观澜丨带货直播，不带私货

一场疫情，让“带货直播”火了。

先是一些地方领导带头上网直播卖货，比如，山东商河副县长王帅在网络直播间一边吃鸡一边卖皇家扒鸡，沂源县县长田晨光卖著名的“沂源红”苹果。

地方带货直播之后，央媒强势出击。4月6日，央视主持人朱广权和知名美妆主播李佳琪组成“小朱配琪”组合进行公益云直播，卖湖北土特产；4月12日，央视主持人欧阳夏丹和香港男演员王祖蓝新组合，同样是为湖北特产和名吃做公益销售。

人民日报也行动起来。4月13日晚上9点，人民日报新媒体携手当红主播薇娅和湖北武汉籍艺人吴倩组成“带货天团”开启“为鄂下单”系列带货直播。

疫情导致货流不畅，影响到农民生计，像湖北更是重灾区，公益性带货直播，为买卖双方搭建了富有吸引力的中介平台，起到扶贫助农的效果，对央视和李佳琪这样的网红来说，做公益也能为形象和名誉加分，因此，公益“带货直播”是一个多赢之举。

抛开带货直播的“公益”性暂且不表，货物销售和购买，其实一直在寻找一种让买卖双方都感觉方便的平台。这种“寻找”具有历史性，在没有网络的时候，人们只能见面易货买卖；在网络产生之后，阿里的淘宝和天猫、京东商城等网络购物平台应运而生，买卖双方不见面就能完成交易，当然，这其中要借助快递公司。

随着网络交易的深化，也因为技术进步，比如，因为4G、5G技术的出现，视频直播超清而不再卡顿，“带货直播”成为可能。笔者认为，“带货直播”是经济社会发展的必然趋势，疫情作为偶然因素，只是加快了“带货直播”的出现；没有疫情，“带货直播”照样成为货物销售趋势。比如，疫情之前，李佳琦因为卖口红，2018年就已经在全网爆红。

带扒鸡直播的山东商河副县长王帅就很明白这个“大势”，他在卖完扒鸡后接受采访说：商河县为促进农产品销售，2020年要在全县培养了40多个销售“网红达人”，让每人带动20万销售额。“村播小凯”就是商河一个著名的“网红达人”，他本名商文凯，是商河县启动“网红村播”招募活动中涌现出的优秀主播。“村播小凯”曾入驻商河多肉种植基地，如今每天销售近百单。据悉，2019年1-11月，商河县网络零售额达到了5.4亿元，同比增长了13%，这里边离不开“网红达人”的付出。

带货直播的同时，销售“网红达人”其实已经成为一种新的职业。这个职业曝光率高，很容易成为社会名人，而且越出名，找上门的货主就会越多，成为销售领域的“大拿”。有房产经纪爆料称，李佳琦在上海某豪宅区斥巨资1.3亿,买下了一套三层复式房子，让许多人瞠目结舍。但一些网友查到去年李佳琦年收入达到了1.9亿元，才觉得自己大惊小怪了。

带货直播，不带私货。成为众所瞩目的销售“网红达人”，肯定有吸引粉丝的特别才质，也肯定要付出艰辛的努力。正因为如此，“网红达人”的形象特别重要，必须像鸟爱惜自己的羽毛一样爱惜自己的形象，不能坑蒙拐骗，不能销售假冒伪劣，不能照顾人情而不顾质量。虽然每位“网红达人”，都知道保证货物质量期间是保护自己的饭碗，但人在默默无闻之时和声名满天飞之后，还是会发生一些变化，如何慎终如始，始终是一道考题。

打造公益性扶贫助弱销售平台，一直也是经济社会发展之需。2020年是全面建成小康之年，全面小康路上，一个都不能少；共同富裕路上，一个不能掉队。中央电视台、人民日报这些央级媒体参与公益扶贫，其社会形象好，公信力高，不但能堵住假货，提高“网红”知名度，也能让全社会来监督“网红达人”，有助于在全社会营造好的“网红达人”成长环境。

扶贫助弱应是社会健康运转的常态，我们可以借助一些公信力较高的单位和机构，让公益性扶贫助弱销售平台长期化，除了央媒，地位政府和媒体都可以广泛参与进来。当然，我们也应健全社会监督机制，让“带货直播”全过程有法可依，有问题能够及时得到解决。

（大众日报客户端记者 周学泽 报道）

[责任编辑：单提词]

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