址，团队跨越约9650公里，走过6个省，为了挑选合适地点看过30次日出，从提出创意到最终落地烟台，这场演唱会足足筹划了两年。

“五一”期间各地靠演唱会促经济的不少，这场演唱会成功的核心在创意，通过一个无与伦比的日出场景，为这场演唱会注入更多情绪价值，创造了新需求。华晨宇的团队是懂流量的，更懂得如何挖掘歌迷的情绪需求。

收获流量的，是流量明星华晨宇；借这场演唱会成功展示软实力的，是烟台这座新晋万亿之城。

4.

华晨宇这场演唱会给烟台带来多少经济价值？已有相关文章算过细账，但烟台要靠文旅产业拼经济吗？

长期以来，提到烟台，你首先会想到什么？

不是蔚蓝色的大海，而是烟台万华等一众在行业声名赫赫的企业。作为工业重镇，烟台拥有绿色石化、有色及贵金属两大2000亿级产业集群，汽车、高端装备、电子信息、食品精深加工四个千亿级产业集群，以及生物医药、清洁能源、航空航天等新兴产业集群。2023年，烟台GDP增速达6.6% ，其中规模以上工业增加值同比增长11.7%，这个增幅即使在全国头部城市中也是非常惊艳。截至2023年底，烟台上市公司52家、市值7878亿元，分列全省第二、第一位。

烟台需要靠旅游拼经济吗？烟台不需要。

但从另一角度看，烟台很需要文旅产业带来的流量效应。

在各大城市全力拼工业、拼经济的同时，另一场对于各大城市来说的严峻战役正近在眼前，这就是人口争夺战。

人口因素是经济社会发展过程中最具能动性的因素。根据已公布的各省2023年末常住人口数据，多个省份和城市常住人口出现连续下降。人口争夺战下，两座万亿之城“后备军”江苏徐州和浙江温州均提出了“经济腾飞，人口达千万”的最新目标。

2023年，烟台常住人口703万，较2022年减少2.67万人。烟台市政府2023年10月23日召开的新闻发布会公开的数据显示，烟台市是全国老龄化程度较高的地级市之一，全市60周岁以上老年人口占比25.68%，居全省第二位，高于全国平均水平6.98个百分点。

对于一座新晋万亿之城来说，站在新的发展阶梯上考量，工业之外，如何提升城市对年轻人的吸引力，这是烟台能否保持持续发展，继续提升城市能级的重要因素。

有产业、有政策、有流量、有人才，有年轻人，一座城市才能进入可持续发展中，才能有更高的资源聚集力、区域辐射力。

现在，这样一场演唱会，一场文化、创意和娱乐经济的新浪潮拍岸袭来，随着滚滚流量，展现了一个浪漫的、热情的、治愈系的烟台。

山东第三座万亿之城，在今年“五一”，用这样一场流量效应，刷新了全国人民对烟台的最新认知。

当新晋万亿之城烟台都开始卷情绪价值的时候，这也是文旅产业进入新阶段，为城市贡献新价值释放的强烈信号。

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