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《齐鲁周刊》,山东第一周刊

[提要]《齐鲁周刊》创刊于1999年9月1日,系山东省发展和改革委员会主管,齐鲁周刊社主办的综合性新闻人物周刊。

  周刊简介:

  《齐鲁周刊》创刊于1999年9月1日,系山东省发展和改革委员会主管,齐鲁周刊社主办的综合性新闻人物周刊。

  成长历程:

  《齐鲁周刊》立足齐鲁,秉承国际视野、专业精神,11年来始终坚持以“内容丰富、视角独特、可读性强、亲和力大”为办刊宗旨。根据市场变化和读者需求,先后经历四个阶段,先是定位于“关注国际民生,服务千家万户”,发表了一系列引起社会强烈反响的报道,如《霸占养女14年》,《透视徐宗涛》等,奠定了品牌价值;后以“批判、建设”见长,发表了一大批重量级报道,如《谁抛弃了济南》、《三峡大移民》等,获得了广泛的公信力和美誉度;后又以“中产阶级文化读本”为重心,推出一系列重大策划专题,如《进城第一代》、《七七级毕业二十年》等,创造了话语权,形成了周刊独特的文化沉淀;2005年以来,《齐鲁周刊》以“关注主流人群,关注精英人物”为办刊理念,挖掘、报道了一大批时政、财富、文化、娱乐等领域热点新闻事件背后的人物,山东第一周刊品牌深入人心。

  《齐鲁周刊》每周五出版发行,正8开56版,彩色轻涂装纸印刷,单期发行量12万份以上,每日更新的《齐鲁周刊》网站www.qlweekly.com亦在Alexa排名中居山东省内媒体前列;一年一度的“齐鲁精英人物风云榜”更成为众多社会各界精英探讨商业趋势及未来的聚会首选。

  背景优势:

  《齐鲁周刊》创刊于1999年9月1日,系山东省发展和改革委员会主管,齐鲁周刊社主办的综合性新闻人物周刊,依托经济职能部门的背景,想读者提供宏观经济信息和政策导向,强势报道渗透到社会经济的各个层面。

  我们关注谁:

  记录,是我们表达梦想的方式,客观、公正使我们的标尺。

  我们立足山东,以平等、宽容和人文的立场,去关注我们需要关注的人。

  他们是政治家、思想家、科学家、企业家、艺术家……

  他们是民间英雄、公共领袖、人民代表、芸芸众生……

  我们影响谁:

  我们影响主流人群,精英人物。

  他们掌控着社会和经济资源,影响着整个社会的价格判断和生活方式。

  周刊内容结构

  新闻版块

  人物一周、看齐鲁、封面故事、第一访谈、天下山东人、连线地球村……它是一周齐鲁、全国乃至全球热点人物的“代表大会”。他不仅要告诉您过去七天中国乃至世界发生了哪些新闻,更会让您知道是哪些人给了我们启迪、思考和感动。

  财经版块

  直击热点财经事件,探讨最新财富话题,对话专业财经人士,讲述精彩财富故事。资本表情、创富人物、财富连线……每周与您面对面。

  文化板块

  最新的图书、最有洞见的思想,最丰富的心灵将碰触知道知识分子的灵魂;话题名流、绯闻巨星,最富争议的情色观点让性情中产的思想沸腾;最精致的生活方式、最时尚的生命选择,最彻底的物质主义将消灭颠覆为艺术人生。

  娱乐版块

  最热的娱乐人物报道,最近的赛事和体育明星的报道。强调周刊话语权,发扬一贯的剑走偏锋风格。

  周刊见证

  我们追求面对面的人物报道

  病危时期的季羡林几乎不再接受任何媒体的采访,这却已经是《齐鲁周刊》第二次与国学大师相坐论道。在本刊总第525期中,季羡林分享了自己的人生智慧,披露了关于此前遭到热炒的书画藏品事件的真相……20天后,大师辞世。

  11年来,我们的记者总在新闻事件的现场,抓取了很多个这样的瞬间。王乐泉、李肇星、项怀诚、章启月、季羡林、茅于轼、图拔科维奇、那英、王乐义、张瑞敏等一长串的名字,成为我们采访的对象。我们所追求的,是到现场去,与他们面对面深入他们的内心。

  我们总在突发新闻事件现场

  2003年7月28日,枣庄木石煤矿发生严重透水事故,本刊记者真实经历了这个历史瞬间,用平实的语言揭示了这一灾难性事件的真相。烟台海难、洛阳大火、南昌大火、马加爵事件、潍坊糖丸事件再追踪……这些年来,我们多次在突发事件现场发挥独家报道。

