双11咋薅羊毛：平台补贴动辄上亿 晚会电竞轮番上

“今年双11补贴力度如何？”“有好看的晚会吗？”双11临近，不少“剁手党”都在关注双11动态。别着急，中新网对此进行了梳理，来看看今年都有哪些“羊毛”可薅，又出现了哪些新特点吧。

补贴怎么样？动辄上亿，部分平台不设门槛

不出意外，优惠补贴依然是电商平台今年双11的重头戏。消息显示，天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法；京东暂未透露具体补贴金额；国美将推出10亿元的红包。其他不少电商平台也有动辄上亿元的优惠补贴。

还有不少电商平台打出“补贴无上限”的口号，比如易车高级副总裁张晓科接受中新网采访时表示，“今年双11易车补贴不设上限，目的是努力让每个用户都能享受到一样的优质服务。”

平台有补贴，消费者有感觉。“剁手党”白寒(化名)对中新网表示，每年她都参与双11，今年也不例外，已经买了六提卷筒纸，看到便宜的东西还会再入手，“和平常相比，双11还是有一些优惠的，虽然没商家说得那么夸张。”

中新网观察发现，有一些无门槛优惠券算是最实惠的了。比如在某电商平台上显示，新上线的iPhone 8也将参与双11优惠活动，其中64G版本下单立减1111元，这意味着，iPhone 8遇上双11，价格直降超千元。

资料图：安徽芜湖某电商迎战双十一。中新社记者 张娅子 摄

“剁手”钱不够？平台帮你凑

除了一些常规补贴外，为了让大家更好地“剁手”，中新网注意到，几乎每家电商都配套了金融服务。比如，蚂蚁花呗双11期间启动临时提额，预计八成用户将获得相应的临时额度，平均每人能多花2200元。

还有多家银行也参与其中，在双11期间临时提高了信用卡额度，如招商银行、建设银行等，部分银行甚至提额达固定额度的两倍以上。有消息称，京东白条也会临时提高用户额度，但这未得到京东金融证实。

有业内人士接受中新网采访时表示，现在金融服务基本成为各大电商平台的标配，不过用户使用时一定要琢磨好了，建议确实有能力还款的用户使用。“到了期限不还款，利息就会蹭蹭往上涨，还不上，到一定程度后还会留下信用污点，为了一时‘剁手’痛快，不值得。”

有用户接受中新网采访时表示，在某平台上，他有过还不上款的经历，欠了几千元，平台的催款电话都打来了，最后“拆东墙补西墙”渡过，期间过得非常痛苦，“千万别以为关机、换手机号等就行了，催款人还可能打你家人和朋友的电话，搞得你很没面子”。

资料图：11月1日，福州民众从双十一广告牌前经过。中新社记者 吕明 摄

只购物太枯燥？直播、电竞、晚会轮番上

近几年，娱乐类节目融入双11基本成为常态，今年也不例外。今年天猫双11全球狂欢夜将落户上海，并在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。1日晚，京东举行了“明星红毯秀”，中新网走访还发现，近来，京东总部也在搭建舞台，疑似还将举行双11京东之夜晚会。

值得注意的是，越来越多的娱乐元素将融入双11之中，易车自制国内汽车行业明星PK综艺《易车英雄》为双11购车节预热。京东也将在双11前开启“京东杯”中国电子竞技大赛，携《王者荣耀》和《英雄联盟》等热门游戏助阵。

对此，京东相关负责人表示，竞技游戏的加入可以一下子拉近平台数码产品和消费者的距离。知名电商评论人士鲁振旺接受中新网采访时表示，晚会也好，直播也罢，这些都是吸引流量的有效方式，“虽然不会对销售额产生太大的影响，但无形中可为平台圈一些‘粉丝’，进而发展成新用户。”

中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通对中新网表示，直播、竞技等碎片化流量是有价值的，可以将上述圈子用户注意力转嫁给电商平台，“在流量碎片化越来越严重的今天，电商平台此举也是顺势而为。”

资料图：11月2日，山西太原，物流工作人员正在分拣快递。中新社记者 张云 摄

怎样收货快？平台推商场收货方案

今年双11，更多的电商将环保考虑其中。例如苏宁最近推出一款共享快递包，快递员用共享快递包送完物品，就可以将其折叠起来带走，省去了顾客购物后留下一堆纸盒需要处理的烦恼，共享快递包还能循环利用。

还有物流企业双11期间将推出商场收货模式，称为了减轻快递工作人员派件压力、缩短消费者等待时间，同时也为商场吸引客流，分拣站与代收点合二为一“搬”进商场，逛商场的同时就可把快递收了。

不过这些物流新现象目前还存争议，鲁振旺分析，这些服务基本和时代脱节，不符合大众需求，价值不大。唐兴通也认为，从目前来看，消费者接受这种形式的意愿较低，但是在双11这种特定环境下，有些消费者可能委屈求全暂时接受。

[责任编辑：杨凡、刘岩]

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