晶采观察丨亮眼“成绩单”背后 端午文旅消费“新”潮涌动

端午假期结束，多地晒出假日文旅成绩单。整体看，主打一个“新”字——大家的体验“耳目一新”，新的消费群体也带来新需求。

今年端午假期，民俗体验玩法多样、出圈出彩。譬如，在河南漯河，当地将千年非遗技艺搬进繁华商超，古琴、面塑等60余个非遗保护项目轮番上演；AI等科技元素的融入，也为端午文旅消费增添了新亮点。无论是AI数字人讲述端午故事，还是机器人手把手教学包粽子，这些看似新潮的玩法，实则是用人们喜爱的方式，让传统节日从历史深处走进大众生活。在创新与传承的双向奔赴中，让传统节日焕发新的生命力。

最新数据显示，5月31日至6月2日（端午节假期），全社会跨区域人员流动量为65370万人次，日均21790万人次，同比增长2.5%。出行火热，消费“新”热潮涌来，其中有一个很重要的原因，今年端午节恰逢“六一”国际儿童节。双节叠加效应，为文旅市场注入强劲动力的同时，也为文旅产业发展开辟了新路径。“传统文化+亲子互动”的复合型旅游消费热潮火爆，平台数据显示，这个假期，亲子家庭旅游订单占比达35%。

数据背后，还有更多温暖的细节。多地“宠客”模式开启，包括开放政府食堂，提供免费停车等服务。“比赛第一，友谊第十四”，这几天火出圈的“苏超”，不只是足球的盛宴。就在常州和扬州比赛的前两天，常州向扬州发出“城市邀约”，端午小长假期间持有扬州身份证的游客，可免费游览常州所有A级景区。

端午文旅消费的“新”潮，不仅展现了传统节日与新消费场景融合的无限可能，人们对高品质文化消费的迫切需求，更折射出经济回升向好的态势。让我们一起期待这个夏天，文旅“玩法”不断上新，收获多重“心”体验！

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 刘娜 赵净

记者：王晶

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