  我们制作独到、领先的财经报道

  在过去的11年里,中国经济呈现出了前所未有的复杂性,而在这个纷乱复杂的财富狂欢时代,我们则一直致力于展现它的复杂性与潜在的社会精神指向。

  房产是我们持续关注的重点,居住改变中国,一种新的生活文化正在兴起,物质审美主义正在左右我们的生活。同样,城市的发展也在左右着住宅的品相,影响着生活的舒适度,居住的状态也反映着城市的面貌。在这个逻辑基础上,我们制作了《济南有了迪拜塔》、《寻找济南楼市洼地》,《济南豪宅地理图》、《济南楼市风向》、《疯狂的野楼盘》、《解读低碳房》等专题,解读了房地产与这个城市行进扩张的密切联系。

  商业英雄是我们展现这个时代商业变迁的最佳载体,富豪们的兴起与衰落是这个时代的主题。我们发现他们正以前所未有的姿态走上世界舞台,我们试图用更加独特的视角来观察旧的创富模式如何消亡、变异,新的创富模式如何兴起、强大,因此,《黄光裕的新战争》、《谁的潍柴》、《尤洛卡:山东创业板第二股》等相关文章一经推出,便引起广泛关注。

  18世纪人们把生活变成诗歌,19世纪人们把生活变成散文,20世纪人们把生活变成广告,21世纪人们把生活变成财经。财经就是生活。我们仔细记录其中每一个人的行为,我们精心选择披露某些人的观点,这便是我们赖以生存的基础。

  我们策划最有洞见的文化选题

  将触角伸向过去,或许是更好的一种解读这个时代的方式。我们相信,所有历史都是当代史,我们带着现代的情感,将过去的审美再现,对于当今社会有着无法想象的启迪。

  传统文化能否力挽狂澜重新焕发生机?孔子离我们还有多远?此背景之下,我们制作推出了《孔子家族3000年》,用现代的视角重新解读孔氏家族3000年变迁。带着类似疑问,韩复榘、齐鲁大学、珍珠泉、大运河、知识青年、老字号、毛泽东与山东这些早已定格的历史记忆以全新的形式重新回到我们面前。专题推出之后,均引起强烈反响。

  文化并不仅仅只是回到过去,再现一代人的集体记忆,而是捕捉当代人情感的一种方式,更是我们的精神财富。《齐鲁周刊》试图打开一扇通往精神世界的窗口,从这里望出去,你会看得更远。

  周刊活动(我们只做最有意义的活动)

  走进56个民族家庭

  2001年8月14日∕内蒙古锡林郭勒大草原。历时两年的“《齐鲁周刊》走进56个民族家庭”大型采访活动,由本刊策划并全程参与主持报道。

  齐鲁光明工程行

  2006年6月,由《齐鲁周刊》参与发起的“齐鲁光明工程西藏行”在日喀则拉开序幕,先后救治近千例当地白内障患者。此后,本刊又先后发起参与“齐鲁温暖工程西藏行”、“光明工程山东西部行”等。

  我们都是一家人

  2008年5月,汶川地震发生后,《齐鲁周刊》联合山东省卫生厅、山东省红十字会等发起“我们都是一家人”大型赈灾义卖活动,先后筹集善款三十余万元,全部捐往汶川灾区。

  齐鲁精英人物风云榜

  由《齐鲁周刊》主办的年度评选活动,始自于2007年,通过政府、企事业机构推荐候选人物,由公众及专家评委推选出该年度为山东经济、社会发展做出卓越贡献、产生重要推动作用的社会各界人士,具体奖项为十大齐鲁精英、十大新锐鲁商、十大最具责任感机构等奖项,

  齐鲁精英论坛

  聚合省内外本土各行业领袖与跨国企业首脑、海内外重要人士,对年度最重要的热点议题进行高峰对话,展现开放、多元、品牌、创新、环境、艺术等最新思维,为省内年度各界别人士关注的跨领域盛会。

  齐鲁周刊大讲堂

  变动的年代,唯拥有知识和宝贵经验的人最有机会立于不败之地。传达睿智的国学大师、历史悠久的企业、成功的典范企业家讲述他们人生智慧、成功的经验和教训。最实际的管理经验,最前沿的商业趋势都在这里输出。

