寻·未故事③|一人居背后的猫经济：消费一年扩容13%，“撸猫”将猫推上宠物IP_齐鲁原创_山东新闻_新闻

齐鲁网·闪电新闻4月5日讯 “晚上10点，召开视频会议。”刚躺进沙发，遥遥的手机就弹出了一条微信消息。这预示着，尽管不用在公司加班，在家里，突如其来的工作也将抢占她的这个夜晚。

公司和家两点一线的工作和生活，让遥遥这样单身独自生活的年轻人感到充实，但因缺少线下的情感交流，也时常陷入孤独。人们将遥遥这样的群体称为“空巢青年”。

渐渐地，工作和生活的中间地带，撸猫成了他们不约而同的选择。

忙碌的“孤独”

3月底的长沙，一扫前几日的阴霾，不在公司加班的日子，堵车也可以接受。

往常，遥遥会在晚上7点左右按开指纹锁，轻轻推开防盗门，留心围在脚边打转的“毛孩子”。

“崽崽～我回来啦！”边换鞋边打招呼，遥遥的声音一改工作时的冷静，有了小女生的搞怪。

撸撸，是遥遥两年前从猫舍买回的一只英国短毛猫。如果心情好，除了摇尾巴欢迎，它还会躺在地上，露出肚皮让遥遥摸摸，好像表示对“铲屎官”认真工作的肯定。

作为广告公司的客户经理，遥遥同许多在大城市打拼的年轻人一样，有想法、有能力，但工作忙碌、节奏紧张。“比方说在飞机上，空姐来跟我说你要关机了，可能前一秒我还在回信息。每次出差都是这样，这种状态对我来说是常态。”

开车时接到视频会议，最后只能把车停在路边，等会议开完；工作时收到朋友的微信，想着忙完再回，却因隔了太久，忘记回复。职场上的忙碌，在“打工人”身上总是有些相似。

“当你不在工作状态的时候，当你的微信一直不停地来消息，你有的时候就不想拿手机，就想呆呆的在那里发呆。”倾诉中，遥遥托着下巴，有点走神。

“两天了，整整两天对我不闻不问。”朋友发来一条微信，屏幕中的文字夹杂着尴尬。“我陪客户呀”，因为多次忘记回复被朋友用表情包“攻击”，遥遥这次的回复很快，想想又补充了一句“居然陪客户去了恐怖密室。”对客户的要求总是尽可能满足，对自己的生活，却无法做到同样上心。

“不知道该怎么解释我不爱找人聊天。”打出这几行字，遥遥有些无奈。

据民政部数据统计，2018年，我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名处于独居状态，预计到2021年，这个数字将上升到9200万人。

“无人与我立黄昏，无人问我粥可温”，想聊天不知道找谁、想分享却又觉得无从说起，“空巢青年”成为当下年轻人中不小的群体。

早已习惯深夜加班自己开车回家，是否有盏灯为自己而留，遥遥并不期待，也不觉得特别。“挑到这个年纪，可能你的标准或者是你的要求就变得更偏自我一点。大家可能倾向于公序良知这样的标准，我承认这些是合理的。但万一我就不一样，万一我这个人就是任性，我想要一个特别特别符合我怪异要求的一个人。”

火起来的猫宠

因为平时在家基本不说话，遥遥对自己家的评价是“安静”，直到好动的撸撸搬进来，静滞的空气才泛起了涟漪。

“这个时候你会觉得，原来家里好像不是一潭死水，还是泛起了一点波澜的感觉。”

谈恋爱可能会分手，说结婚还没有合适的对象。认定一人一猫就是彼此的命运共同体，遥遥尽可能地把爱留给了撸撸。

偶尔兴致来了，遥遥会拿逗猫棒逗逗它。看到撸撸因为跳动，身上的肉肉一抖一抖的，她会拍下视频并配上文字“肥肉抖起来啦”发布在抖音上。也会因为撸撸捱不过猫条的诱惑，笑它“装什么高冷小猫咪啊～真是的”。

但一人一猫，在家更多的常态是窝在沙发上。遥遥忙着加班，撸撸忙着在铲屎官头上的垫子上小眯，保持着高冷。但在遥遥卸妆的时候，它又会屁颠屁颠地抻个懒腰，一路跟去洗手间，偶尔还会跳上洗手台，瞪着眼睛看“铲屎官”在脸上涂涂抹抹；无聊的时候，它也会跳到地板上，打个滚儿，露出肚皮求关注。

为了让撸撸能够陪伴自己更久，遥遥努力保证它的温饱、健康和愉悦。“我以前就开玩笑，我要好好挣钱。我挣的钱多，撸撸就跟着我吃香的喝辣的，我挣的钱少，撸撸就变成穷苦小猫咪。”遥遥形象地把自己和撸撸的关系比作是一条绳上的蚂蚱。

据《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示：2020年全国城镇新增养宠（犬猫）人群174万，总规模达6294万人。其中养犬人群3593万，人均拥有宠物狗1.5只，养猫人群2701万，人均拥有宠物猫1.8只。

