小城味道何以引来大流量

原标题：小城味道何以引来大流量

来源：经济日报

原标题：小城味道何以引来大流量

来源：经济日报

广德出圈，是一次互联网思维在城市治理中的生动实践。它勾勒出一条中小城市在当下破局的路径：既需要产业底气与区位优势作为依托，也需要主动策划的事件和传播作为引擎，更要依靠扎实的城市治理与真诚的待客之道来承接流量。

广德炖锅一座难求，卡旺卡奶茶排号5000多位，詹记桃酥的售货员夹货夹子抡得不得闲、排队的顾客依然挤满了门店……近期，安徽小城广德热度直线飙升，“广德三件套”在社交媒体刷屏，整个小城比过年时候人还多。

这是又一个淄博、“尔滨”、天水冒出来了。

如果要用一首歌来形容广德人民此刻的心情，那大概是“广德的天是明朗的天，广德的人民好喜欢”。“最帅交警”上街了、文旅局长出镜了，停车场免费开放了，免费旅游车、流动咖啡车迅速到位了。市民还端出了家里做的蒿子馍馍、锅巴、煮笋干送给游客，餐饮协会也连忙倡议“不涨价、不宰客、不做预制菜，不好吃不要钱”。

热闹归热闹，但从淄博开始，这些操作全国人民都看了好几轮了。我们更想知道，这次为啥是广德？

天上不会掉馅饼，更不会掉流量。广德出圈，最贴切的背景音乐应该是那句“没有人能随随便便成功”。

为了被看见，今年以来，广德市举办了沪皖（广德）康养旅居推介会、刘定海大舞台、广德铁立方超级铁人三项赛、长三角网络歌手大赛、天元钓技大武台总决赛、广德群星演唱会等多场活动，以及最终点燃这把火的广德炖锅大赛。这些活动花钱不多，却创造了很多当地以前没有的消费场景，老百姓挺乐意参与。

广德出圈，还是一次互联网思维在城市治理中的生动实践。从2025年3月开始，广德启动了文旅出圈“双百双千破百亿”工作，目标是孵化100位网红达人、100个网红基地、1000个网红打卡点、1000名网络志愿者，实现100亿次的广德话题点击量。这项工作主推当地的“竹乡画廊”“康养名城”和各类赛事、演出等，截至今年11月底，康养名城广德的话题浏览量已接近70亿。跟小火慢炖的炖锅一样，广德今日的爆火，靠的也是日积月累的曝光量。

广德走红，也跟它的区位优势和经济基础有关。它位于苏浙皖三省交界地，交通便利，这次率先尝试“三件套”的自驾游大军主要就来自浙江。

同时，广德一直坚持工业强市的发展思路，规模以上工业企业数量居全省县域第二位，综合实力位列全省县域前十。有了钱，他们才修得起媲美江浙的乡村公路，办得起各种演出，搞得起炖锅比赛，也才有财力投入文旅推广。

看过这么多城市走红，今天我们已经无需再去强调广德有多么重视食品安全、明码标价、诚信经营，当地必然会以120%的努力守住这些底线。

在坚实的底线之上，广德最有价值的启示，恰恰是勾勒出一条中小城市在当下寻求破局的路径：既需要长期培育的产业底气与区位优势作为依托，也需要主动策划的内容事件和互联网传播作为引擎，更要依靠扎实的城市治理与真诚的待客之道来承接流量。这套组合拳，让“偶然”的爆发拥有了“必然”的内核。

网红城市的风吹到了广德，但绝不会只驻足在广德，这实质上是一股中国经济向消费与服务驱动转型之风、社会治理向精细化与人性化转型之风、传播生态向草根与共创转型之风。它所依托的社会经济转型深刻而长远，决定了其必将持续寻找新的着陆点。

这样的风潮，吹出了万千机遇，也带来了真实挑战。它意味着，在注意力经济时代，城市的竞争力不仅在于拥有什么，还在于让人们看见什么。风继续吹，下一个火出圈的城市会是哪里？应该是那些正默默夯实内功、真诚等待共鸣的地方吧。

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