  《齐鲁周刊》发行渠道与读者构成说明

  《齐鲁周刊》发行区域

  《齐鲁周刊》发行以济南为中心,辐射全省17地市。其中,济南、青岛、烟台、潍坊、淄博、临沂、济宁、东营为八大重点发行区域。

  《齐鲁周刊》发行构成

  《齐鲁周刊》每期发行量稳定在12万左右,由以下六部分组成:

  1. 邮局征订:

  《齐鲁周刊》在全省17地市、55个重点发行区域拥有4万余名固定订户,约占总发行量的34%。

  其中,个人征订约为8%,单位集体征订约占26%以上(政府机关约为10%,事业单位约为8%,教育行业约为3%,国有企业约为4%,民营企业约为1%)。

  从征订区域上看,省内约占总量的30.2%,省外约占总量的3.8%左右(国内约占3%,港澳台约占0.6%,国外约占0.2%)。其中,本埠(济南市)约占总量的8%,青岛市约占总量的3%,潍坊市约占总量的4.2%,临沂约占总量的3.6%,济宁约占总量的5%,烟台约占总量的1.1%,淄博约占总量的3%,其它地区合占总发行量的2.3%左右。

  2.集团VIP客户订阅:

  山东航空、兴业银行济南分行、中国邮政储蓄银行山东省分行、齐鲁银行、浦发银行济南分行、招商银行济南分行、中信银行济南分行、光大银行济南分行、中国移动通信山东有限公司、贵和购物中心等3.24万余名高端读者。约占总发行量的27%左右。

  详细分配:

  山东航空机上读物(北京、上海、广州、深圳航线全年投放,节假日全航线投放) 约占7%

  (东方航空(济南、青岛站)自2011年4月开始上机,每期1200份)

  银行VIP客户专属 约占16%

  全球通客户专属 约占1.6%

  贵和购物中心VIP(年消费过30万) 约占1.2%

  豪华客运渠道(济宇高速) 约占0.2%

  其它 约占1%

  3.市场零售:

  《齐鲁周刊》在济南地区2000多个零售报摊及全省17地市主要零售报摊,济南市118家统一银座超市、全省新华书店系统、山东省内高速服务区等渠道销售,每期零售量约为4.32万份,约占总发行量的36%左右。

  4.点对点直投(定向投递):

  《齐鲁周刊》在省直机关、市直机关、省管企业、中央驻鲁单位、金融机构、高等院校等近200家单位、省内重点企业主要负责人及高级管理者点对点直投约有2880份,约占总发行量的2.4%。

  5.公共场所赠阅:

  《齐鲁周刊》在济南市以下场所实施定点赠阅,共约2800份(当期周刊+过期零售市场退刊)。其中,当期新刊约占总发行量的0.6%。

  赠阅主要场所:

  索菲特银座大饭店(5星级)、济南贵和皇冠假日酒店(5星级)、山东大厦(5星级)、南郊宾馆(5星级)、舜耕山庄(4星级)、玉泉森信大酒店(4星级)、泉城大酒店(4星级)、良友富临大酒店(4星级)、贵都大酒店(4星级)、中豪大酒店(4星级)、珍珠泉宾馆、倪氏大酒店、净雅大酒店、上岛咖啡、名典咖啡以及高档健身休闲场所、多家售楼处、全省118家汽车4S店休息区。

  《齐鲁周刊》读者构成

  1.《齐鲁周刊》读者年龄构成:26~50岁,整体平均年龄为38岁。

  2.《齐鲁周刊》读者性别比例:男性58.5%、女性41.5%。读者以男性为主。

  3.《齐鲁周刊》读者职业构成:政府机构人员、企事业单位中高级管理人员、高校教师,银行、高档消费场所等领域的VIP客户等。

  其中,政府职能部门处级以上干部读者群约为10%;企业中高级管理人员读者约为20%;银行、证券、信托等金融业读者约为25%;高等院校及科研机构专业人员等社会知名人士读者约为15%;城市白领读者约为30%。

  4.《齐鲁周刊》读者教育程度比例:大专29.7%、本科49.6%、本科以上20.7%。

  5.《齐鲁周刊》读者个人月收入:2000元以下12% ;2000-4000元 26% ;4000-6000元35%;6000元以上27%。

  《齐鲁周刊》有效阅读人次

  每份《齐鲁周刊》的有效阅读人次约为7人次/期,平均每期有效阅读人次在84万人次以上。

  注:以上数据来源于济南大千市场调查有限公司市场调查报告(2010年4月至6月)

  邮局征订部分数据由山东报刊发行局提供(2010年3月)


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[责任编辑:杨凡、王鹏]
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