好品山东联动黄河大集！“品味山东乐购齐鲁”网上年货节撬动春节消费新增长_齐鲁原创_山东新闻_新闻

齐鲁网·闪电新闻1月19日讯消费对经济发展具有基础性作用，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，事关保障和改善民生。

山东省委、省政府对消费工作高度重视，把恢复和扩大消费摆在优先位置，提出实施“山东消费提振年”行动。近日，省商务厅会同有关部门研究制定了支持商贸流通行业促进居民消费的10条政策措施，涉及继续发放消费券、推动新业态新模式消费、举办系列促消费活动、支持商贸企业发展等四方面，从供给和需求两端发力，借势借力春节消费旺季，惠及广大消费者和市场主体，助力推动消费回升。

线上平台是促消费的重要载体。以与广大人民群众生活密切相关的电子商务为例，来自省商务厅的数据显示，2022年我省实现网络零售额6581.1亿元，增长21.8%，连续两年实现20%以上增长；实物商品网络零售额5893.8亿元，增长30.2%，网络零售额和实物商品网络零售额增幅均居全国重点省市第1位。

2022年12月22日-2023年2月5日，省商务厅联合山东广播电视台、大众报业集团举办2023网上年货节活动，期间开展“吃、住、游、娱、购在山东”促销、“百强千企全民直播”大赛、山东年味“回忆杀”等活动，充分发挥电商促消费重要作用，助力消费提档升级和网络零售额快速增长。在抖音、淘宝、京东、美团优选等平台深度参与下，“好品山东”“黄河大集”等迅速在线上火出圈，共同撬动2023春节消费新增长，让春节消费“热”起来。

“山东籍主播带山东货”品牌效应渐现

“进了腊月就是年”。2022年12月29日，2023网上年货节正式启动，启动仪式上公布了山东年味地图1.0版。

数据显示，自活动开展以来，累计有2000家电商企业、5000位主播报名参加活动、近10个电商平台参与，董先生、安英、倪海杉、王熙熙与小妈、rose、杨儿杨、帮主阿速、队长敏健以及团长MR等30位头部主播及福瑞达、华熙生物、青岛啤酒、沃隆坚果等100家头部电商企业开展山东好品专场直播活动，截至目前，抖音短视频话题“过年就买山东货”播放超过4.8亿人次。

当天销售总额超6800万元，销售超4万、2万单、1万单的品牌比比皆是，并与山东多个本土农产品品牌、食品品牌达成初步合作协议……这是抖音头部电商达人董先生在以“2023网上年货节——我的家乡我代言”为主题举办的“山东好品专场”直播活动中取得的佳绩，用时不过十余个小时。

此次年货节活动内容丰富，“百强千企全民直播”大赛参与企业、主播数量多，带动效益大，集结了众多电商人才，实现了由量变到质变的转化。活动期间通过不断邀请山东籍主播为家乡电商助力，举办直播带货专场活动，效果显著，“山东籍主播带山东货”品牌效应已经形成；山东年味地图、过年就买山东货以及首届山东元宇宙年货节，形成了“水陆空”三位一体促消费矩阵，成为电商行业政府搭台、企业唱戏领先的电商促销费活动；年货节期间山东电商呈现出前所未有的氛围浓厚、参与广泛的良好形式，涌现出一批新的电商品牌和电商主播，有力激发了传统企业向电商转型。

电商平台握手“年货节”，拼流量优惠足还有新玩法

在打工人等待春节假期的时候，各大电商平台迎来了年底最繁忙的时段——年货节。2023网上年货节，淘宝、京东、抖音、美团优选等平台深度参与，拼流量抢人气，优惠给足的同时，新玩法层出不穷。

2022年12月29日，京东2023年年货节系列活动正式启动，共分“真省年货节”“春节不打烊”“开工好福利”三个阶段进行。其中，“真省年货节”聚集山东省内180多家企业，上线1300余件商品，设立实惠礼盒、零售食品、粮油米面等特色品类专区，每日交替主打年货品类，活动上线十天，带动网络销售额近5000万元；“春节不打烊”以拜年和聚会场景为主，京东商城为广大电商商家和消费者提供不间断服务；“开工好福利”，融合兴农地道家乡味，烟台苹果、章丘大葱、寿光蔬菜等带有山东地域特色的“鲁味”直达全国各地。

