618新品牌成交报告：天猫是生意主场，山东新品牌异军突起

齐鲁网·闪电新闻6月24日讯 今天，第三方商业数据分析机构超对称科技公布618期间新品牌成交情况。数据显示，新品牌在今年618期间继续把天猫作为生意主场，其中山东新品牌异军突起，夸迪、Dr.Alva、鲨鱼菲特等多个品牌成交额跻身百强。

超对称科技跟踪分析了180多个新品牌，它们都是近三年来在主流电商平台开设了旗舰店的。根据报告，新品牌成交额最大的六个省市是广东、上海、浙江、北京、江苏和山东，其中山东不仅排名靠前，而且成交额为第七名省份的近三倍，成为第一二梯队的分界线。　　

在本次报告top100销量新品牌中，注册地位于山东的品牌数量达7个，山东籍美妆品牌夸迪更是异军突起，跻身前十。此外，还有Dr.Alva、鲨鱼菲特、biomeso、润百颜、优形、MedRepair等多个品牌表现优势。
　　
山东是北方经济第一大省。山东企业依托其身后的化工和农业产业基础，正在成为新品牌创业的新高地。本次上榜7个新品牌中有5家属于美妆和个护行业，2家属于食品行业，他们生产企业都位于山东省内，依托传统行业的生产研发优势发展而来。面对传统行业转型压力，这些企业积极转型，拥抱数字电商，新品牌夸迪正是通过与李佳琦合作，搭上了直播电商的快车，实现了弯道超车。
　　
此外，值得关注的是，超对称科技的数据显示，新品牌在天猫平台的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。
　　
分析人士认为，这和天猫这个平台的属性有关。新品牌不同于其他品牌，它们不仅有销售的需求，还需要不断“圈粉”获客，形成品牌心智，从而吸引更多的复购。虽然新品牌的多平台经营已成常态，但天猫仍然是新品牌最核心的经营阵地。
　　
天猫的模式，让品牌自主地开展经营，从公域高效获客，并在旗舰店这一私域进行消费者运营。因而新品牌对天猫这一阵地更加重视，因而在天猫的成交占比也更高。此前，亿邦智库关于618品牌商的一项调研也显示，67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。

[责任编辑：杨凡、张伟]

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