山东卫视《超级惊喜》收视双第一 销售火爆口碑炸裂

山东卫视周四档生活服务类节目《超级惊喜》3月9日播出第八期，收视排名再创新高——勇夺CSM52城、CSM35城卫视晚间时段节目双第一！其微博话题#超级惊喜#的阅读量也达1.1亿，得到网友热烈关注。

这已经不是《超级惊喜》第一次进入大众的视野。开播至今，这档山东卫视周四播出的生活服务节目，以黑马之姿稳居省级卫视同时段前五之列，并以持续火爆的销售、炸裂的口碑不断塑造着”惊喜”。那么，是什么让这“中国第一多屏互动竞技挑战T2O节目”如此魔性呢？

不做“娱乐性吃喝玩乐”，洞察用户需求，为观众实实在在谋福利

目前，全国两会正在进行，本次会议，文艺界人士纷纷发声、畅所欲言，对中国传媒业内片酬虚高、IP泡沫、泛娱乐化等诸多问题发表意见。其中，全国政协委员、民建中央常委马国湘甚至提出“建议取缔明星化娱乐性的吃喝玩乐的真人秀节目，取缔脱离现实、脱离群众的无聊游戏节目”。

这个提法虽然略有激进，但却明确地点出了当前某些明星真人秀节目“与观众现实链接较弱”的泛娱乐化现象。《超级惊喜》则“把观众当用户”，用成熟的T2O形态，走进了千家万户。

《超级惊喜》用观众熟悉的“微信摇电视”方式方便百姓参与，互联网+电视，用实实在在的实惠搭建起了生活场景的强连接。

节目中，达人选手的挑战结果，直接与商品的折扣相关联——挑战成功后开启宝箱，商品即可享受5折优惠；第二次开出即在原优惠基础上再打5折，一款商品最低可打至0.625折。在前几期节目当中，价值30万元的奥迪A4L汽车在数次成功开出后折扣达到7万多元！后续又增加了节目播出期间摇现金红包、摇免费包邮实物奖品的惊喜环节！如此惊喜的价格和实实在在的福利，观众自然喜闻乐见！

拒绝“鲜肉”，只因要“把预算留给制作、把实惠让给观众”？

说回到两会的话题，在两会上还有个最热的文艺话题就是——“明星天价片酬”。全国政协委员、著名编剧高满堂甚至表示，“现在拍摄一部1亿成本的电视剧，要请到这些当红小鲜肉，片酬基本在七八千万之间，只有两三千万留给导演、编剧、团队和后期制作。”

这无疑是一种极为不正常的现象，也非常值得电视节目制作领域警惕。作为一档生活服务节目，《超级惊喜》很好地把握了这个分寸。星素结合、素人为主的极限竞技挑战是《超级惊喜》的内容亮点。不同于时下大多数电视综艺的“拼星”策略，《超级惊喜》节目中邀请部分明星参与但并不以明星为卖点，拒绝“天价片酬”。节目虽然有吴宗宪、李晨、马景涛等明星参与，不过其主要是为给观众创造“惊喜”而存在。拥有达人绝技的素人高手，在节目中起到了决定性作用。炫酷领先的舞美效果，精益求精的内容打造以及为观众带来的巨惠商品折扣，是节目制作方山东卫视和新唐影视在节目中的核心关注点，也是对“超级惊喜”的具象诠释。高空叠椅子、激光柔术、水下拧魔方、装载机灭蜡烛等极限达人竞技，是一个个平凡的生活人技艺水准上的炉火纯青，更是“挑战极限”的进取精神。

山东卫视：坚定推动中的“供给侧改革”

最近，某媒体对山东广播电视台台长吕芃的一篇“把人员赶到一线上”的专访，又让山东广电的“史上最大力度改革”引起了广泛关注。而不管人们注意没注意到，山东卫视这个老牌强台则已经在这个大背景下发生了明显的变化。

在去年年底的招商会上，山东卫视曾提出2017的“三大发展方向”：“坚守定位，坚定推动青春化转型；坚守阵地，坚定推动供给侧改革；坚守品格，坚定打造山东气派的品牌节目。”《超级惊喜》，正是这“三大坚守”的鲜明产物。其对用户需求的深入洞察，内容制作的严谨匠心及对节目形态的差异化创新，无疑正践行着“坚定推动供给侧改革”的信念。

而伴随品牌节目的打造，山东卫视的青春化转型正稳步推进。《超级惊喜》之外，其周五档《育儿大作战》、周六档《花漾梦工厂2》、周日档《超强音浪》的CSM52城收视也都基本稳定在前五之列。可见，《超级惊喜》这个“双第一”并非偶然。

[责任编辑：杨凡、李娜]

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。