潍坊顶流城市IP凤溪地是怎样“炼”成的

原标题：潍坊顶流城市IP凤溪地是怎样“炼”成的

来源：潍坊日报

原标题：潍坊顶流城市IP凤溪地是怎样“炼”成的

来源：潍坊日报

□潍坊日报社全媒体记者 王鲁萍

由市委宣传部、市文旅局、市文化艺术服务中心主办的2024凤溪地万物集夜市开市30多天，实现营业额2000余万元、游客110余万人次。数据的火热叠加话题的火爆，相关话题动态多次登上热搜热榜，现场的演唱会场场爆满，让凤溪地成为了潍坊城市夜生活的超级IP。

凤溪地这一IP从“网红”变“长红”，得益于积极有趣的文化供给、政府部门的主动作为、民众浓厚的人情味、移动短视频平台的助力。凤溪地这“一滴水”折射出潍坊政通人和、真诚好客、热情有爱的城市形象，展现出潍坊这座城市的精神内核，不失为赋权市场主体、拓展市场潜能、深化一站式服务及城市形象传播的一种成功实践。

凤溪地“长红”的内在逻辑

潍坊夜市众多，何以凤溪地成为顶流IP？

用心走“新”，锻造夜间经济活力新样本。市文化艺术服务中心工作人员说，凤溪地夜市从最初就摒弃了营销式“短跑”，而是选择用优质的产品和服务打造“长红”IP，IP会随着时间沉淀，越沉淀越有价值。从供给端看，处处用心打好公益牌。凤溪地夜市今年仍然以公益摊位为主，坚持打造物美价廉、证照齐全、满满烟火气的惠民经济夜市，带动相关就业600余人。联合潍坊市权威医疗机构，打造“凤溪地大健康夜市”，每周固定时间、固定地点进行义诊，市民平时挂不到的专家号在这里实现“免费义诊”，打通服务群众健康的“最后一公里”。从消费端看，招招走新下好品质“差异棋”。为解决游客网络信号差、沿河闷热的问题，在滨河区域新增了全域FTTO全光纤网络设备和雾森降温系统。此外，凤溪地夜市开启了“史上最严”保价计划：全部经营品类价格在夜市醒目位置公示，公开监督举报电话，游客如发现有价格违规或商品品质受损，运营方将“先赔付、再核查”。这一招以诚待人的“潍坊态度”打动游客，吸引“流量”变“留量”。供给端和消费端同时发力，凤溪地将“夜市+”锻造成为夜市经济新蓝海，消费热潮一浪接着一浪。

“青”睐有加，增强青年友好城市磁吸力。以音乐为媒，凤溪地拨动了广大青年群体的心弦。作为夜市的“重头戏”，“仲夏夜欢乐季”和“青春大舞台”的免费演出为广大青年人提供了一处绝佳的“爱乐舞台”。演唱会阵容集结了一批深受年轻人喜爱的潍坊当地优质歌手，吸引大批年轻人在凤溪地集聚，大合唱《红旗飘飘》让广大青年体会到刻在骨子里的爱国情结。这种独具一格的演唱会成为广大市民的“大联欢”，“让潍坊成为最爱唱歌的城市”变为共识。“音浪”迭起，“后浪”奔涌，活力激荡，城市美好和青年友好在“双向奔赴”中共同成长，为潍坊注入满满的青春活力。

文化为魂，打造人民文化新高地。以凤溪地为载体，“人民会客厅”变身人文集聚地。为满足爱读书的游客需求，市委宣传部通过举办“夏日阅读计划”、图书漂流站等活动引领全民阅读，为书香潍坊营造浓厚氛围。在这里，举手投足之间可细品潍坊文化底蕴，或淘几件非遗好物，或沉浸式体验国潮古风。从看景到入景，凤溪地将人间烟火气刻画得淋漓尽致，使逛街和人文相得益彰，满足人们更高层次的精神需求。大剧院里，“高贵不贵”观《鳄鱼》《永不消逝的电波》等大戏好戏；凤溪地上，文化惠民享免费音乐会、品书香满溢……多彩文化场景将人民广场打造为“为人民”的地标，用文化创新之笔书写这座城市的“诗和远方”，为更好潍坊建设注入新活力。

