十年奋进·文旅产业成为枣庄发展新引擎

原标题：十年奋进·文旅产业成为枣庄发展新引擎

来源：齐鲁晚报

枣庄作为山东省的南大门,水陆交通便利,历史文化底蕴丰富,对于发展文旅产业具有得天独厚的区位优势、资源优势、共享优势。早在2007年前,煤炭产业还处于“黄金期”的枣庄便开始主动实施城市转型策略。在2011年枣庄市政府工作报告中表明,需要成功走出文化旅游带动服务业发展的新路子,促进服务业繁荣。2021年枣庄市政府工作报告中指出,现代服务产业已经成为枣庄经济增长的新引擎。枣庄服务行业10年的巨变,是枣庄文旅产业发展的见证,也是枣庄转型之路的见证。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘臣

“一城榴花雨,万顷荷花香”

2021年是枣庄建市60周年,作为曾经的国家煤炭基地,枣庄在经历了130多年工业化开采后,在2009年被国务院确定为东部地区唯一的资源枯竭型城市。资源的枯竭,是每一个资源类城市必须要面对的现实情况。如何寻找下一个可持续“资源”?如何转型?转型发展什么?是当时枣庄面临的困惑。

枣庄位于山东省南部,东与临沂市平邑县、费县和苍山县接壤,南与江苏省铜山县、邳州市为邻,西濒微山湖,北与济宁市的邹城市毗连,水陆交通发达,地里位置得天独厚。优越的地理位置也养育了中国古代伟大的思想家、科学家墨子,“自荐”而名传后世的毛遂,“凿壁偷光”的大经学家、西汉丞相匡衡,明代“博学宏词”的大文学家贾三近等历史名人。枣庄文化底蕴浓厚、旅游资源丰富,是发展现代服务业的重要抓手。

“一城榴花雨,万顷荷花香”。枣庄拥有丰富的旅游资源,素有“冠世榴园”之称的峄城冠世榴园风景区、“天下第一崮”抱犊崮、我国最长的地震大裂谷——熊耳山双龙大裂谷、"天下第一庄"——台儿庄古城,多年来,依托这些人文、自然资源,枣庄已基本形成了以台儿庄古城、抱犊崮、熊耳山、冠世榴园、微山湖湿地为代表的观光旅游产品,以盈泰温泉度假村、汉诺葡萄酒庄为代表的休闲度假产品。以滕"一塔六馆"、匡衡祠、市博物馆为代表的文化旅游产品。

文化基因铸造,古城迸发新活力

枣庄市台儿庄区,因台儿庄大战而驰名中外,台儿庄古城的兴建是推动枣庄旅游产业发展迈出的一大步。2006年,枣庄开始挖掘台儿庄古城历史,开展古城重建的一系列调研和资料收集工作。2007年,启动古城历史街区的保护与发展规划编制工作；2008年4月8日,台儿庄古城重建开始动工；2010年5月1日,台儿庄古城开始试营业。四年的时间,在枣庄400多万人的关注中,这座沉睡多年的古城开始迸发出新的活力。

文化基因是品牌打造的基础。台儿庄古城复建之初就确立了“留古、复古、扬古、用古”的理念,按照“二战名城、运河古城、中华水城、国际慢城”的发展定位,将“古”与“今”紧密结合,全力打造1个母品牌(台儿庄古城)+5个子品牌(建筑品牌、文化品牌、业态品牌、服务品牌、节庆品牌)的架构体系。

以文化为载体,促进文化和旅游深入融合。2012年11月20日,台儿庄古城景区被正式批准为国家5A级旅游景区,成为山东省5A级旅游景区大家庭中的第7位成员。台儿庄古城在短短4年的时间里,发展成为枣庄旅游的代名词,也成为枣庄旅游业的中流砥柱。枣庄市人大代表、政协委员们也多次建言献策,“要以台儿庄古城为中心,辐射枣庄全域旅游事业的发展”。

统计数据显示,2019年全年,台儿庄古城游客接待量逾770万人次。截至2020年底,台儿庄古城累计接待游客近5000万人次。先后荣获全国旅游系统先进集体”、“旅游市场秩序最佳景区”；入选“全国旅游标准化示范单位”；入选由中国旅游出版社出版的《中国旅游好案例》；2020年底,台儿庄古城文化产业园获批成为文化和旅游部命名的“国家级文化产业示范园区”；位列迈点研究院“2021年2月5A级景区品牌100强榜单”全国第9名,山东省第一名。

2021年,台儿庄古城围绕元旦、春节、元宵等时间节点启动春节系列活动,开展系列非遗民俗演出,演绎传统的过年场景,景区共接待游客116.45万人次；其中春节假期七天接待游客48.9万人次,占据枣庄春节10家重点景区的50%。

近年来,台儿庄古城作为枣庄市城市转型和文旅产业的龙头企业、国家AAAAA级旅游景区,以满足“人民日益增长的美好生活需要”为宗旨,以传承中华优秀传统文化为责任,以“创造性转化、创新性发展”为第一动力,适应文旅融合新需求,建设现代化文旅产业,成为区域经济转型发展的引擎。下一步,台儿庄古城将以全域旅游为带动,促进新旧动能转换,推动台儿庄古城高质量发展,做枣庄精品旅游的领头羊。

红色旅游成为枣庄文旅产业发展新方向

枣庄红色文化底蕴深厚,在2015年编制的65条全国抗战主题红色旅游精品线路中,枣庄有3处；在2019年全国十大红色旅游地评选中,枣庄位列第八。2021年3月17日,山东省文化和旅游厅召开新闻发布会,推出100条山东红色旅游线路。其中,枣庄市9条线路入选全省红色旅游线路推荐。

当前,济枣台旅游高铁即将开工建设。面对新的发展机遇,枣庄深入挖掘红色抗战文化,丰富红色旅游线路,抓好全市旅游业发展。“铁道游击队是枣庄最红的资源、最美的传奇、最亮的名片,铁道游击队纪念馆建成开馆为进一步叫响铁道游击队红色品牌提供了平台、奠定了基础。”枣庄市政协委员、薛城区政协主席、党组书记张凤麟提出了要做大做强铁道游击队红色文化产业的建议,在做大做强铁道游击队红色文化产业的同时,加强对枣庄传统民俗文化和手工艺品的重视程度,促进珍贵资源挖掘和传统工艺的传承与创新,挖掘富有地方特色的传统文化产品,开发系列特色旅游产品,探索走出“红色+影视+旅游+研学”多元发展之路,推动铁道游击队红色品牌声名远播、红色文化产业绽放异彩。

“济枣台旅游高铁即将开工建设,该路线将把‘一山一水一圣人’三大著名景点和枣庄抗战遗址、红色文化串联起来,建成后必将成为全省旅游业发展的强力助推器。”枣庄市政协委员、台儿庄区医疗保障局局长陈荣辉认为,面对重大机遇,应该研究深入挖掘红色抗战文化,丰富红色旅游线路,抓好枣庄市旅游业发展。

未来,枣庄将继续提升旅游品质和旅游发展效益,全面提升枣庄旅游的文化底蕴和特色魅力,成为山东乃至全国旅游业中冉冉升起的新星。

[责任编辑：杨凡、崔中连]

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