齐鲁网·闪电新闻6月26日讯 相约文化济宁，体验好客山东。6月26日，2022山东省旅游发展大会在济宁开幕，海内外宾朋共迎文旅盛宴。
据悉，2022山东省旅游发展大会由山东省委、省政府主办，省文化和旅游厅、济宁市委、市政府承办。除举办2022世界文化旅游名城济宁（曲阜）论坛、观摩济宁新建在建项目和经典景区外，本届大会上，还将重点展示山东16市旅游高质量发展成果，推出“好客山东 文化济宁”文旅嘉年华系列活动。伴随着2022山东省旅游发展大会开幕，山东推进文旅融合发展迎来崭新契机。
激活创新潜能，赋能文旅产业提质增效
运河文化、儒家文化、水浒文化、红色文化等多种文化在此交融，济宁市厚重的文化底蕴和独特魅力自不待言。2022山东省旅游发展大会既是海内外宾朋认识济宁、了解济宁、爱上济宁的最佳窗口，也是近年来山东16市旅游高质量发展成果的集中展示。
2017-2021年，山东共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。其中，2019年接待游客9.4亿人次、旅游总收入1.1亿元，实现“万亿产业”的历史性突破；全省省级以上全域旅游示范区40个，其中，国家级全域旅游示范区8个，数量并列全国第一；“好客山东”品牌连续三年纳入央视“品牌强国工程”，成为全国唯一一个文旅类品牌……近年来，山东省文化和旅游系统创新发展理念，融合文旅资源，出台惠民举措，凝心聚力推动文化和旅游高质量发展，在加快文化旅游强省建设、推动文化和旅游业高质量发展上迈出新步伐，推进落实“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动取得新成效。
以创新求突破，以融合促发展。2022年，山东提出在旅游目的地打造、优质文旅产品供给、资源转化利用等三个方面推动创新，进一步深化文旅融合，实现精品旅游产业扩容提质升级。
作为2022山东省旅游发展大会的主会场，连日来，曲阜市尼山圣境景区提升建设工作如火如荼进行。在这里，赏古舞、走大学之道、看震撼灯光秀已成为游客体验传统文化的“标配”。作为山东省新旧动能转换重大项目库第一批优选项目之一，尼山圣境景区已成为山东文旅融合的积极倡导者和践行者，并走出了一条文旅产业提质增效、赋能升级的创新之路。
打造文化“两创”新标杆，塑成文旅产业新优势
加快市场培育，扩大优质文旅产品供给，是山东聚力打造文化“两创”新标杆，塑造文旅产业新优势，为文化旅游高质量发展注入内生动力的重要路径之一。
聚焦“走在前、开新局”，今年起，“山东手造”推进工程全面起势，依托非遗或传统工艺，培育手造产业。按照《“山东手造”推进工程实施方案》，2022年底前，山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。同时，“山东手造”还将纳入“好客山东”“好品山东”等品牌体系，通过融合发展、联动赋能，打造山东文旅形象新名片。
从文化体验旅游产品线路的推出，到红色、非遗、山东好品走进景区；从打造尼山圣境、台儿庄古城等为代表的文旅融合新样板，到形成泰山、曲阜等传统景区文旅融合新典型……山东努力补齐“高品质”“深体验”旅游产品不足短板，文旅融合步伐不断加快，文化和旅游产业发展新动能持续释放。
将家喻户晓的红嫂故事改编成沉浸式情景节目，通过红色旅游与艺术手段融合，以面对面的交流方式，激发游客对“军民鱼水情”的强烈认同感，弘扬“沂蒙精神”，传承红色基因，红色沉浸式情景演艺IP《沂蒙四季》成为爆款就是最好的例证。
由山东沂蒙红色文化产业有限公司（红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地）推出的沉浸文献史诗剧场《沂蒙四季》，用沉浸表演形式，阐释“沂蒙精神”的当代价值，具有很强的红色传承和教育意义，一经推出，便好评如潮。至2022年初，《沂蒙四季》山村剧场演出近20场，观众近2万人次，红嫂故事沉浸式情景小院演出近千场，观众6万多人次。据悉，《沂蒙四季》对红嫂家乡的乡村振兴和美丽乡村建设，具有重要示范和带动作用，能够促进旅游业态和产业链优化，将景区“一日游”，变为多日游，吸纳当地剩余劳动力，提高群众收入，丰富群众文化生活，带动当地旅游产业发展。
