临沂：打造“红绿蓝古”产品体系 激发文旅发展活力

原标题：临沂：打造“红绿蓝古”产品体系 激发文旅发展活力

来源：大众日报

□杨继中 徐凌薇

2022年，临沂市坚持“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”文旅发展思路，构建“红绿蓝古”四线产品体系，深化城市品牌建设，以文化创新推动旅游发展，以旅游发展助推产业升级，进一步提升文旅大市发展水平。

临沂有山有水有灵气、有史有圣有文气、有城有商有人气。现有A级旅游景区150家，其中5A级2家、4A级26家；星级饭店23家，其中五星级3家、四星级6家；旅行社108家，其中出境游组团社5家、全国百强社1家。创建国家级、省级全域旅游示范区各1个、5个，全国乡村旅游重点镇、重点村各1个、8个，山东省精品文旅小镇4个、乡村旅游重点村17个、景区化村庄67个。

打造旅游精品

优化研学旅游“红线”

突出整体，全景式讲好沂蒙故事；突出特色，精深地体现内容价值；突出融合，用各个历史阶段践行沂蒙精神的丰硕成果丰富研学内容。通过建设更多精品线路，巩固全国党性教育、红色旅游“领头羊”位置。

创新红色资源融合发展模式，将红色资源与当地特色产业、传统村落、自然风光等资源相结合，赋能经济社会高质量发展，助推乡村振兴。全市15个村庄入选第二批山东省红色文化特色村培育创建名单，数量全省第一。充分发挥红色遗址遗迹众多、红色文旅资源富集优势，推出沉浸式、体验式文旅新场景，丰富假日供给，打造了《歌声里的红嫂》《沂蒙星火·小调情长》《淬火成钢》等一批红色旅游沉浸式体验项目，串联了孟良崮战役遗址、大青山胜利突围纪念馆等红色资源丰富的多条精品旅游线路，通过短视频直播和线上引流，吸引众多游客走进景区，推动革命老区红色文化“火”起来，让红色基因传下去。

激活蒙山资源

壮大生态旅游“绿线”

成立蒙山文化旅游保护开发工作领导小组，以全域旅游为方向，以激活蒙山旅游为重点，建设观光游、度假游、房车游、康养游的优质线路，开发农耕体验、运动健身、节庆活动、工业旅游的高端产品，扎实开展全域旅游示范区、旅游民宿集聚区、星级民宿、乡村旅游重点镇村、景区化村庄等创建工作，让轻休闲、微度假、慢生活成为临沂旅游的新品质。

策划开展“乐游沂蒙XIN体验——临沂人游临沂”活动，涵盖“云游临沂”“乡村好时节”“自驾游沂蒙”“新旅游新生活”四大系列，举办主题活动40余场，参与群众2万多人次。发布《2022年度临沂市旅游团队奖励办法》，对宣传推广“亲情沂蒙”品牌、设计开发精品旅游线路产品、组织外地游客到临沂旅游度假以及积极开展“临沂人游临沂”活动的旅行社等市场主体进行激励性奖励。搭建“纵到底、横到边”新媒体营销矩阵，深入推进旅游宣传营销，提振文旅市场信心。今年6月，临沂景区分批次迎来超过5000人旅游大团队，旅游市场强力复苏。

强化项目引领

启动水上旅游“蓝线”

成立水韵琅琊城市文旅综合体项目工作推进专班，邀请国内一流专家团队开展规划策划，积极推动组建市文旅集团、临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司等市场主体，用好“一城六河、八水绕城”资源，丰富水上观光、运动、演艺新业态，开发“夜游沂河”，打造“水韵琅琊”，催生蓝色经济。

依托水韵琅琊城市文旅综合体，强化大项目的综合拉动作用，建立完善全市重点项目库，加强项目动态管理，带动旅游市场复苏、繁荣。实时补充了兰陵王城文化旅游综合开发项目、山水蒙阴萌乐世界项目、临沭县红色朱村改造提升等优质项目。推出“帐篷+烧烤+音乐”“民宿+赏花+野餐”等新兴业态，临沭伊卡洛斯航空乐园、罗庄好客欢乐谷等一批项目建成运营。今年，全市共确定新建、续建文化旅游产业项目83个，总投资金额近千亿元。其中，沂蒙彩虹小镇“彩虹不夜城”项目深受好评，受到央视等各级媒体竞相报道。

丰富产品供给

创新文化旅游“古线”

挖掘“七圣”故事，展现临沂文化厚度。改造王羲之故居片区，建成临沂传统文化新地标。开发一批科技赋能的互动体验产品，推出一批文博类文创产品，打造一批城市休闲娱乐网红产品，高水平供给创造消费新热点。

重燃城市烟火气，启动第六届临沂文化和旅游惠民消费季、第四届临沂市文化旅游商品创意设计大赛，设计包括“匠心传承·沂蒙手造”“文旅IP·创意沂蒙”等在内的七大板块220场次主题活动，充分激发了旅游市场人气、促进了文旅融合发展、释放了文旅消费潜力。2022英雄联盟城市英雄争霸赛夏季总决赛在临沂举办，将《孙子兵法》融入赛事主题，将电竞内容链接城市文化，通过电竞+文旅模式，牵引资源促进文旅消费，推动传统文化焕发全新生机。

加强文化遗产保护利用，传承沂蒙文脉。开展第十届银雀山兵学讲堂，策划推出“匠心独运”馆藏印章展、“历史的记忆”临沂老照片展等主题展览，以及“我的城市有宝藏”、文物电台——倾听临沂瑰宝、“红色文化里的精神力量”线上讲解、古代兵器里的“黑科技”等一系列公益宣传活动。实施“山东手造·产自临沂”推进工程，从建立工作机制、打造区域品牌、壮大发展矩阵、拓宽展销路径等方面全面发力，赋予手造产业发展新动能，激发优秀传统文化活力。建设10个手造示范园区、10处“手造进景区”示范点，打造共计9000平方米的市级高端展销专区，评选出“山东手造·产自临沂”优选100，认定手造特色乡村33个、手造技艺传承人60名，建设非遗工坊64处。今年以来，开展“云游临沂”线上直播推介14期，吸引约600万人次观看，创新宣传临沂的优美环境、人文历史，讲好、讲深、讲活、讲透临沂文旅故事。

从沂蒙精神浸润的红色沃土到巍巍蒙山的绿色盎然，从六河贯通的蓝色水城到“七圣”闪耀的文化名城，一幅文旅发展的壮丽蓝图已经展开。随着“红绿蓝古”产品体系不断打造，临沂城市发展将更加澎湃，人民生活将更加美好！下一步，临沂市将紧紧围绕“四线”发展思路，着力构建“红绿蓝共舞、古与今辉映、城水乡联动”的文旅发展新格局，更好满足人民日益增长的美好生活需要，为新时代社会主义现代化强省建设贡献临沂文旅力量！

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