烟台启动“烟台人游烟台”活动 全域联动深耕本地游

水母网5月15日讯 (YMG记者 高玮 刘洁 通讯员 王琪)这是烟台旅游的又一次全新“旅程”———

4月2日，“烟台人游烟台”活动全面启动。除主会场牟平“十里杏花谷”杏花节外，芝罘、莱山等11个县市区分会场同步启动活动。当天，全市惠民“旅游直通车”、自驾车等游客达到12万人次。

4月29日，在热切的目光里，“‘烟台人游烟台’走进县市区”活动首站走进蓬莱。14个县市区旅游相关部门和企业、部分县市区劳模代表、惠民“旅游直通车”游客等逾千人现场参与。据统计，当日蓬莱接待游客5.4万人次，同比增长11.3%。

5月11日，市政府办公室印发《2017年“烟台人游烟台”活动方案》通知，“烟台人游烟台”，正成为一座城市的共识。

这，也是烟台拥抱全域旅游的开放襟怀———

“在建设‘宜居宜业宜游’城市、创建国家全域旅游示范区的大背景下，‘烟台人游烟台’活动是在政府主导下‘资源整合、部门联合、产业融合’的重要工作抓手。”市旅发委主任张祖玲昨日受访时表示，活动采取市县同步、区域互动、城乡一体的方式，从激活本地游入手，加快烟台“旅游生活化”和“城乡旅游化”进程，让旅游成为烟台人的生活常态。更深层的意义，还在于以需求促进城乡环境、设施的综合改善，以市场鼓励旅游多品类、新业态的成长，延伸旅游产业发展链条，并借此营造充满文化活力、文明和谐的城市氛围。

“旅游生活化·城乡旅游化”的城市愿景

“2016年，烟台共接待海内外游客6509.64万人次，实现旅游消费总额839亿元。在如此基数的游客接待量上要寻求突破，持续递增靠什么？在旅游产业高速发展过程中，旅游成果要什么？”张祖玲说，“这是每个旅游行业管理者和从业者都应该思考的问题。”

作为一座滨海城市，烟台旅游业的发展一直与荣誉相伴：1998年，荣获“首批中国优秀旅游城市”称号，2014年到2016年，连续三年分别荣获“中国十大避暑旅游城市”、“中国最佳避暑旅游城市”、“中国避暑旅游榜单城市”。近年来，又先后捧回“最佳国际旅游目的地”、“中国旅游竞争力百强城市”等桂冠。“荣誉，恰是我们全城启动‘烟台人游烟台’的底气。”张祖玲说，在守护好烟台自然生态、资源禀赋的基础上，“旅游生活化、城乡旅游化”既是当前我市旅游业实现新旧动能转换的工作要求，也成为未来的发展愿景。

的确，烟台优质的海岸沙滩资源、夏季北面临海的清爽气候环境和丰富的人文历史，早就被广泛认可。然而即便如此，烟台旅游依然常面临“夏季一房难求”、“冬季门可罗雀”的境况。

如何解决这一尴尬？“我们不可能一下子解决世界性的旅游难题，但可以尝试内部改变，启动本地游，寻求接待量的突破。”张祖玲说，首先就是“增人气”，从烟台人游烟台做起。如果700万烟台人能将周末出游作为生活常态，参与到这一活动中来，烟台旅游收获的将不仅是数字统计的上升，更是一个由本地居民自觉形成的“带你游”市场环境，是一个令人欣喜的“人人都是旅游大使”的市场氛围。

如果旅游生活化是一个倡议，城乡旅游化则是烟台旅游发展的方向和目的，影响深远。对此，张祖玲表示，以需求侧促动供给侧，从区域来讲，游客的到来和需求，一定会促进城乡融合的增速。从产业来看，城乡旅游化着眼于旅游链条的拉伸和升级，一方面，抓旅游核心区域的龙头作用，凸现五A景区、成熟线路的带动功能，另一方面，培育一批具有文化特质、地域特色的产品连点成线。同时，开发一批具有发展前景、适应未来旅游者需求的个性化产品，引领市场，让整个市场由此更具吸引力和承载力。

这的确是一幅值得期待的城市愿景：从部门的推动、老百姓的参与，到城乡建设的规划配置，都将与旅游业的发展相合相契。未来，从美丽乡村建设，到直通村口、田园的交通通达；从传统的农家乐、渔家乐，到具有“本土本色、乡土气息”的成熟乡村旅游产品设计；从“蓬长”到“龙招”的区域旅游产品的深度融合、集体发力……城乡旅游化将具体而生动地体现出烟台旅游发展的新方向、新成果。

“十游”烟台激活发展新密码

以“十游”为基础的“烟台人游烟台”，其内涵是什么？

记者了解到，“十游”活动从“一个基础、二个需求、三个特色和四个层级”入手，既自成体系、又相互关照，不仅满足了烟台人的出游需求，更在信息互动交流，产品凝练、提升等方面颇具创新力。

时间，回到4月2日上午。“烟台人游烟台”活动在牟平“十里杏花谷”正式启动。近万名游人伴着明媚的春光，赏花游玩。以此为代表的“大众游”，正是“烟台人游烟台”活动的基石。通过“烟台人游烟台”活动，颇具烟台地域特色的乡村旅游项目注入了人气，以“点”带活“全盘”。

备受关注的“个性游”、“深度游”，则是从需求入手的产品体系设定。其中，“个性游”关注市场的个性化需求，以此引导产品的研发和定制。比如，蓬莱阁今年已接待了多个来自马来西亚等境外研学游团队，还与当地中小学校开展研学“1+1”旅游产品，让更多人饶有兴趣地走进蓬莱古船博物馆、蓬莱阁古建筑群，深入探究蓬莱港口文化和丝路文化。“深度游”更偏重产品内容设计，通过具有亮点和特色的产品组合，满足市场对深度体验的旅游休闲需求。目前被市场广为认可的蓬长龙连线游等跨区域产品设计，已成为烟台“深度游”的代表线路。

三个特色中，“康养游”、“民俗游”、“购物游”最具代表性。以温泉游、葡萄酒庄游、武术之乡体验游等兼具养生健康和旅游特质的产品设计，是烟台“康养游”的代表。胶东民俗、节庆活动融合了非遗传承，丰富了烟台“民俗游”的内涵和产品品类，而以黄金、玉雕、农副产品等胶东物产为代表的“购物游”方兴未艾，将成为我市旅游业发展的又一抹亮色。

四个层级中，“文化游”和“文明游”，一个承载着烟台旅游的核心吸引力，一个是烟台城市文明和环境和谐的最好体现。“掌上游”针对游客的知晓速度和信息传递，是智慧建设的成果检验；“带你游”作为烟台旅游对内对外的连接纽带，将成为烟台旅游关注游客体验和市场回应的实证。

新周期，新平台，新起点。目前，市旅发委已成立专门的游烟办，每月推出一到二个“十游”活动，力求将“烟台人游烟台”活动扎实推向深入。有理由相信，以“十游”烟台为根本的“烟台人游烟台”活动，必将带动烟台旅游产业迈入发展新境界。

[责任编辑：杨凡、彭芳]

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