文旅“碰杯”让“紫色名片”名声更响

原标题：文旅“碰杯”让“紫色名片”名声更响

来源：宁夏日报

原标题：文旅“碰杯”让“紫色名片”名声更响

来源：宁夏日报

宁夏志辉源石酒庄外景。

从曾经的名不见经传，产销两难，到如今成为宁夏对话世界、世界认知宁夏的“紫色名片”，贺兰山下的葡萄酒，走过了一条加快创新、培育品牌，推动高质量发展的转型升级之路。

“一张王牌占领市场，精品品牌叫响天下”。从有了“产品”到打出“品牌”，“贺兰红”一经问世便一炮而红，被国际侍酒师协会组织评为“25国冠军侍酒师联合推荐——中国消费者最喜欢的葡萄酒”，荣登国宴酒单的“贺兰红”销售网如今已覆盖到京津冀、长三角、珠三角等地区。

“百年老藤赋予了宁夏贺东庄园更厚重的文化，我们将打造国际最具收藏价值的红酒品牌。”5月中旬举行的中国西部国际投资贸易洽谈会，来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区的15家酒庄庄主带着珍藏佳品向参会嘉宾款款推介，并与客商、消费者面对面品鉴交流、对接市场。

品牌战略在带动“量”的持续裂变中，也带动着贺兰山东麓“质”的提升。

在提高葡萄酒产业的附加值和综合效益中，“葡萄酒+文旅”融合发展思路愈发清晰，宁夏明确推动酒庄文化体验、休闲度假产品开发，将酿酒葡萄种植、田间管理、采摘、葡萄酒酿造、品鉴、产品订制、推广营销等，融入文化旅游产品建设和宣传营销全过程。顺着这条路，带动着贺兰山东麓酒庄集群成为我区精品旅游线路中的重要组成部分。今年“五一”期间，位于青铜峡鸽子山的西鸽酒庄游客络绎不绝，前来参观的游客大多来自北京、上海、广州等地，也有不少港澳台游客，随着宁夏葡萄酒国际知名度不断提升，酒庄还吸引了不少国外游客，占全部游客数量的5%以上。

如今的贺兰山东麓，游客不仅能领略沿途的自然与人文风光，还能在各个酒庄及葡萄园参观、品鉴，收获葡萄酒“入门指南”，并在不同的酒庄建筑中“打卡”拍照、用餐、住宿。葡萄酒旅游也“反哺”着葡萄酒销售，宁夏志辉源石酒庄今年“五一”期间日均接待游客2000人以上，70%以上的游客在品鉴后现场购买了葡萄酒。

“贺兰山东麓葡萄酒”列入中欧地理标志协定，品牌价值301.07亿元，位列全国地理标志产品区域品牌榜第9位。

6月9日至10日，国际葡萄与葡萄酒产业大会、第三届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会将在银川举行。这是国内首个以葡萄酒为主题的国家级、国际化综合性展会，也是宁夏规格最高、规模最大、影响最广的葡萄酒文旅展会品牌。届时，“中国葡萄酒”的产业自信、文化自信、品牌自信将进一步彰显；产业、风土、生态、国潮、民乐及世界音乐等多种元素的交融将在葡萄酒之夜音乐会上演；海内外专家学者、企业代表将集聚一堂，共话科学技术前沿趋势，共同推动重振葡萄酒消费市场信心，探讨葡萄酒全产业链实现综合效益协同发展，在讲好中国和宁夏葡萄酒故事的同时，助力打响“国际葡萄酒旅游目的地”品牌。（记者 王婧雅）

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