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闪电深1度|从这届“两位数双增长”的网购节,看山东奋力夺取双胜利的决心信心

来源:齐鲁网

作者:

2022-05-15 16:50:05

齐鲁网·闪电新闻5月15日讯 新发展阶段,面对需求收缩、供给冲击和预期转弱三重压力挑战,如何实现经济行稳致远?扩大内需促消费无疑是关键一招。疫情形势下,网络消费对激发市场活力、促进消费恢复发展的作用显得尤为突出。

全省实现网络零售额294.1亿元,同比增长12.2%;实物网络零售额264.4亿元,同比增长18.4%……5月12日,由山东省商务厅、山东广播电视台、中国银联山东分公司、中国邮政山东分公司联合主办、为期15天的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”山东专场活动圆满落下帷幕。

本届网购节获得了山东省发展和改革委员会、山东省工业和信息化厅、山东省文旅厅、山东省市场监督管理局等单位,以及阿里巴巴、京东、美团优选、抖音、快手、拼多多、国美、苏宁易购等平台的大力支持。这份“两位数双增长”的成绩单成色十足,助力山东消费提质扩容、服务构建新发展格局,取得明显成效,也让我们看到了山东迎难而上,把握新时代发展机遇,奋力夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”的决心信心。

图/“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”山东专场在济南云启动

5万款商品打造消费“盛宴”

汇聚电商之力点燃消费热情

闪电新闻记者从省商务厅了解到,第四届双品网购节暨非洲好物网购节以“品牌品质·惠享生活”为主题,围绕“好品山东”“非来好物”“数商兴农”等专题营销,采用“1+N”组织模式,整合知名电商平台资源、重点电商企业、MCN机构、电商主播以及银联补贴、快递资费优惠等资源和政策,通过特色电商直播、“云逛”活动向消费者集中推荐,参与电商平台企业超过40家,店铺数量超过1万家,品牌商品超过5万款,覆盖食品、文化、餐饮、3C数码等多个行业,强势引爆新型消费、占据“购物车”,有效激发了消费潜力,助推消费升级。

扩消费不仅要产品丰富,还需要创意十足。

“这款是来自于阿塞拜疆的NFC石榴汁,3公斤石榴才能榨出1升石榴汁,被誉为可以喝的雅诗兰黛”“这款是来自于世界三大高香红茶之一的斯里兰卡纯正锡兰红茶,干净无污染、被誉为世界上最干净的茶叶”……这是上合示范区特色馆负责人刘丽媛在展馆边走边“播”,推荐各个国家的特色产品,这种走“播”推荐的方式,俨然如同在直播间里为上合产品开设了“专场”,让人耳目一新。

本届网购节上,“非来好物 云销齐鲁”专场直播系列活动也创意不断,共带动销售超800万元。期间,百万粉丝达人苏木生探索绿地(济南)全球商品贸易港,面向全网推广非洲特色产品,探店短视频转发量达到70余万,非洲特色产品“吸金”能力大大提升。

感恩母亲,盒马店内最抢手的由蔬菜变成鲜花;堂食恢复,市民对火锅类商品的消费需求不断攀升;在“五一”假日经济活力加速释放加持下,本届网购节电商直播主题活动开展更是如火如荼——在淘宝、快手、抖音等直播平台,全省共直播18.7万场,观看人数近15亿人次。其中,组建“千人主播帮扶团”直播5000场次,帮助企业对接李佳琦、林依轮等100位头部主播为山东产品带货,参与商家300家、商品500款,销售近1.5亿元。淘宝、京东、美团、盒马、饿了么提供会场页支持,为活动成功引入超20万订单。中国银联山东分公司为参与活动的电商企业发放优惠券、满减券、折扣券。中国邮政山东分公司根据商家具体情况给予0.1-0.3元/件的寄递费优惠,对活动期间入仓客户给予1-3个月的免租期、免费提供包装服务或包装耗材等优惠政策。

