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新媒体&新事物研习社:个性化内容传播中的长尾裂变

来源:青岛新闻网

作者:吴洪涛

2018-04-27 23:55:04

青岛新闻网讯 (记者 吴洪涛)4月26日,由青岛市自媒体联盟发起新媒体&新事物研习社(第三期)在青岛新闻网咖啡厅举行。

本期研习社由青岛有点牛新媒体总监杨爱玲主讲,“青岛美食团”、“探探探店”、“掌上即墨”、“大钧杂谈”等十余家新媒体平台参与了本期研习课。杨爱玲和团队运营的新媒体平台有青岛优生活、青岛美食团、青岛周边游等,在青岛地区得到众多用户关注。今年3月,“青岛优生活”一篇《2路大辫子电车,定格了多少青岛人的青春光标》的文章,刷爆青岛人朋友圈,引发一波回忆潮,获得了青岛市自媒体联盟“金海星奖”3月份优秀作品。

杨爱玲主要从三个方面阐述了新媒体在内容创作上的理论和技巧:内容长尾裂变、选题基本策略、个性化IP的形成。“在变化的时代,只有变化和个性才是真的会被记住的”是杨爱玲在内容生产上的信条。

“长尾理论”网络时代兴起的一种新理论,杨爱玲用其诠释自己的新媒体传播观点:新媒体平台的内容创作的今天,应更重视精准定位的活跃用户,从20%长尾用户中裂变精准粉丝是后内容时代的大方向。粗放式追求粉丝群增长的时期已经一去不返,如何进行精准的用户分析,了解最忠实的部分粉丝的喜好,描摹详尽细致的用户画像是新媒体进入精耕细作时代的标志。

关于选题的策略,杨爱玲认为一个形象鲜明、个性化IP的形成离不开有血有肉的内容。精准的选题、独特文字风格、具有辨识度的视觉语言都是构成差异化内容不可或缺的元素,而差异化内容是新媒体平台的核心竞争力。有针对性、面向部分活跃用户的选题,往往能够带动这部分用户背后所关联群体的裂变传播。讲到青岛地区的文化特点,杨爱玲认为具有地域性、充满人文情怀的选题往往能够引起用户的共鸣,轮渡、中山路、老四方、凌晨三点的青岛……这些充满文化况味的稿件得到了青岛用户的喜爱,也形成了自身平台独特的气质。

王健健 探探探店运营人

在本期研习社的提问环节,社员们分别向杨爱玲提出了自己在新媒体内容创作上面临的一些问题,杨爱玲逐一为大家进行了分析和解答。“探探探店”运营人王健健向杨爱玲请教如何运用“长尾理论”具体分析用户。杨爱玲认为应该更加重视20%的活跃用户对一个公众号的价值。描摹精准的用户画像并带动他们传播自己的内容便是新媒体内容长尾裂变。

于超 掌上即墨创始人

“掌上即墨”创始人于超向杨爱玲请教如何考核新媒体编辑团队。杨爱玲认为对于编辑的考核不能太死板,不能只看数据,可以综合阅读量、原创内容、用户活跃度、IP打造等多个方面进行。为编辑们提供充足时间进行原创在杨爱玲看来尤为重要,自己团队用时最长的一篇原创稿件花了一周时间。

郭琦然 大钧杂谈运营人

“大钧杂谈”编辑郭琦然提出自己遇到的问题:某些稿子在微信平台阅读书比较高,发到今日头条、企鹅号等平台阅读数却特别低。杨爱玲认为不同的平台针对的用户群体是不同的,也是有规律可循的。猎奇资讯、热点、八卦等内容在今日头条阅读数一般来讲会高一些,而在其他平台却不一定有这种效果。应对的策略是针对不同平台发布不同内容,多角度、多方面进行内容生产。

新媒体&新事物研习社由青岛市自媒体联盟发起,以“触碰新事物,与时代同行”为口号,是一个基于新媒体文化的开放式学习组织。所有对新媒体、新事物有自己独特见解的各行业优秀人士均可申请成为研习社的特邀主讲人,所有希望能在思想碰撞中不断提升自己的各界人士均可申请加入我们。

联系我们:0532-68873209

青岛市自媒体联盟专题

新媒体&新事物研习社往期课程

青岛市自媒体联盟介绍:

青岛市自媒体联盟是由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部、青岛市网络文化管理办公室指导,青岛网络传媒集团、青岛新闻网和青岛创益邦创孵基地联合青岛海尔新媒体、青岛交警、知青岛、青岛圈等青岛216家自媒体共同发起,专注于服务我市自媒体领域机构和个人的非营利性组织。

2017年1月10日联盟正式成立,本着“广泛参与、平台服务、协同创业”的服务理念,秉承社会化运营、专业化服务的宗旨,一方面帮助自媒体从业人员解决发展中遇到的困难,一方面帮助政府企业拓展自媒体宣传推广渠道,整合对接资源,承担自媒体和政府、企业之间桥梁纽带作用,打造促进青岛自媒体行业发展的沟通交流服务平台。

[责任编辑:杨凡、王怀森]

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