山东积极推进媒体深度融合 打造新型主流媒体

编者按：

山东广播电视台广播新闻频道从2月18日开始，在《山东新闻》节目推出贯彻落实习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上的讲话一年间，山东媒体的最新做法和生动实践。

齐鲁网2月19日讯（记者 赵国伟 赵婧）“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”习近平总书记去年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，为推动媒体融合发展指明了方向、提供了遵循。一年来，山东传统主流媒体认真学习贯彻总书记讲话精神，再造新闻生产流程，探索传播样态的多元化，在融合发展中抢占舆论制高点。

据山东人民广播电台《山东新闻》报道，当前，传统媒体面临受众流失、收听、收视率和阅读量下降的压力。对此，山东广播电视台积极应对，主动出击，将原来的新闻中心、齐鲁网、电视公共频道、电视体育频道融为一体，并推出了闪电新闻客户端，通过移动端反向整合、梳理电视端，实现了山东新闻撬动融媒体中心内容采编流程的革新和优化。“先小屏后大屏”，形成了“客户端首发-网络跟进-电视整合播发”的三屏互动模式。此外，国内一流的融媒体＂中央厨房＂也正在加紧建设之中，将于今年投入使用。

山东广播电视台融媒体中心客户端编辑部副主任董光强介绍，“我们自己研发了一个畅媒发稿系统，记者可以通过畅媒一键写稿、然后送审，责编审核，这样稿件会发到闪电新闻下的某个栏目，电视记者的稿件也会在客户端实现首发。”

客户端在上线后的1个月内，闪电新闻策划发起直播200余场，邀请80家省内优质媒体、自主媒体账号入驻闪电号。闪电新闻客户端还追求新闻的“可视化”表达，利用小视频、漫画、动漫、数据、图表、VR等形式创新表达方式。

董光强说，“今后闪电新闻将坚定不移推进媒体深度融合，创新移动新闻产品，不断追求内容的专业权威，抢占移动媒体高地，通过一到两年的努力，使闪电新闻进入千万级移动互联网用户行列，打造成为全省权威发布的移动互联网新阵地、全国领先的移动新闻传播平台。”

山东广播电视台广播运营中心推出了＂51听＂手机客户端和微信微博传播矩阵，将8个广播频道的线上资源和新媒体平台融为一体，大大提升了传播效果，集合成了以音频产品为核心，以图片、文字、视频、VR等元素为辅助的全媒体发展的格局。

广播运营中心综合部新媒体科科长杨镇介绍，山东广播电视台广播运营中心积极探索“广播+”媒体融合路径，建立“广播＋”四大融媒体平台：山东广播网络台、山东广播微信矩阵、51听 APP、51听WL直播。山东广播的微信矩阵达粉丝达百万级，总阅读量达到2600万人次，山东广播融媒体粉丝达到千万级。

随着移动互联网的快速发展，移动设备成为年轻听众收听节目的新渠道，对此，借助51听APP，山东广播实现了传统习惯收听的人群和在移动互联网领域具有IT属性人群的全面覆盖，使节目能够多次重播，分发，特别是在碎片化音频方面短音频方面，更加深刻的挖掘山东广播特色节目的潜力，使山东广播更有影响力的覆盖更多的听众。

谈到媒体融合，省人大代表、大众报业集团张刚工作室主任张刚表示，无论渠道怎么融合、技术怎么发展，新闻业务才媒体人安身立命的核心，”我们对知识的更新迭代要求就是比过去更强烈，但是在这种形势下记者不是说被动的接受，被动的应对，而是你必须要有一个定海神针，那就是钻研自己的新闻业务。

传统媒体进入新媒体领域，也是响应习近平总书记要求，使主流媒体的声音更加动听、壮大主流思想舆论的重要实践。一年来，济宁广播电视台不断拓展主流媒体传播阵地，通过加快全媒体采编平台、新闻客户端等重点项目建设，新媒体布局初步形成。

济宁广播电视台济宁新闻网副总监颜凯说，“加强新媒体传播技术应用研发，将技术建设和内容建设相互融合，以新技术新应用拓展传播范围、提升传播效果。”

淄博市广播电视台总编辑杨春水则认为，媒体融合更加要求传统主流媒体发挥好自身的内容资源优势，加强融媒体内容创作生产，形成一批有影响的新媒体品牌。杨春水说：“要积极地接受新的事物，善于把我们的一些新的想法，用现代的网络媒体，用移动媒体来表现出来，传播出去。这样我们才能和新媒体达到高度的融合，我们的观念理念才能插上科技的互联网的等各种新技术的翅膀，我们的影响力才能够保持这种青春的活力。”

[责任编辑：林绍荣、梁延菊]

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