潍坊风筝的“二次起飞”

原标题：潍坊风筝的“二次起飞”

来源：大众日报

原标题：潍坊风筝的“二次起飞”

来源：大众日报

□ 本报记者 王佳声 张鹏

春风徐徐，最宜放风筝。在淘宝、京东等电商平台买到的风筝，十之八九都来自同一个地方——潍坊市坊子区王家庄子村。这个被誉为“中国风筝产业第一村”的村庄，年产风筝近1亿只，销量占全国80%以上。满载五彩风筝的货车，如今从这里驶向青岛港、义乌小商品城，再漂洋过海，飞向世界各地。

风筝带来家门口稳定就业

走进王家庄子村鸿鑫风筝的车间里，裁剪声、缝纫机声此起彼伏，工人们正加班加点赶制订单。负责人王映秀介绍，春日踏青季，叠加即将到来的潍坊国际风筝会，今年一季度订单同比增长30%。

流水线之外，传统老手艺也玩出了新花样。传统匠人王兴胜用风筝扎制技艺做出立体剪纸风筝，他颇为自豪地说，风筝技艺已经成功“破圈”：上海一家服装品牌，用风筝骨架元素设计时装；还有客户定制了一只8米多长的《山海经》神兽风筝，极具视觉冲击力。

四十多年深耕，这个拥有四千多人的村子，已有超过半数村民靠风筝吃饭，各类经营业户超过200家。“设计、布料、骨架、线轮、制作、销售，村里关于风筝生产的产业链齐全。”潍坊市坊子区现代风筝合作社理事长、王家庄子四村党支部书记王振华说。

完善的产业生态，让村民在家门口就能稳定就业。59岁的裁剪工张吉霞月入3500多元，顾家增收两不误；“90后”返乡青年王淑文开起直播，把家乡的风筝卖到了五湖四海。一根小小的风筝线，串起了乡村共富的大产业。

有量薄利，转型迫在眉睫

如今，潍坊风筝产业规模日渐壮大：全市拥有600多家风筝相关企业，全产业链年产值突破100亿元，直接带动就业超10万人；风筝主题旅游年接待游客超200万人次，200余款文创产品年产值突破5亿元；风筝文化出海，遍及全球30多个国家和地区。

然而，庞大的产能并未带来与之匹配的利润。潍坊风筝协会副会长王铁源坦言，大量产品仍停留在贴牌代工阶段，少数自有品牌影响力不足，导致市场议价权弱、利润空间小。

从竹骨架到玻璃钢纤维、碳杆，从纸面到防雨绸，风筝的工艺一直在迭代。然而，技术升级并未彻底解决“有量薄利”的困局。

“潍坊风筝不缺‘流量’，缺的是把‘流量’转化为‘留量’和‘价值’的通道。”潍坊学院教授徐春波说，“潍坊风筝要从看热闹转向看门道，从‘看风’转向‘看品’，从‘一阵风’变成‘四季歌’，推动春放、夏夜、秋收、冬创的四季运营；从线下热闹延伸到数字资产，让品牌价值在数字世界里无限延伸。”

针对这些问题，徐春波提出了几条建议：建立地理标志与企业自主品牌的“双标联动”体系，成立快速维权中心，实施“雁阵形”企业培育计划，支持非遗代表性传承人、设计师创建个人品牌。

正在长出新的“翅膀”

为了破解这些问题，潍坊风筝开始给自己寻找新的“翅膀”。

王家庄子村联合48家骨干企业，成立了现代风筝合作社，采用“党支部+合作社+企业”的新模式，打破了各自为战的格局。合作社统筹全产业链，搭建了原材料集采、国内外订单对接、电商培育、版权保护等十大服务体系，从根源上破解行业痛点。合作社统一进行原创设计、申请版权，免费供企业合规使用。

如今，传统龙凤纹样、国潮IP“哪吒”、马年爆款“彩虹马”……新品层出不穷；3D打印、5D直喷、环保可降解材料的应用，也大幅提升了风筝的产品附加值。

原创产品有了，如何卖向全国？王家庄子村建成电商孵化中心，在各大电商平台开设店铺、直播间超500个，形成一支近300人的线上营销队伍，仅直播带货一项，一年就卖出2500多万只风筝。

树立品牌能够增强产品的辨识度，品牌建设尤为重要。为此，当地深入挖掘“王家庄子风筝”的地域文化价值，积极打造区域公共品牌，依托现代风筝合作社和风筝协会，制定完善涵盖设计、用料、工艺、质量的全链条统一标准体系，确保产品品质稳定可控。同时，支持龙头企业注册自有商标，推动“代工贴牌”向“自主品牌”转型，引导企业抱团参加国内外知名展会、文创活动，提升品牌市场影响力和附加值。

另外，当地还梳理风筝的历史渊源、传承脉络、经典纹样和扎制技艺，完成数字标注与版权登记，编制《文化基因图谱》，建成包含6000余项版权的数字资源库，给每一项风筝技艺、每一款原创纹样都上了专属“户口”。

以此为基础，风筝IP开始跨界融合，落地旅游、文创、展览、赛事等十大场景，打通了“资源变数据、数据变资产、资产变资本”的路径。

据了解，电视剧《家有七郎》正在坊茨小镇拍摄。坊子区积极寻求与制片方的合作，推动影视IP与风筝文化深度融合；同时在文旅线路打造、活动策划、产品创新、宣传引流等方面下功夫，充分植入非遗展演、文创市集、沉浸式体验等场景元素。

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