【山东创造 中国骄傲】用自主品牌为“山东制造”开疆拓土

齐鲁网2月23日讯（记者 徐慧 赵思军 李龙 ）在今年的省政府工作报告中，深入实施质量强省和品牌战略，被列为经济发展的八项主要任务之一。面对国内外市场的巨大变化，依靠过硬质量打造的自主品牌，正成为山东企业在海内外市场上开疆拓土的利器。

眼下，凤祥食品公司的几款新产品成了“网络爆品”，仅仅半年，单月销售从40万元突飞猛进到400万元。

发展电商，是凤祥公司向终端市场转型的重要一步。作为我国最大的全产业链肉鸡生产基地，在市场行情不好的2015年，企业销售20多亿元，利润却仅仅1000多万元。而在凤祥公司不远，一家叫乖宝的宠物食品公司，用的是凤祥公司的下脚料，因为拥有自主品牌，用6亿元的出口收入，赚了6000万的利润。

为了改变只赚吆喝不赚钱的局面，凤祥公司开启了以价值为导向的转型，除了引人才、建渠道大力发展电商，凤祥公司还首次提出要提升企业的市场洞察力。就拿这个新牌子产品来说，这是国内第一款专门为健身人群推出的速食产品，单市场调研就超过一年。

这样的转型，也得到了政府的大力扶持。虽然是工业大省，但山东清晰的认识到，知名品牌少是最大短板，就拿出口来说，拥有自主品牌的产品只占10%多一点。

山东财经大学国际经贸学院教授李兵表示：“本质原因是终端消费品品牌的缺失，山东的产品是有品质优势的，现在要做的是转化成品牌优势”。

为此，山东提出质量强省和品牌战略，支持企业主导或参与制定国家、国际标准，同时还和阿里、京东、苏宁等网络巨头达成合作，为企业畅通网上销售渠道。借力政策东风，今年，凤祥公司还将针对不同市场人群推出十几款新品牌产品，使线上销售额超过2亿元，逐步让终端消费品成为企业新的利润板块。

而山东的计划是，通过夯实质量基础，构筑品牌培育、保护机制，到2020年，全省国内有效注册商标总量达到65万件，培育山东名牌产品2500个，自主品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上。

[责任编辑：韩薇、李娜]

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