美团优选的年货节活动也诚意十足。2022年12月30日，美团APP聚合正式上线，山东年货商家开屏页面和楼层分设不同的年货节促销区域banner，如年货省心购、兔年大吉超值满减、辞旧迎新爆品专区、数商兴农地道家乡味、福兔贺岁年货大集等专区。此外，还有省钱攻略区帮您精打细算，优惠享不停。

千万主播化身“推荐官”，为“好品山东”打call

山东地大物博，“好品”种类繁多，一个个“好品山东”品牌，得到了市场和时间的“双认证”，质量顶呱呱，品牌响当当。讲好质量品牌故事，向全国乃至全球呈现饱满鲜活的齐鲁品牌形象，助力“好品山东”迈向传播新高度，助力山东高质量发展写下生动注脚……2023网上年货节上，质量一流的山东“好品”顶得上、靠得住、销售额可观，有效提振行业信心和消费潜力。

1月9日17时，蓝海集团党委书记、抖音知名头部主播安英（抖音粉丝1300万），在蓝海集团总部举办“山东好品专场直播”活动，该活动是2023网上年货节系列活动之一。活动一经发起，得到了各地市电商企业和商家的支持，集合了最具山东特色的年货和特产，其中不乏山东年味地图1.0版中推荐的章丘大葱、金乡大蒜、即墨黄酒、野风酥、东阿阿胶等大家耳熟能详的品牌。热情的网友一边下单、一边刷评，头部主播与山东好品一起破圈。

短短两天之后，淘宝直播山东头部主播团长MR强势出击，举办山东好品专场直播活动。作为一名地道的山东主播，他对山东的产品品牌耳熟能详，日常直播以及专场直播时山东好品众多。随着直播间购物车里的青岛老火腿、黄桃干、日照海鲜、牛轧糖等产品订单暴涨，再度激起了一波“山东好品”年终销售热潮。

找回久违人间烟火气，“黄河大集”线上火出圈

作为由省委宣传部总协调，省文化和旅游厅牵头主办，省委网信办等十多个部门单位和院校立足自身职能，全省合力打造的一项品牌活动，“黄河大集”春节季自启动以来，各地结合特色，发挥优势，不断推陈出新，带大家感受浓浓年味。随着2023网上年货节启动，诸多网友和消费者也通过线上消费的方式，奔赴一场“黄河大集”之约。

春节将至，年货先行。1月7日-2月5日，日照市开展2023“黄河大集”春节季“物旺载莒”莒地优品年货节活动，莒县年味“回忆杀”十佳年货线上评选，“五福临门”挥春送福直播活动，线下以满减、满赠、团购、秒杀等方式推出形式多样、内容丰富配套活动，线上线下齐促销，进一步发挥在商贸流通企业和电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面积极作用。

1月14日，“黄河大集·善品滕州”2023滕州市迎新春促消费暨网上年货节启动仪式在荆河街道嘉艺翔宇艺术城举行，现场设立农特产品、直播电商等展区，活动现场30余家农特产品企业参展，同时6个直播间现场带货。活动采取“线上+线下”“主会场+分会场”形式展开，在城镇20余个商超设立分会场。预计将在全市范围内加快恢复消费活力，满足居民春节购物需求，推进消费升级，助推全市经济高质量发展。

活动期间，抖音知名头部主播倪海杉走进济南市章丘区绣惠街道东关大集，举办山东好品专场直播活动。30分钟时间内总销售额突破100万元，章丘大葱等产品销量瞬时突破5000单。红红火火的黄河大集和山东年味，给倪海杉留下了深刻印象，让他看到了曾经熟悉的人间烟火气，找回了儿时的记忆，“一定要来黄河大集走一走！”

闪电新闻记者杨玉金贺晓菲报道