山东省各市也积极响应、各出“奇招”,开展了形式多样的线上促销活动:济南开展“花开泉涌 玫好平阴”“植爱我佳”多肉植物专场和“嬴味莱”直播专场活动;淄博开展“中华老字号直播嘉年华五一大放价”;烟台举办“甜美栖霞——只樱邮你”等直播活动,全方位推介烟台优质产品。此外,潍坊、济宁、泰安、威海等地线上促销活动同样各具特色、丰富多彩,生动展现了城市魅力,有效促进了消费转化,引发抢购热潮。

图/头部主播为山东产品带货

“好品山东”再出圈

“数商兴农”助力乡村振兴

除了琳琅满目的商品和创意十足的推介活动外,“好品山东”再出圈、“数商兴农”助力乡村振兴也是本届网购节的鲜明特色。

作为山东省委、省政府着力打造的区域公共品牌,“好品山东”是山东省深入实施质量强省和品牌战略的重要举措。2021年2月,山东省人民政府印发《关于共建共享“好品山东” 推动高质量发展若干措施》,提出打响“好品山东”区域公共品牌,助力加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局;2022年新年伊始,山东省从现有存量品牌中首批遴出223家“好品山东”品牌,覆盖农产品、消费品、制造业等领域,展现群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

海尔同比增长3.3%,金锣同比增长49%;济南、烟台、青岛美妆类目增速明显,福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%……本届网购节着力围绕“好品山东”名录中的品牌进行选品,搭建“好品山东·惠享生活”双品网购节营销专场,推出满减、白条免息、限时折扣等优惠,品牌商家推出店铺体验式、互动式消费新场景,迅速提高企业品牌知名度,提升企业网络零售额。活动期间共为“好品山东”107个品牌直播带货,带动网络零售额增长11.6%。

平阴玫瑰、平邑金银花、栖霞苹果、乳山牡蛎等地标产品也通过推出新产品、定期直播、增加场次等方式开展网络促销,在本届网购节上大放异彩。活动期间,全省数商兴农直播场次达2.1万场次(其中淘宝1万场、抖音8000场、快手3000场),带动全省农产品网络零售额达21.5亿元。

图/烟台举办“甜美栖霞——只樱邮你”等直播活动

消费提质扩容

奋力夺取“双胜利”

连日以来,山东省深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求,按照党中央、国务院的决策部署,坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针不动摇,从严从真从细从实从快做好各项工作,尽快遏制疫情扩散蔓延势头,努力夺取疫情防控和经济发展“双胜利”。

山东是全国唯一的常住人口、户籍人口“双过亿”的省份,拥有庞大市场规模和巨大消费潜力。同时,随着居民收入持续稳定增长,消费升级步伐明显加快,消费“压舱石”作用持续显现。针对疫情对消费的冲击,山东不断发力扩大内需,释放下沉消费市场潜力。今年一季度,山东省实现社会消费品零售总额7843.7亿元,同比增长3.7%。线上消费快速发展,一季度,实物商品网上零售额1322.4亿元,增长21.3%,占社会消费品零售总额的比重达16.9%,同比提升3个百分点。从一系列权威数据来看,山东省一季度社会消费品零售总额在不断扩大,消费市场延续了去年以来平稳向好态势。在常态化防疫背景下,本届网购节的成功举办,无疑为山东省进一步引导品牌消费、品质消费,推动消费提质升级,助力疫后消费复苏,注入了强劲动力。

在一季度实现“开门红”后,攻坚二季度、决胜上半年的山东更加凝心聚力,干劲十足。据悉,山东省商务厅将按照商务部统一部署,持续开展“品牌品质·惠享生活”网上促消费活动,推广“好品山东”优质品牌,推出更多高品质、高层次的山东特色产品及服务,让更多消费者享受到山东实惠,进一步激发和释放消费潜力,推动全省电子商务高质量发展。

闪电新闻记者 杨玉金  报道

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