2023“乐购山东促消周”成果丰硕

原标题：2023“乐购山东促消周”成果丰硕

来源：大众日报

原标题：2023“乐购山东促消周”成果丰硕

来源：大众日报

□赵婧

11月1日—11月11日，山东省商务厅联合大众报业集团等单位，以“好品山东·商行天下”为主题，共同举办了2023“乐购山东促消周”电商促消费活动。“双11”期间，山东全省实现网络零售额803.1亿元，同比增长33.1%。其中，实物网络零售额763.5亿元，同比增长32.8%。

拓展性布局，“走出去”开拓销售新渠道

活动启动前，在杭州市成功举办鲁浙“直”约赢商会。邀请淘天集团、抖音、快手相关负责人，以及50余家江浙地区直播机构负责人、有关行业商协会代表参加，与全省200余家品牌企业2500余款优质商品对接，近150款产品现场达成直播合作意向。济南福瑞达美妆、烟台栖霞苹果、德州扒鸡、聊城冠县鸭梨、菏泽单县羊汤预制菜等成为供需链对接“爆款”，鲁浙“直”约赢商会也成为了山东好品对外输出的新窗口。

链条性谋划，“数商兴农”助力乡村振兴

活动期间，充分调动市、县（市、区）、镇、村电商企业、平台、主播的积极性、能动性，深挖各市特别是沿黄9市及滨海5市特色商品，在全省开展村有好品“山东十大乡村好品”评选活动，全省共提报100余款地标农特商品参加专场主题直播，合力营造强大声势。活动期间，开播场次提高50%，带动销售增长30%。“双11”期间，我省农产品网络零售额62.2亿元，占全国农产品网络零售额比重为12.6%，位居全国第1。

导向性设计，聚拢资源持续多方发力

此次活动在大润发、京东、抖音本地生活等多平台开设2023“乐购山东促消周”主题专区，推动多个重点电商平台组织超3000款山东好品集中参与、集中展示，为企业“双11”销售集中引流。

持续发力“山东籍主播带山东货”品牌活动。组织抖音主播举办专场直播活动，80多家山东本土企业参与，上架100款产品，吸引了300余万人次观看。其中，章丘铁锅、章丘大葱、平阴玫瑰花茶等多款山东产品受到网友热捧。抖音短视频话题“山东籍主播带山东货”播放量已经超过9.2亿人次。

开展本地生活“千名网红导购”计划。组织中国电信山东公司、银座集团、美团山东优质商家等本地传统商贸企业的1000余名店员开展直播，推介产品涵盖美妆个护、生鲜、服装鞋帽多领域，多平台“不打烊”式全天候不间断开展直播。推动企业推出通用券、品牌券等，优惠类型达100余种，支持线下3000余家店铺使用，线下门店向线上引流下单，助力线下卖场数字化转型升级。活动期间，线上代金券、实物商品销售总额达1.1亿元。

纵深性驱动，细分领域场景化营销

围绕山东省美妆个护、日用家居、服装鞋帽等行业，精选特色、智能、健康、时尚、精致等类型的新消费品牌，建立了2000余款电商新消费品牌库，协调淘天、京东、抖音、快手、美团等各大电商平台资源，通过电商平台专区集中营销、电商直播、短视频推广等方式促销。

今年，山东省网络零售额超过1000万元的企业有78家、店铺有94家，排名第一位的是海尔集团，网络零售额达18.87亿元。

广域性突围，各市同频共振发力网络消费

在山东省商务厅指导，主流媒体、平台流量资源加持下，各地注重农特产品赋能，开展了丰富多彩的活动，形成了省、市、县、村四级联动的生动局面。

活动期间，济南市举办双11动员会暨电商主题培训会，依托诺特兰德、颐莲等本地龙头企业，举办“济南头部企业双11送福利啦”电商季活动；淄博市组织巧媳妇、英科医疗在多平台开展促销活动，助力开展助农直播；日照市组织中心渔港、岚山中心渔港、碧波、瀚林春、祥路碧海等重点企业，物旺载莒、爱家购等区域共用品牌企业开展直播、线上集中促销；滨州市组织中裕食品、愉悦家纺等20余家企业和直播基地积极开展多平台的直降、满减等活动；临沂市组织金锣、青援等食品企业开展多渠道促销，统筹红人里电商供应链基地产业带企业在多平台开展“品味琅琊”“慧居琅琊”源头好物直播节活动。

青岛市联合抖音电商在货架场景和内容场景内投入超10亿的流量资源，重点聚焦青岛产业带中小商家举办“抖音电商双11动员会暨食品生鲜行业山东专场”活动；东营市依托（京东）数字经济产业园举办“好品东营·京彩双11”促消周活动，实现GMV3100 万元，组织40余名主播参加“喜迎丰收金秋乐购河口好品”直播大赛，实现GMV1000 余万元；潍坊市联合抖音平台举办“直播好物·潍有尚品”电商促消费活动及线下商家赋能会启动仪式，邀请明星主播闫学晶带货20多类特色“潍坊好物”，农产品销售额达300余万元；济宁市组织市区百余家企业、10余位主播，联动美团、京东举办“济情消费畅享生活”商家赋能会、选品会；德州市聚焦餐饮文旅品牌、生活服务重点企业400余人，联动抖音生活服务商举办传统商家转型赋能会。

活动还注重线下线上驱动发展。枣庄市组织50余家企业，举办山东老字号暨非遗文化体验馆（滕州博物馆）启动仪式，线上线下开展促销活动；烟台市组织40余家农副产品开展“烟台好品电商选品会暨产销对接会”活动；威海市组织藻先生、石岛海鲜等本地直播团队及京东物流等平台企业参加“2023威海知名农产品展”，现场开展直播带货及供应链选品等对接活动。

在发挥直播连接本地商品供需两端作用方面，泰安市组织20款泰安名优特色产品，开启东方甄选泰安专场，由俞敏洪、董宇辉坐镇直播间，销售额达500万元；聊城市统筹百余名主播开展冠县酥梨直播助农大赛，当天带动酥梨线上销售过万件；菏泽市先后举办“2023菏泽定陶区双11家居类产品直播专场”“品郓城乐生活双11”等专场直播促消费活动，推介本土特色商品。活动期间，各大媒体、电商平台深度参与网络促销活动，掀起舆论热潮，为消费者植入购买同类商品优先搜索山东产地的品宣效应。

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