中国税务报点赞山东借力互联网+老字号企业“发新芽”_央媒看山东_新闻

2017年以来，山东省组织实施“互联网＋老字号”行动计划，老字号企业在不断发展的经济浪潮中做“老品牌”、不做“老企业”，谋求发展，借力互联网“发新芽”、结硕果。截至目前，已有178家老字号企业入驻阿里、苏宁和京东等电商平台。1月~10月，全省电子商务交易额达到2.8万亿元，同比增长31.8%；网络零售额3185.2亿元，同比增长35.0%。

开网店，老品牌香飘万里

“以前，由于保质时间短、运输不方便，我们的产品只能局限在方圆百里的销售半径内。如今，通过网店销售平台，在不到3年的时间里，我们的产品已遍布大江南北。‘百年传承，万里飘香’这个十几代扒鸡人300多年的梦想终于成真。”山东德州扒鸡集团销售部总经理杨超高兴地说。

山东德州扒鸡集团是农业产业化国家重点龙头企业，中国肉类食品行业50强企业，中华老字号企业。该集团董事长崔贵海告诉记者，2014年李克强总理提出“大众创业，万众创新”之后，他们重新定位市场人群和经营思路，制订了产品销售发展计划，扩大网络销售部，加大硬件投入，提升网络销售规格，组建专业的网络销售团队，并通过对接快递公司，形成以高铁为基础，陆、海、空结合的现代化冷链运输网络。同时，借助几年的网络销售数据，对现有产品进行有机整合，推出散养一年以上和3个月以上的芦花鸡、老母鸡、大公鸡、鸡腿、鸡翅和鸡胗等几十个产品，销售业绩增势显著。

据悉，2014年该集团在天猫开了第一家德州扒鸡旗舰店，产品线上线下一起推出。随后，又建立了自己的互联网产品中心，并相继在京东和一号店开设了旗舰店，部分产品纷纷入驻国内一流电商平台的网络超市，打通了线上的销售通道，销售拓展到全国各地。网店的销售收入一路飙升，从2014年的90万元发展到2016年的600万元，2017年前10个月已经突破了1200万元，预计全年销售收入将突破1800万元。

周村烧饼拥有“中华老字号”“中国驰名商标”“国家级非物质文化遗产”等成色十足的金字招牌，酒香也怕巷子深，山东周村烧饼有限公司这样的老字号企业也跟上了时代潮流，拓展网上销售渠道。该公司通过淘宝天猫电商平台开设周村烧饼旗舰店，开拓网上销售领域。2017年前三季度网上营业额已达500余万元，占总销售额的7%左右。该公司经理李连说：“进入互联网时代后，老字号企业必须在营销方面创新，拓宽销售渠道，跟上时代步伐，才能保持长足的发展活力。”

拓网售，老企业焕发生机

临沂市莒南县是全国最大的花生及制品生产基地、国家级农产品地理标志示范样板区，花生单产、加工能力和出口创汇全国第一，享有“中国花生之乡”的美誉，孕育了一大批老字号花生加工企业，山东玉皇粮油食品有限公司便是其中的佼佼者。

1956年，莒南县第一家国营粮油企业正式成立，1997年改制为股份制，并正式更名为玉皇粮油。经过60多年的发展，玉皇粮油已经成长为鲁东南地区最大的粮油食品加工基地，总资产超过3亿元，销售收入超过7亿元，年综合加工能力达30万吨，产品远销欧美30多个国家和地区。

事实上，玉皇粮油从2008年便入驻阿里巴巴，随后又逐步加入邮政系统“买卖记”、工商银行和农信银行等网络平台、军队采购网等，为拓宽网络销路、打响品牌知名度奠定了基础。

全球著名的连锁超市沃尔玛也是玉皇粮油的大客户之一，每年订货总量在1000万元以上。该公司总经理张守民介绍说，沃尔玛正是从网上看到了玉皇粮油的良好口碑，顺着网络的红线一步步找到莒南，与玉皇形成了长期固定的合作伙伴关系。

玉皇粮油也逐渐开始注重对个人用户的网络销售，在天猫、京东等交易平台开设了旗舰店。“由于粮油产品的特殊性，面对个人用户的网络销售优势微小，出货量占比很低，但是我们不会放弃这一块业务。”该公司国际贸易部小李介绍说，“平台的宣传展示效果要比出货的实际收益更高。”今年初，四川的3个代理商便是通过天猫客服与玉皇联系，签署了合作协议。

销售收入从2007年的3.7亿元到2017年的7亿元，网络销售占比从0%到近20%，玉皇粮油的快速发展离不开互联网的推波助澜。

得扶持，老字号增添动力

随着“互联网+”的浪潮袭来，大批传统制造企业提出要拥抱“互联网+”，这不仅需要发展平台，还需要税收政策的支持。

在淄博市，创办于1937年的糕点老字号景德东有数量庞大的吃货粉丝。景德东食品旗舰店在淘宝天猫的上线使得景德东的各式糕点通过B2C模式销往全国各地，为这家传统老字号扩展了销路，提高了知名度。

该公司负责人张静哲说：“企业所得税研发费用加计扣除政策，给我们走上网路加注了一支强有力的助推剂。”2016年，该公司享受各类税收优惠政策红利超过10万元。在税收资金的支持下，他们对传统的保存工艺进行了数次改进，使之更加符合网上销售的模式。现在，该公司网上年销售额超过100万元，成为当地政府优先扶持的电子商务试点企业。

老字号的良好信誉，为企业带来了真金白银的实惠。山东省政府发布的《关于促进老字号改革创新发展的意见》中要求，搭建老字号银企对接合作平台，通过组织银企对接会等多种形式，促进金融机构与老字号企业开展合作。“我们与金融机构对接，用纳税信用就能换来贷款。”浮来春集团股份有限公司总经理武玉杰高兴地说，凭借老字号多年的诚信经营，该公司被评为纳税信用A级企业。借助国税部门和银行的“银税互动”平台，企业获得500万元贷款。