“诗和远方”加速融合，释放文旅消费潜力
文旅消费，归根结底是满足人民群众出行和对美好生活的需求。近年来，山东省文化和旅游系统坚持以满足群众需求为导向，以丰富人民精神文化生活为指引，以便民、利民、惠民为抓手，通过文化惠民、营销推介等，进一步释放文化和旅游消费潜力。
6月2日，第六届山东文化和旅游惠民消费季正式启动，这是山东文旅系统贯彻落实省委、省政府“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”2022年行动计划的一项重大举措。与往届相比，本届消费季补贴支持更加有力，省、市、县三级财政于6月集中发放文旅惠民消费券1.07亿元，并明确将数字文旅、旅行线路、星级饭店等消费带动作用强、市场化程度高的文旅产品纳入补贴范围。通过大力实施消费促进行动，形成消费者及企业等多方共赢、推动文化旅游高质量发展的长效机制。
此外，山东还明确，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定节假日外，对全省137家国有A级旅游景区首道门票价格实行不低于五折的降价优惠。其中，青岛、济宁、日照等市实施国有景区首道门票免费政策，进一步激活文旅消费，提振市场信心。
旅游市场的恢复，绝非一朝一夕之功。我们欣喜地看到，伴随着政策红利持续释放，全省文旅市场正重振发展信心。不久前的端午节假期，红色旅游、露营民宿、研学游等新型旅游业态热度居高不下，成为拉动消费的“新引擎”。
打出“组合拳”，利好政策接踵而来
山东省委、省政府高度重视旅游发展，将精品旅游产业列入新旧动能转换“十强”产业，致力打造全域旅游示范省、文旅融合发展高地、国际著名文化旅游目的地。
2020年以来，济南、烟台先后成功承办前两届山东省旅游发展大会，有效提振行业发展信心，进一步叫响“好客山东”品牌。据悉，2022山东省旅游发展大会，将深入贯彻习近平总书记对山东工作的重要指示要求，紧扣创新发展主线，对提振市场信心，做强“好客山东”品牌，打造世界级文化旅游目的地进行系统谋划、全面部署，描绘新时代山东文化旅游创新发展蓝图。
闪电新闻记者了解到，聚焦做大做强市场主体，塑造山东文旅产业新优势，大会期间，“一揽子”利好政策将接踵而来。据省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，本届大会工作会议上将印发四个文件，实施《山东省文化和旅游产业创新发展计划》，突出服务大局、创新引领、综合施策，提出培育产业龙头、支持项目建设、创新金融产品、创新产业业态等一系列创新性政策和举措。实施《山东省文化和旅游企业（集团）“百企领航”培育计划》，到2025年，培育100家文旅领航企业、300家骨干企业、600家成长型企业。省文化和旅游厅将联合金融部门建立金融支持文旅产业高质量发展联动机制，开展“百亿惠千企”专项行动，进一步助力文旅企业纾困解难，增强发展活力。
山东省第十二次党代会提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
接下来，山东将围绕“走在前列、全面开创”目标定位，聚焦高质量发展，大力实施新旧动能转换重大工程，深化文化和旅游供给侧结构性改革，优化发展布局，强化科技支撑，供需两端发力，促进文化和旅游消费升级，着力推动产业融合、品质提升、要素集约、开放合作，打造“好客山东”升级版，开创文化旅游强省建设新局面，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。
