央联万贸城创新中国品牌国际化_其他新闻_新闻

“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”这是“现代营销学之父”菲利普·科特勒给“品牌”下的定义。

但在今天，品牌已经上升为国家战略，成为大国之间国力对照和较量的主要载体。一个国家实力强大与否，很大程度上取决于这个国家是否拥有各个领域的全球顶级品牌。

中国品牌急需做大做强

2014年，习近平总书记提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在政府工作报告中，李克强总理多次提出“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”，“创品牌”成为中国政府的经济追求之一。

在去年的政府工作报告中，李克强总理再次指出：要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。“中国品牌”被寄予了更高的期待。

在2017年全球品牌百强榜单中，中国有13家企业上榜，相较于12年前的1家，增加了不少，但与美国57家企业上榜相比，数量相差较大。美国品牌不仅数量多，品牌价值也高。美国品牌价值占到百强企业品牌价值的71%。由此可见，中国品牌急需做大做强。

创新中国品牌国际化

品牌强则国家强。2018年10月18日，品牌中国战略规划院与央联万贸城在中国·青岛保税港区国际冷链食品展示交易中心签订了战略合作协议。

双方将致力于冷链食品行业国家品牌战略及规划的研究及应用，成立品牌孵化中心，打造“央联万贸城”冷链品牌，发挥“央联万贸城”冷链食品领域领军品牌作用，建立冷链行业品牌认证体系，促进品牌国际化；冷链食品品牌金融服务、大数据应用服务、品牌评价体系等研究及推广；在冷链食品产业的城市品牌、区域品牌、企业品牌、文化品牌等研究、规划与咨询等方面展开深度合作。

品牌中国战略规划院是经中央、国务院领导批示，由民政部批准注册成立并主管的国家品牌战略规划与研究机构。品牌中国战略规划院的基本指导思想是以维护国家核心经济利益为根本，以建设中国高端品牌智库为使命，以习近平总书记、李克强总理有关品牌建设的一系列论述为指导，做国家品牌战略的助力者，品牌国际化的助推者。

央联万贸城由万贸城国际集团发起，联合招商局集团、央联食品保障会、巴龙国际集团、澳大利亚ALLREAL国际集团形成混合所有制，投资近百亿元，在中国青岛保税港区建设库容量近100万吨、年查验能力过千万吨的现代化国际冷链食品查验集散中心，以及三万平方米的国际冷链食品展示交易中心。“两大中心”形成“前展后仓”布局，汇集了全球水产品、肉类、乳制品、母婴产品、果蔬、酒水饮料、农副产品、保健品、美妆洗护九大品类上万种绿色冷链食品、国际商品及国内珍特优产品。线上线下采用全球最先进的比利时欧度供应链管理系统，搭建面向全球贸易的大数据交易平台，实现全品类、全渠道、全产业一站式服务。

让中国品牌走向世界

央联万贸城打造的国际冷链食品社会生态化公共服务平台，将全球九大品类绿色优质冷链食品、国际商品及国内珍特优产品引入平台，通过食品加工厂、中央厨房将优质食材加工成半成品、成品，从产品质量与服务等方面，实现全过程无间断可追溯，从而达到安全、品质、服务、速度、价格。

央联万贸城与品牌中国战略规划院的合作打造了以央联万贸城平台为中心的食品产业生态圈，形成相关行业的产业聚集，创新国际冷链食品社会生态化公共服务平台。积极整合国内国际两个市场，利用青岛作为世界第七大深海港、中国北方最大的贸易口岸及“一带一路”双向贸易桥头堡的优势，推动国内外双向贸易的增长，打造中国品牌国际化。

当前，我国品牌发展日新月异，企业品牌意识不断增强，品牌发展的环境也越来越好。可以预见，随着央联万贸城品牌孵化中心业务的广泛开展，以央联万贸城为样板的推动中国高质量经济发展的品牌，将走出一条具有中国特色的品牌发展道路，必将有更多的中国品牌走向世界、享誉世界。