省政协委员:“讲段子”到“谈文化”,讲好故事从导游开始

“我省旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚，在目前的新旧动能转换中，应该综合发挥文化和旅游各自优势。”省政协委员、曲阜师范大学基础教育课程研究中心副教授桑哲认为，“好客山东”的形象应该通过文化内化于心，而非仅仅自然景观的形于外。

桑哲说，我省在旅游文化融合方面，做出了很多成绩，“好客山东”的形象也赢得国内外游客的赞许。根据此前中国旅游研究院等单位联合成立的“自由行大数据联合实验室”数据显示，在华东各省中，山东旅游热度增长最快，增长率高达210%。

“但是，也应该看到还有更大的空间需要拓展，一些工作可以更好的做到位。”桑哲认为，我省很多优秀旅游资源没有利用好，地方资源没有整合好，在开发过程中也有一定的失误或盲目性。桑哲举例说，比如日照海滩收费问题，德州在一些历史人物上建仿古建筑、公园，投入较高却在文化融合和吸引外地游客方面起不到应有作用。

在桑哲看来，要解决这些问题，应该“宜融则融、能融尽融；以文促旅，以旅彰文”，“要让到山东的游客，不仅仅是传统走路般的‘到此一游’，而应该有更好的文化体验。”

桑哲建议，把导游从传统的“讲段子”培养成“谈文化”高度，讲好故事从导游开始。加大文化创意产品的开发力度，让游客把文化带回家，收藏回味。充分发挥新科技、新创意功能，发挥“互联网+”的动能优势，给予游客更好的文化新体验。

“文化旅游资源融合，切不能盲目跟风。”桑哲说，比如文化特色小镇的建设，一些地方为了“小镇”去找文化，硬性把“文化”与“小镇”嫁接在一起，最终只能是既没有旅游，也不见文化。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者崔岩 陈玮

[责任编辑：杨凡、徐红梅]

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