风口观察 | 品牌向上，青岛如何当好探路者？

原标题：风口观察 | 品牌向上，青岛如何当好探路者？

来源：大众报业·风口财经

风口财经首席记者 娄花

品牌兴市、品牌强市，众所周知，青岛品牌誉满全球。今年，青岛又一次迎来品牌发展的高光时刻。6月25日，市人大常委会决定将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，青岛成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式，设立品牌日的城市。

2022“青岛品牌日”的首场活动——中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式上，在北大国家发展研究院名誉院长、北大新结构经济学研究院院长、北大南南合作与发展学院院长林毅夫，青岛市委副书记、市长赵豪志，青岛市委常委、副市长耿涛等的见证之下，国内首个城市级品牌日正式开启。

品牌是城市综合实力和核心竞争力的重要标志，是城市的特色名片，青岛是一座具有良好品牌基础和深厚品牌底蕴的城市，品牌一直与青岛这座城市共兴共荣、相映生辉。

青岛通过人大形式设立品牌日，就是要树立品牌兴市、品牌强市的鲜明导向，放大城市品牌优势，把“品牌之都”这张名片擦得更亮。

品牌日无疑是观察品牌与城市的最佳窗口，过去，青岛为全国贡献着品牌建设的经验，如今迈入新时代，青岛再次率先设立全国首个城市级品牌日，这是青岛继续为全国品牌建设探路的底气与决心。

正如林毅夫所说：“青岛在品牌建设上领先全国，相信青岛将紧抓机遇，为民族复兴和中国品牌在世界建设做出贡献。”

品牌向上

品牌代表企业和国家的信誉和形象，成为衡量经济发展水平高低的重要标志之一，当前迫切需要增强发展信心，需要高度重视和加强品牌建设，充分发挥品牌引领的作用，推动供需结构升级。

在大国向强国的迈进中，在全球产业变革的关键时期，中国产品需要向中国品牌转变，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。《国家制造强国规划》、《质量强国建设纲要》等明确指出，深入开展制造业品牌创建行动，讲好“中国制造”品牌故事，提升中国制造的国际知名度和名誉度。

品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，品牌卓著、产品卓越体现了我国建设现代化产业体系、加快构建新发展格局的内在要求。

品牌是企业制造能力、技术水平、研发创新、经营管理、诚信服务、社会责任等多方面的综合体现，在商品极大丰富的今天，品牌的优劣对企业发展影响之深往往超出了人们的预判，特别是随着消费升级的逐渐理智，注重品牌、追求品牌、购买品牌产品的消费现象日益明显，所以培养品牌发展对企业而言是越显重要和紧迫，只有品牌的底蕴越深厚、越卓著，企业的整体实力才能够越来越强大。

中国企业想要在竞争中生存下去，就必须从战略的高度上重视品牌的发展，比如，在制造业领域，中国比较成功的卓著品牌并不多，当下高端消费市场主要还是一些国外的品牌，但同时某些知名品牌的产品又都是在中国代工生产，这也意味着中国企业自身并不缺乏生产高端产品的能力，但是距离建立卓著品牌还有一定距离，品牌向上刻不容缓。

“展望未来，到2035年之前，中国经济每年还有8%的增长潜力，同时，中国在新经济领域换道超车优势。” 在林毅夫看来，中国品牌迎来机遇， 在新的征程上，只要保持定力，充分发挥增长潜力，就可以实现民族复兴的目标，当这个目标实现以后，会涌现出一批领先全世界的企业，企业的产品、服务就会成为一个全世界的品牌，同时随着收入水平的提高，生活水平越来越高，满足人民美好生活希望的产品、企业也会同样变成世界知名的企业、品牌。

青岛现象

浮山湾畔，金花绽放。

作为品牌之都的青岛，作为青岛的品牌，以最绚丽的姿态展示着“青岛金花”的魅力。

工信部科技司一级巡视员毕开春如此点评：青岛市积极贯彻工信部倡导的品牌理念，不断培育新一代“青岛金花”，构建品牌发展新生态，涌现出一大批制造业优秀品牌。今年，青岛市又提出打造“工赋青岛·智造强市”的城市品牌，通过设立全国首个城市品牌日，为各地工信部门提供了新的品牌建设经验。

“青岛把品牌日作为一个重大事项予以确立，这是青岛面向高质量发展、面向品牌强市、面向未来的鲜明态度。充分利用‘717青岛品牌日’以及活动引发的各种传播效应，面向全国、面向世界宣告、彰显青岛品牌的魅力和价值，非常有意义。”工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁说。

作为品牌之都的青岛，培育过五朵金花，还有新一代金花的不断涌现，这种有传承、有梯队的不断涌现的优秀品牌也形成了青岛的一个品牌现象，也正是因为青岛在品牌的发展中有成绩，青岛也受益于品牌的发展，才使青岛对品牌有了更深刻的认识和更强烈的追求。

