知名品牌少核心竞争力弱山东着手打造“百年品牌”_山东要闻_山东新闻_新闻

山东省经信委主任钱焕涛在24日举行的全省工业品牌建设座谈会上表示，山东工业规模大、基础好，但品牌建设仍存在明显的短板，将启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，加速山东工业品牌培育。

4企业入选国家品牌计划

当日，山东省经信委和中央电视台主办的“国家品牌计划—走进山东”发布会在济南举行。山东力图搭建企业直接与央视品牌交流合作的平台，提升品牌形象，塑造和宣传推广山东工业品牌，扩大山东品牌影响力。

据钱焕涛介绍，近年来山东涌现出一批知名品牌，2016年度世界品牌实验室评选的世界品牌500强，中国内地入选的品牌共有36个，山东省就占2个（海尔和青啤）。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、著名商标2739件、山东名牌1406个。

通过与央视联合推介的形式，山东开展了以“好品山东诚信天下”为主题的工业品牌集群宣传推广，获得了关注和认可。2016年全国电视观众全年累计观看31.1亿人次，覆盖了24.2%的全国18岁以上电视观众。建设的“好品山东”网络营销平台，上线企业已近6万家，与阿里巴巴、京东、中国制造网等知名电商平台开展了工业品网络营销的深度合作。

而在2016年全国首批“国家品牌计划”的24家企业中，山东有海尔、鲁花、力诺、东阿阿胶4家企业入选，仅次于入选6家企业的广东。

品牌仍存软肋

“但知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低是山东品牌建设的软肋。”钱焕涛当日举了2个排行榜的例子，世界品牌实验室2016年度世界品牌500强排行榜，中国内地入榜的品牌共有36个，其中工业和信息化领域有21家企业，山东仅有海尔和青啤2个品牌，分别排名76位和319位。

据了解，从2010年到2016年，中国内地入榜企业品牌每年分别有17个、21个、23个、25个、29个、31个，一直增加到36个，但山东一直是这2个品牌。世界品牌实验室2016年度中国品牌500强排行榜，山东入选品牌42个，只有北京、广东的一半左右。其中工业领域37个，而北京、广东分别是50家和63家。

缺少国际知名的百年品牌企业也是山东的痛处。钱焕涛告诉经济导报记者，年初山东对全省工业企业做了摸底调研，具有百年历史的品牌只有25家，而具有一定国内外知名度的只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。而在国际企业界有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。

增强品牌持续发展能力

“山东工业已经具备了由制造优势向品牌优势、产品经济向品牌经济提升的深厚基础，当务之急是培养和打造一批具有市场美誉度的知名品牌，让全国、全世界更深入了解山东，将山东的规模优势、人才优势、技术优势、质量优势转化为价值优势和效益优势。”钱焕涛表示。

据透露，山东将在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，依托“中国工业品牌之旅”活动，和工信部共同举办“山东百年品牌论坛”，与国家部委、中央媒体联手打造“山东百年品牌”。发挥现有百年品牌示范作用，选择一批具有一定规模、创新能力强、品牌价值高的企业进行重点培育，弘扬老品牌，做强大品牌，培育新品牌，提升品牌内涵，塑造品牌形象，扩大品牌影响，营造品牌文化，加快品牌国际化，增强品牌核心竞争力和持续发展能力，推动品牌企业持久健康发展。

钱焕涛告诉经济导报记者，山东在具体目标设定上，主要考虑进入世界品牌500强、中国品牌500强的品牌数量增加、竞争力增强、位次前移；同时培育一批在行业内具有明显优势的特色精品品牌。

同时鼓励、指导山东企业围绕“一带一路”战略扩大海外知识产权布局，产品走到哪里，商标注册就跟向哪里。通过国际合作，租赁或收购国际市场的成熟品牌，是迅速扩大营销渠道、打开国际市场的有效途径。2016年如意集团斥资13亿欧元完成收购法国轻奢品牌SMCP集团，一举进入全球前10大时尚品牌运营集团行列。通过整合全球资源，实施系列收购，如意迅速走完一个服装品牌企业100年所走的路程，并利用海外销售网络拓展国内企业产品销售，掌握了高端制造和品牌服装的设计、生产、营销企划、运营管理等一系列实战经验，提前实现由纺织制造企业向时尚品牌运营企业的战略转型。