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大势所趋营销峰会,助力推动行业生态发展

来源:齐鲁网

作者:

2019-04-30 09:37:04

洞悉市场,拥抱变化,把握趋势,实现增长。

2019年4月27日,由壹市场主办,增长官、市场部网联合主办,快推KuickDeal、福瑞达美业、百事可乐、今日头条山东分公司协办,华韵文化传播集团、昊佑文化承办的“大势所趋”2019市场营销(山东)领袖峰会暨第二届“品牌力量”年度颁奖盛典,在泉城济南舜耕会堂成功举办!

此次峰会,由10余位全国知名营销大咖、500余位山东市场营销领袖从全国各地赶来泉城,完成一次市场营销人的集体成长。本次活动旨在助力山东企业走出市场营销困惑,摆脱传统思维,发挥既有优势,吸纳优秀经验,整合全国优质市场营销资源。

营销峰会开幕后,现场参会嘉宾通过短片了解了壹市场俱乐部,壹市场创始人潘小双上台讲述初心、使命和方向,专业专注共享共赢,助力山东企业和山东市场人。

以下,对【大势所趋】2019市场营销(山东)领袖峰会内容做简单提炼。

1. 营销驱动增长的数字化动力(邹德强)

随着移动互联网和数字化浪潮的逐步推进,增长将成为每一个营销人在数字经济时代应有的心智。

增长不是以往狭义的销量增长,而是更广义、多维的、关系到品牌健康增长的方方面面。在全面商业转型升级中,数字化新营销成为了最具动力的引擎之一,驱动品牌实现全面增长。

立足顾客价值而识别、设计、实现和分析顾客决策旅程,成为数字化营销工具、技术推进增长的新战场。

2. 打造微信营销闭环,实现私域流量增长(崔超)

搭建私域流量池的一个真正动机在于,私域流量的粘性,比公域流量的粘性强很多,也忠诚很多。

对于商家而言,私域流量是真正属于商家自己的资产。过去流量红利时代,生意好做,企业偏重抢流量要转化,不太重视用户运营管理;今天获客成本很高,新的流量又少,企业才意识到经营用户,维护老客户的重要性,所以大家都开始做个人IP,做微信群,就是建立自己的“私域流量”。

总之,企业必须要打造私域流量池,这将是最有价值的一件事情。

3. 2019,被低估的死于流量增长机会(范冰)

对企业来说,“增长”就是一件关乎生存死亡的事情,持续关注增长、持续实现增长,才是保持前行的发展之道。想要实现产品用户的增长是一件复杂而又有趣的工作,需要不停的试错并进行优化。即使在获得短暂性的快速增长之后,也要避免增长停滞,建立良性循环,时刻保持警惕,避免陷入自满和懈怠。

坚持落实PDCA循环,持续关注增长、用户满意度,及早发现用户不满的早期迹象,然后制定解决方案。

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4. 短视频时代下抖音营销新引力(郑海燕)

在智能技术的驱动下,短视频用户与平台的链接变得更加快速、精准和有趣。

短视频是为数不多的、能够覆盖全网民的产品形态,随着用户注意力迁移、用户行为的转变以及平台交流属性的不断加深,以智能技术驱动的抖音短视频正在从用户获取转向用户经营阶段。

平台和品牌的真正所有者是作为用户和生活者的每一个真实个体,尤其在移动内容营销时代,用户真正关心的是对自己有关的信息。

5. 让新零售回归商业(郭志强)

互联网企业唯一不变的就是变,企业家要关注那些不变的东西。更好的满足用户需求,解决用户的痛点,就是回归商业的本质。其实,没有所谓的电子商务企业,也没有所谓的线下企业,所有的企业必须是全员营销,既要做线上,又要做线下,用户在哪里,我们就要去哪里。

6. 新零售时代的社交营销(陈亮途)

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新零售是什么?阿里给了一个标准答案:基于数据驱动的对于商业三个要素人、货、场的重构。营销社交化是个现象转化的过程,种草一词,正是指这种消费模仿的体现。如果说社交为品牌带来了互动力,内容就是促进用户通过与品牌互动从而创造新的价值。除了针对不同渠道多元化内容形式,品牌还应该强调价值,若能将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质受众体验,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。

在峰会当晚,由百位知名企业CMO与业界专家参与评选的“品牌力量”各奖项得主隆重揭晓。

【品牌升级奖】获奖企业:

山东宏济堂制药集团股份有限公司

山东德州扒鸡股份有限公司

西王糖业有限公司

中健健身集团有限公司

山东泰山啤酒有限公司

山东德诚宝真酒业有限公司

润华汽车控股有限公司

山东东阿阿胶健康管理连锁有限公司

花冠集团酿酒股份有限公司

山东景芝酒业股份有限公司

【传播先锋奖】获奖企业:

山东诺泰健康科技有限公司

山东美貌化妆品股份有限公司

山东盟创品牌运营有限公司

山东九如山瀑布群自然公园有限公司

济南山旅酒店管理咨询有限公司

山东福瑞达生物工程有限公司

济南碧丽姿美容有限公司

济南天下第一泉风景区管理中心

聊城好佳一生物乳业有限公司

山东以肉为魂餐饮管理有限公司

【战略转型奖】获奖企业:

山东世纪开元电子商务集团有限公司

山东亿尚同颜生物科技有限公司

潍坊路加精工有限公司

山东英睿健康管理有限公司

山东秦老太食品有限公司

山东芳蕾玫瑰集团有限公司

山东馨漫园动漫文化发展有限公司

韩都衣舍电子商务集团股份有限公司

山东百世通大数据科技有限公司

山东黄河口大闸蟹有限公司

【数字营销创新奖】获奖企业:

山东约读书房教育咨询有限公司

星优选有限公司

山东秋文掌上科技信息咨询有限公司

山东元正茶业有限责任公司

济南金晔食品有限公司

济南半天妖餐饮管理有限公司

山东便利通企业管理咨询有限公司

山东小美医药科技有限公司

济南可立餐企业管理咨询有限公司

最后,非常感谢本次峰会合作伙伴及合作媒体的鼎力支持,希望这场盛会能够给所有市场从业者乃至关注营销发展的每一个人带来收获和思考。

[责任编辑:杨凡、赵丽丽]

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