齐鲁网·闪电新闻11月12日讯 一年一度的“双十一”购物节落下帷幕，本届“双十一网购节”以“囤货、享受、超前”为核心的新消费观念引领了“定金预售+尾款结算”的新型消费模式兴起。“绿色”、“有机”和“低碳”成为热门搜索词，智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词。其中，新能源汽车成为增长最快的“绿马”，成为新的消费热点。山东省网络零售额454.9亿元，同比增长41.6%。网络零售额位居全国第7位。
据了解，2021年“双十一网购节”期间，全国网络零售额再创新高，网络零售额10651.4亿元，同比增长14.8%。其中，实物商品网络零售额9724.3亿元，同比增长15.1%。从品类看，全国网络零售额前三商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品，占比分别为20.0%、16.8%和12.7%。广东省、上海市和浙江省网络零售额位居前三，分别为2609.0亿元、1596.8亿元和1434.5亿元。
记者了解到，山东省网络零售额454.9亿元，同比增长41.6%。网络零售额位居全国第7位，占全国网络零售额比重为4.3%。从商品类型看，实物网络零售额425.0亿元，同比增长44.1%，占比93.4%。青岛市、济南市和临沂市分别为山东省网络零售额排名前三，占比分别为49.1%、19.0%和5.4%，合计占比达73.5%。其中，网络零售额前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、粮油食品，占比分别为40.4%、9.5%和9.1%，合计占比为58.9%。
“双十一网购节”期间，全国农村网络零售额1337.7亿元，山东省农村网络零售额86.5亿元，位居全国第4位。青岛市、烟台市和潍坊市农村网络零售额位居山东省前三位，分别占比37.5%、12.1%、10.5%。
全国农产品网络零售额359.1亿元，山东省农产品网络零售额27.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为7.7%，位居全国第5位，烟台市、青岛市和济南市农产品网络零售额位居全省前三位，分别占比25.5%、25.1%、12.2%。
“双十一网购节”期间，淘宝和抖音平台全国直播主播数超25万个，累计直播超246万场，累计观看超过311亿人次。广东省、浙江省和江苏省直播场次数位居全国前三。山东省直播主播数12538个，累计直播124396场，累计观看111207.1万人次。青岛市、潍坊市和济南市直播场次数最多，占山东省直播场次数比重分别为19.5%、13.5%和11.7%。