猫成为了超级宠物IP。

在遥遥的衣柜里，挂着一件滚着毛绒绒白边的小红袄，这是她从原创宠物汉服设计师秋乔那给撸撸买的宠物汉服。过年期间，这件小衣服让撸撸从遥遥爸妈收到不少压岁钱。“撸撸穿着很可爱，把过年的氛围感拉得很满。”

热起来的猫经济

火起来的猫宠，带动了因猫而兴的猫经济。

为了抓住这个市场，宠物服装设计师在猫宠服务上动了不少心思。比如将宠物服装与汉服结合，推出宠物汉服。

宠物汉服，借鉴传统汉服的形制，从中国传统文化和典故中汲取设计灵感。因小众、新奇、获得不少“铲屎官”的喜欢。“一鹤倾城”、“龙吟猫啸”、“荔枝熟了”、“山野烂漫”、“桃之夭夭”，这些颇具中国风的词儿都是秋乔给服装的命名。

养了三只猫的秋乔在没有成为设计师之前，一直是宠物用品的消费者。喜欢汉服带来的美感，但却找不到满意的宠物汉服，秋乔萌生了自己设计的想法。“其实现在很多人都是把宠物当孩子养的，肯定会产生给宠物穿衣打扮的需求。”

2019年2月，秋乔创立了国风宠物用品品牌春风大小乔。为了方便“毛孩子”穿脱，秋乔设计的宠物汉服多借鉴齐胸襦裙的形制。为了测试服装的版型，秋乔通常会让猫咪“六六”充当一号员工，如果六六跳沙发、跳冰箱、追蝴蝶、爬树都没有想要脱下来，版型在实测环节就基本过关。

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”、“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，为了表现“彩虹霓裳羽衣”的感觉，秋乔选取了烫金换色雪纺面料，针脚繁密的刺绣腰封和彩虹渐变的元素，设计出了品牌的第一款宠物汉服——“荔枝熟了”。

除了好看、精致，秋乔设计宠物汉服最注重服装的功能性。“比如无毛猫、德文猫，可能天生存在一些皮肤状态上的问题，必须要穿衣服。而有些猫在换季或者生病的时候，也有保暖方面的需求。”

着精致汉服的猫咪，被铲屎官抓拍到各种可爱、萌的状态，发布在不同平台后往往会收到网友们的点赞、评论。创立不到两年，春风大小乔收获了2.7万粉丝。在秋乔的买家秀里，照片中出现最多的宠物就是猫。猫经济，吸引了当下年轻人的消费目光。

“猫咪经济学”，最早产生于日本。在日本商界看来，“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。

2020年，全国城镇犬猫数量超过1亿只。与2019年明显不同，狗的数量减少了5.1%，而猫咪增加了10.2%，达到4862万只。肥猫岛，是中国第一个猫公益性质的主题岛，岛上收养着36只成年流浪猫。

阳春三月，岛上的春日游园会邀请春风大小乔一起举办了猫咪汉服展。“小胡子穿上这件，像个公主。”岛上的工作人员试着让流浪猫感受下汉服带来的精致生活。

从去年10月1日试营业，截至目前，肥猫岛共接待5万人次，最高峰时达到一天4000人。参加春日游园会的游客，除了对宠物汉服感兴趣，还会特意购买猫主题的原创周边。如狼人杀扑克牌、明信片、手账本等。其中，被寄予“同心”、“开运”、“富有”等不同寓意的祈福猫颇受欢迎。“愿一切都好”、“健康平安”，不同的愿望被游客写在许愿牌上，留在肥猫岛。

除了肥猫岛，“猫经济”正在快速渗透美容、保险、殡葬等行业，给猫穿汉服、喝奶茶、办单身派对等受到年轻人欢迎。

据《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2020年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2065亿元，比2019年增长2%。其中，猫消费市场规模比2019年增长13.3%，达884亿，平均单只猫年均消费1818元；犬消费市场规模则比2019年下降5.1%，为1180亿，平均单只犬年均消费约2260元。从消费结构来看，食品消费依然是最大的养宠支出，但除宠物诊疗外，宠物用品的增速最快。

宠物，能够明白主人的情绪，和主人亲密互动并提供稳定陪伴。与狗不同，猫很少对主人言听计从，一般与人保持相互独立却又互相依赖的关系。在“空巢青年”眼中，世界正在变得越来越好玩、有趣，没有伴侣，喜欢“吸猫”的“空巢青年”更乐意为猫经济买单。

“我觉得这些其实都在表示着一种观念的更新。有时候大家觉得90后好像比较叛逆、也不怎么样，但实际上，90后可以把自己过好的同时还照顾另外一个小生命。”谈到“空巢青年”对猫经济的消费，遥遥称如果可以两个人一起看世界，肯定更好。“但如果没有找到那个人的话，我也愿意带着撸撸到处去看看，小猫咪也有去看世界的权利。”

闪电新闻记者刘少君陈一钊报道