凤溪地“长红”的外在助力

一个IP的成长离不开各方的助力。“凤溪地”之所以能够成为现象级的城市符号，离不开大众对市井生活中烟火气息的情感寄托，更离不开对城市精耕细作的努力。

宣传方面的助力。凤溪地的爆火源于网络的热捧，如何以宣传为切入口展示城市独特内涵？我市连续两年积极回应社会关切，专门召开新闻发布会介绍凤溪地夜市有关情况，并围绕热点话题引导多方媒体借势宣传，以深层文化意义输出提升城市形象认同度，让“网红”持久飘红。

各相关单位的共同努力。第三届凤溪地万物集夜市暨潍坊夏季黄河大集由市委宣传部、市文化和旅游局、市文化艺术服务中心共同主办。主办方以“店小二”的姿态参与，并给予经费上的帮扶，做到指导不主导、参与不干预、搭台不拆台、助力不卸力，放手让专业人干专业事。作为承办企业，潍坊奉彰商业发展有限公司拥有一支以“80后”“90后”为主的管理团队，对此，各主办方给予最大尊重，支持其创意创新和创造。“一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮”。市公安局、市城管局、市消防救援支队等安排专门力量保障在一线，市联通公司、市移动公司把通信保障车开到夜市，市公交集团主动为凤溪地定制2条公交专线。现场建立200余人的服务、疏导、保安、保洁、应急志愿服务等专业队伍，全过程、全要素保障夜市的顺利进行。

群众对城市自发热爱。拿着扩音器与舞台热情互动的“显眼包小哥”、随着音乐自信舞动的“氛围担当小朋友”、参与大合唱的青年群体……凤溪地之所以能够持续三年热度不减，也来自于广大群众对这座城市的热爱、对这座城市烟火气的自发守护。就像有一位市民所评价的，市文化艺术中心潍坊大剧院里上演的是《暗恋桃花源》，而在大剧院外的凤溪地，就是由“万物向上，万人齐心”构筑的缤纷“桃花源”。

凤溪地这“一滴水”，折射出了潍坊政通人和、真诚好客、热情有爱的城市形象。中央广播电视总台高级编辑王阳在体验凤溪地夜市后，称赞“咱们潍坊人是全世界最幸福的人”，潍坊的夜市让他看到了“最和谐、最美好的一种景象”。与其说游客喜欢凤溪地的美食和歌声，不如说喜欢从凤溪地所窥见的这座城市的温度、态度与服务。

凤溪地“长红”带给我们的思考

天时不如地利，地利不如人和。凤溪地的“出圈”，具有各相关部门团结协作、求真务实、敢想敢干、苦练内功的必然性。面对逐年上升的流量“考题”，潍坊市积极主动引流，及时策划部署，成功将“流量”变成“留量”，刺激消费需求，带动就业增长，激活经济活力。

我们从这场“人民的盛宴”，看到了摊主充满创意和激情的创业，管理方用心提供服务、尽力维护品牌、与摊主共同创造经济活力的人和；看到了各部门鼓足干事创业精气神，主动作为、用心作为、认真作为的人和；看到了群众自发爱护守护这个IP，自发热爱这座城市的人和。这些来自不同行业、不同方向的涓涓溪流，最终以“人民的热爱”汇聚成一股推进城市管理、城市活力、城市友好的强大力量。

做好城市工作，要坚持以人民为中心的发展思想，坚持人民城市为人民。就如同凤溪地万物集夜市的主题“万物向上 更好潍坊”，以人民需求为导向，用心打造的人民喜闻乐见的IP，注定会受到人民群众的追捧和喜爱，这是凤溪地能够从“网红”变“长红”的根本原因。

在更好潍坊建设的路上，大家“于道各努力，千里自同风”，这股万人向上形成的强大合力，终将激荡起鼓舞人心的发展奏鸣曲。

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