海报观察丨南来北往 想在山东赶个集

原标题：海报观察丨南来北往 想在山东赶个集

来源：海报新闻

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“山东手造”文创市集

市集喧嚣闹市中，繁华聚散人潮生。各式各样的糖果点心、红绿相间的瓜果蔬菜、缤纷多彩的器物杂具……城市烟火气，最抚凡人心。这是淌过悠悠历史长河的中国市集的热闹景象。

市集一词，出自《元史·刑法志三》：“诸在城及乡村有市集之处，课税有常法。”自古至今，市集承载着当地商业、贸易等经济功能，并逐渐演变为民众重要的生活场景，亦是一座城市的重要地标。

“红高粱”文创市集

“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”新时代，随着城市的发展，曾经仅是方便于民众商贸交易的传统市集也在发生着变化。市集所承载的文化、社会功能逐渐凸显，与经济职能相辅相成。“纵观近年来各地举办的各类市集活动，现在的市集更具有创意性和文化特色，市集已经不仅仅是单纯的售卖商品的场所，更承担着城市文化内容展示、特色小型展览的功能。”有评论称。

“龙湾湖”文创市集

地域文化赋能城市市集，旅游资源与之嫁接互助。不难发现，如今，越来越多的人来到一处新地方，首先要去它的特色市集逛一逛。一碗特色小吃、一份当地特产、一件文创商品、以及一场充满着地方口音的对话……最是能品味当地风土人情，深入城市心脏。

“郯风雅韵”文创市集

在山东，结合了齐鲁历史文化及旅游特色的文旅市集亦是不断涌现，吸引着众多市民游客的参与。2024年初，为进一步促进文娱旅游消费，丰富优质产品供给，山东省文化和旅游厅组织开展“好客山东”文旅市集评选工作，从各市推荐的103个中择优确定41个入选首批“好客山东”文旅市集。

“古运流芳”古风市集

这些入选的文旅市集，特色鲜明，风格多元。比如，青岛市平度市将文旅市集与“二十四节气”融合，以二十四节气文化为核心，开发百余种衍生产品，从农产品、文具、鞋服到家居用品等，品类齐全，丰富平度文化旅游内容。烟台市芝罘区“虹口·1920”文创市集，以烟台近代历史建筑群为基础，将整个街区打造成城市创作展示中心，举办百年建筑户外插画展文创市集、海边文创市集、海岛日记毕业季及城市限定文创市集等，利用圈层社交、设计公社、飞行工作室等方式，聚集青年艺术家，聚合原创内容生产资源池。泰安市东平县的“古风宋韵”文旅市集主打古风特色，广泛结合宋代文化娱乐设施为游客带来别样的体验。枣庄市台儿庄区同样主打古风。区内“古运流芳”古风市集街区，全方位还原明清时期市井生活风貌，结合运河历史文化展示体验、旅游文创商品销售、休闲服务等业态，不仅人气满满，更跃居为山东省首批特色步行街十二强。此外，还有“山东手造”文创市集、“黄河文化”非遗市集、“运河记忆”文旅市集、“灯火兰山·新琅琊”国潮市集……可看、可触、可尝的文旅市集一跃成为一座城市最热闹、最特别的网红打卡地，激起市民和游客“走进来”“逛起来”的热情。

“向阳而生”文旅市集

有朋自远方来，不亦乐乎。一方面，市集的创意新生，赓续城市文脉的同时，带来新的时代气息；另一方面，逛集的热闹，亦刺激着一座城市消费的增长，助力唤醒市民和游客的文旅消费热情。据统计，济南市历城区“五湖四嗨”美食市集，日均接待客流量8万余人次，业已形成多业态融合的体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景。枣庄市台儿庄区“古运流芳”古风市集街区2023年累计接待游客802万人次，实现综合经营收入1.2亿元，达到质效双提升。

“灯火兰山·新琅琊”国潮市集

一座城市，一种活力，一份体验，氤氲于烟火人气之间，文旅市集的发展不仅点亮了文旅产业和夜经济，亦成为当前城市文旅消费的重要场景。

当然，在看到这些成绩的同时，文旅市集的发展也给我们提出新的思考：下一步，需积极挖掘当地历史文化和区域旅游资源，打响文旅市集品牌；将市民游客转化为文旅市集内容的创作者和输出者，为特色市集注入更多可能性，让文旅市集变成可持续发展的城市文旅产业。

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