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从“中国第一”到“全球第二” 海信电视为中国制造代言

来源:齐鲁网

作者:

2023-03-06 20:08:03

齐鲁网·闪电新闻3月6日讯  近日,权威市场调研机构Omdia发布2022年全球TV出货量数据,三星排名第一,海信跃居第二,TCL、小米分列第三和第五位,中国品牌在TOP5中占据3席,改写全球电视市场格局。数据显示,2022年海信系电视全球出货量突破2454万台,同比增长16.1%,是全球前五品牌中唯一逆势增长的企业。自1958年中国第一台国产电视机问世64年来,中国电视企业首次实现年度出货量全球第二的出色表现。

不仅如此,作为全球TOP5中唯一逆势增长的企业,海信电视发展势头持续强劲,引发全球媒体关注。数据机构奥维睿沃(AVC Revo)发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示:2022年12月,海信系电视出货量232.6万台,超越三星(出货量210万台),跃居全球第一,这是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。

从“中国第一”到“全球第二”,再到单月出货量全球第一,实现逆势增长,海信成功的背后究竟靠什么?

技术、产品、品牌的综合创新,让海信在不确定性中爆发出强劲的活力,在全球市场建立起持续增长的良好发展态势。奥维2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》称,2022年海信实现了国内、海外市场的双增长,在国内,海信与Vidda品牌定位准确,国内出货增长22%;在海外,海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力,2022年海外出货同比增长12.2%,欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

技术创新是企业发展的动力

在高度成熟的显示市场,行业竞争已经不是单一的产品竞争。屏幕、背光、芯片及云服务综合创新能力决定了一款电视的整体能力表现。在过去的53年里,海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力,从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

海信是国内最早涉足芯片研发的彩电厂商,工信部电子信息司副司长徐文立曾表示,“海信在我国电视芯片国产化道路上已经坚定地走了20余年,是国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业。”

一般电视机厂家,从面板厂买玻璃,从模组厂买背光,从芯片厂买芯片,组装成一台电视,产品的自主权不在自己。2005年,海信研发成功中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片;2007年,海信最早实现了模组自制;2015年海信推出了掌握170多项专利技术的多分区背光控制技术ULED,引领全球中高端电视画质提升,并通过芯片的不断迭代,持续提升电视产品竞争力。依托在芯片研发强大的技术积累,海信在最近7年内发布了5颗画质芯片,成为中国电视品牌中唯一5获“中国芯”大奖的企业,不断刷新显示画质芯片天花板。2022年1月11日,海信发布的国内首颗自主设计的8K AI画质芯片是海信第五代画质芯片,也是画质芯片开发中的全新里程碑式产品。工信部电子信息司副司长徐文立表示,海信成功研发8K AI画质芯片并实现自主研发、自主可控,消除了画质处理细分领域的所有技术壁垒,是产业链上下游协同创新的优秀案例。

2022年9月,在深耕ULED显示技术10年的基础上,海信围绕光学系统、图像处理技术和显示技术进行融合创新,攻关了127个技术难题,推出全新一代显示技术平台ULED X,在7个核心技术方向取得重大突破。ULED X在ULED传统“四高”(高对比度、高色域、高分辨率、高动态范围)的基础上,新增“三高”(高环境光对比度、高稳定动态范围、高沉浸低反射大视场角),打造行业领先的参考级影像,以提升用户真实使用场景下的感知画质体验。中国科学院院士欧阳钟灿称赞海信ULED X显示技术,“超越了OLED的画质效果,将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

经过近20年的发展,中国已是全球最大的彩电制造大国。如何抢占显示技术的新增长曲线成为企业竞逐的关键和焦点。在新一轮信息技术快速进步和产业加快变革的大背景下,新型显示产业作为国民经济和社会发展战略性、基础性和先导性产业的特征更加明显。

一直有着技术反超梦的海信做出了大胆尝试——以激光显示开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路,海信提前布局激光电视,重新定义彩电游戏规则。从2007年到2021年,14年的破冰,海信从一个产品做到了一个产业,也从一个企业影响到了一个行业。目前,全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。目前,激光电视已经成为高端大屏市场的王者,成为高端用户首选。随着用户对观影体验要求的提高,大屏化成为显示设备发展的主要趋势。洛图科技(RUNTO)认为,在消费人群、技术突破、场景应用层面,激光电视产品都有巨大的发展空间。

激光电视领域,海信专利数量全球领先,是唯一在激光显示技术领域荣获中国质量技术一等奖的企业,也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌。截至2022年底,海信激光电视国内外累计申请专利2030件,国内外专利授权累计967件,在激光光学引擎、镜头、光源、整机等方面已建立起充分的技术优势和产业资源整合能力。

产品创新是赢得市场的关键

面对行业竞争新常态,海信在全球强化高端产品布局,基于用户场景强化研产销协同,深耕ULED超画质电视和激光电视等高端产品,用技术创新形成更高质量的产品和服务的有效供给,带动新需求,形成新的发展优势。

基于对消费升级的洞察,海信对电视产品结构进行优化,大屏护眼的激光电视、强画质的ULED系列产品、高刷新率的游戏电视等,持续引领市场创新。目前,海信电视产品线覆盖ULED、MiniLED、OLED,以及激光电视、激光智能微投等全品类,重塑电视大屏的家庭娱乐场景价值。

凭借能够带来出色音画体验的ULED电视和激光电视,海信引领高端电视消费潮流。2022年9月,北美知名音频评测网站RTINGS为海信ULED电视打出了8.6分,创下RTINGS对新品高端液晶电视评测的历史最高分。CES 2023上,海信推出搭载自研8K画质芯片的MiniLED电视UX,获得了由美国消费者技术协会(CTA)颁发的“CES 2023创新奖”,成为备受美国媒体热议的产品。美国顶级科技媒体CNET对海信电视给出了“CES 2023最佳电视”的评价,认为海信正在与LG的OLED电视和三星引人注目的MicroLED等高端电视竞争。CNN亦称,海信有望与OLED、QLED电视竞争,成为高端电视产品的有力竞争者。

激光电视,是海信叩开彩电产业高端化大门的“关键之钥”。大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势,让激光电视成为全球精英人群消费“新宠”。在海外市场,普通的中国电视售价是300美元-500美元,而海信激光电视能卖到1万美元。

品牌价值是拓展海外的底气

2006年,海信确定“未来发展大头在海外”战略,并在行业中较早开始放弃OEM,坚定做自主品牌“造船出海”。海信充分洞察不同地域用户的需求,加速产销研本土化,在全球布局高端品牌旗舰店,不断拓展全球高端渠道。2016年以来,海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事,走出了一条海信特色的体育营销之路,这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念,也助力海信成为全球增长最快的消费电子品牌之一。

作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商,海信在赛场上打出“中国第一 世界第二”  “中国制造 一起努力”等围挡广告,引发全球关注和热议。数据显示,2016年到2022年,海信的海外收入从196亿元增长到757亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比超过83%。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,海信通过在海外投资建设,实现了从研发、制造到渠道、服务的本土化,让海信品牌真正扎根海外市场,加速了品牌和供应链的国际化进程,推动产品向高端转型、价值链向高技术延伸,另外,海信通过赞助世界顶级赛事,进一步提升品牌的影响力和美誉度,一步步地把中国制造带到世界舞台。

如今,中国制造综合实力和中国品牌形象逐年提升,让中国企业实现从“走出去”到“走进去”的嬗变。在不可逆转的全球化浪潮中,以海信为代表的中国制造也将为世界经济复苏注入更多的信心与机遇。

闪电新闻记者 辛鹏  青岛报道

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