世界杯提升俄罗斯形象

2018年俄罗斯世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，设计以西伯利亚平原狼为原型。

《透视俄罗斯》特约记者 阿列克谢·莫斯克

【环球时报综合报道】足球世界杯是世界上最受欢迎、商业价值最高的体育赛事之一。2010年12月2日，时任国际足联主席的约瑟夫·布拉特在瑞士苏黎世国际足联执行委员会会议上宣布，2018年世界杯将在俄罗斯举行。俄罗斯通过举办世界杯，可以提升形象，吸引更多游客，但不会马上获得投资回流。

重金投资，从零兴建

俄罗斯在宣传中使用的口号“准备好鼓舞(Ready to inspire)”体现了国家领导人向体育和旅游设施投入大量资金的决心。当时任俄罗斯总理的普京表示，“我们会举办一届最高水平的世界杯。”

据估计，筹备世界杯投入资金总额高达107亿美元，其中大部分用于修建体育场及11座赛事承办城市的交通和酒店基础设施。莫斯科、圣彼得堡、喀山和索契等大城市只需对体育场馆和基础设施进行现代化改造，其他城市的许多设施则需要从零兴建，如萨兰斯克和伏尔加格勒此前甚至连四星级酒店都没有。12座体育场中，有7座是专门为世界杯而建。

民众热情期待

俄罗斯足球队虽竞争力有限，但这项运动在本国依然非常流行。大部分俄罗斯民众表示，能亲眼看到世界上最好的球队来俄，令人非常振奋。俄罗斯民意研究中心调查问卷显示，74%的俄民众对在本国举办这一赛事持积极态度，30%的受访者表示会关注所有比赛，14%的民众认为，举办世界杯足球赛可以提升国家在世界上的形象。

据悉，世界杯的观众人数仅次于夏季奥运会。2014年巴西世界杯决赛，观看德国对阿根廷的比赛人数高达10亿，达到世界人口的1/6，赛事观众总数达32亿。俄罗斯从未举办过如此大规模的体育盛事。索契冬奥会观众总人数为21亿，许多人相信世界杯观众会更多。外国人至今对许多承办城市知之甚少，而在世界杯期间，人们将看到11座各具魅力的城市。2017年夏天在俄罗斯举行的联合会杯已证明，原本不太出名的城市也可以让全世界为之惊叹。智利国家队主教练胡安·安东尼奥·皮济在比赛期间带领球队在喀山待过几天后，在接受R-Sport体育媒体采访时坦言，“我要向大家推荐，如果您有时间和机会，一定要来喀山，这是一座漂亮的城市”。

收回投资可能数十年后

考虑到足球比赛产生的巨大收益，主办国似乎可以赚取超额利润。实际上，所有世界杯广告收入和转播权销售收入都归国际足联所有。据统计，2014年，国际足联通过巴西世界杯收益48亿美元，其在赛事上的支出仅为22亿美元。由于包括体育场馆建设、交通基础设施费用等主要支出都由主办国巴西承担，举办这项赛事共给巴西造成150亿美元损失。

俄罗斯工业通讯银行分析师罗曼·安东诺夫说：“主办国的收入主要来自于当地赞助商和门票销售。不同时期情况不同，有时主办方获得门票的全部收入，有时则要向国际足联支付一小部分，通常为6%-7%。巴西组委会因举办赛事赚取1.89亿美元，南非赚取1000万美元，德国赚取1.18亿美元。”

另一项收入是世界杯期间赴举办国旅游游客的花费。安东诺夫估算，届时赴俄游客可达近100万人次。他认为，平均每人花销预计为2500至3000美元。此外，俄罗斯零售商(包括酒类、冷饮和快餐)和酒店业也将受益。

财务自由投资公司分析师阿列恩·萨比托夫则并不太乐观。他认为，游客将达约40万人次，总消费约为4.5亿美元。不过他认为，可以寄希望于赛后长期的游客效果：“2010年南非举办世界杯，通过游客消费仅收回10%的投资。但游客流量一直保持了下来，时隔10年后，如今南非实现了全部投资回报。2014年，巴西通过游客消费获得的收入仅占投资总额的2.5%。俄罗斯对世界杯的投入与巴西相当，因此通过游客消费回收成本预计需20年以上。”

安东诺夫却表示，举办世界杯不太可能带动经济增长：“最近几届世界杯的统计数据表明，这项赛事对举办国的经济影响不大。2006年德国世界杯推动的经济增长幅度仅为0.5%，南非为0.3%-0.4%，巴西则更是只有0.15%-0.2%。对俄罗斯经济来说，预计增长效果在GDP的0.2%以内。”

本文刊载自《环球时报》“透视俄罗斯”专刊，内容由《俄罗斯报》提供。

[责任编辑：杨凡、穆楠]

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