智能制造、生物医药等领域一批新兴品牌不断涌现，为“品牌之都”增添了新的内涵，注入了新的活力。当前，青岛正在大力实施实体经济振兴发展行动，以品牌建设引领城市高质量发展，加快建设新时代社会主义现代化国际大都市，品牌兴则城市兴，青岛通过设立品牌日，就是要树立品牌兴市、品牌强市的鲜明导向，放大城市品牌优势，把“品牌之都”这张名片擦得更亮。

如何放大这一节日的效应，路径逐渐清晰，青岛将推进品牌梯次式培育，聚焦优势产业，发挥好品牌企业的示范引领作用，带动品牌提质升级，让老品牌焕发新活力，聚焦虚拟现实、集成电路、新型显示、生物医药等新兴领域，建立品牌创建培育梯队，打造更多引领潮流的新兴品牌。

青岛将加快推进品牌高端化提升，依托国家重点实验室、制造业创新中心等创新平台，支持品牌企业开展核心技术攻关，提高产品品质和科技含量，增强品牌创新力和竞争力。青岛将加快推进品牌数字化赋能，顺应数字化发展趋势，深入实施工赋青岛行动，支持卡奥斯和特定行业领域的工业互联网平台建设，以数字化赋能企业，增品种、提品质、创品牌，提升制造业智能化水平，打造“工赋青岛·智造强市”的城市品牌。

新起点

政府搭台，作为主角的企业，在最高光的时刻也是企业最应该思索未来品牌之路走向的新起点。

如何才能成为卓著的品牌？作为青岛金花代表的海尔、海信、青啤等作为全球品牌，也在不断升级品牌战略。 海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚认为，世界一流品牌应该具备“三性”，即时代性、全球性、引领性。做时代性的品牌，海尔打造了三级品牌体系：高端品牌、场景品牌、生态品牌；全球性方面，目前海尔进入全球200多个国家和地区，其中海尔智家海外营收收入占了一半；引领性主要包括科技的引领、标准的引领，以及模式的引领，其中“人单合一”模式向世界贡献中国管理模式。

“海信始终重视品牌建设，并且很早认识到家电行业作为全球充分竞争的行业，如果仅满足于国内而不在海外建设自有品牌就无法形成持久的核心竞争力。”海信集团控股股份有限公司高级副总裁陈维强说。海信一方面通过研产销本土化，让海信的品牌在海外市场落地生根。另一方面不断摸索世界一流品牌建设的路径，建设自有品牌全球营销布局。产品向高端转型，产业链向高技术延伸，产业架构向高科技转移，在智能交通、精准医疗、多联机商用空调和光通信等B2B产业，占据了全国乃至全球领先位置。

“人民需要什么，五菱就造什么”，一句话道出了青岛制造的网红品牌五菱出圈的根源，从五菱口罩、地摊神车、螺蛳粉到宏光MINI EV，上汽通用五菱汽车股份有限公司青岛分公司党委副书记宫天龙说：“万物皆可五菱，从人民中来到人民中去，我们与用户共创，做好民族品牌。”

可见，不管是海尔的“人单合一”模式、海信的研产销本土化、青啤的个性化定制啤酒、五菱“神车”，他们的共同点就是以消费者为中心，倾听消费者诉求，想消费者之所想，解决消费者之所需，达到情绪共振，共同创造。

数字时代的品牌不仅是交互传播的对象，更是交互和共同创造的结果，数字技术不仅能够为品牌赋能、赋权，更应当为品牌注入新的基因，提供新的发展前景。

再比如，金花企业澳柯玛从传统家电品牌向智慧家电品牌转型，并成为全冷链行业领先品牌，针对个人用户和集团客户两大类目标用户群体打造不同的生态场景和提供最优质的数字化解决方案，结合传统和新媒体两种方式进行品牌宣传推广。

品牌就是企业的品质、形象和生命。无论哪个时代，品牌价值的内核都没有变化，那就是以客户为中心，以科技创新为导向，以深耕细作为主线，这样才能拥有持久的品牌力。

品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率，卓著品牌的显著特征是能够提供更高的品质，同时高品质会带来品牌的快速成长，带来更大的市场份额，实施品牌升级发展策略，一定要树立卓著品牌理念，以数字化创新制造推进品牌升级发展，但是培育品牌不能急功近利，一定要经得起时间的考验和磨炼。

做好品牌赋能，需要品牌企业要讲好故事，先挖掘故事，再归纳故事，把故事传播出去。同时，要内练硬功，打造可持续的有生命力常青树企业的品质。

创新力、融合力、协同力，这是当下中国品牌最需要具备的能力，以品牌日为新起点，作为品牌之都的青岛将再担重任，贡献品牌建设新智慧。

想爆料？请登录《阳光连线》（ https://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。