电商一季度家电市场报告：智能化与大尺寸成消费关键词

3月，“国民老公”王思聪与武汉的苏宁易购用户，争夺谁是索尼100寸土豪电视第一个拥有者，成为街头巷尾热议的新闻；

4月，海信豪掷上亿美元，正式成为2018 俄罗斯世界杯官方赞助商；

近日，杨幂也与小家电品牌商九阳成功“牵手”，成为其品牌代言人……

2017年，家电市场可谓是亮点频现，话题度多。那么，一季度以来，国人在家电消费上有何偏好？家电行业又有何新动向呢？

五一临近，作为家电3C零售领域的领头羊，苏宁易购发布线下消费大数据，解析今年一季度的家电市场：中高端智能家电消费销售激增，三四级城市对品牌的认知度也越来越高。

国人偏爱“大尺寸” 智能家电需求陡升

苏宁易购大数据显示，从今年一季度开始，在一二级市场，到门店购物的消费者越来越关注家电产品的智能化，对此类产品消费趋势明显。

如，智能自清洗吸油烟机，智能触摸式嵌入式大蒸箱、洗碗机、烤箱、微波炉，具有变频、烘干功能的大容量智能洗衣机，遥控热水器等等。

（全场景消费体验，是线下门店的一大优势）

值得关注的一点，除了智能化，消费者还偏爱“大尺寸”的商品。如大容量的多门冰箱，大屏的彩电等。

在刚刚过去的414“S团购日”， 均价在10万元以上的100吋电视机，一天内售出20台。从销售数据上看，75吋彩电同比增长120%。  

在空调选择方面，消费者更关注空调在工作过程中是否静音，制冷或者制热时是否更快，能效是否更低。同时，在家装市场，选择中央空调的消费者，越来越多。

生活电器消费中，中高端高端品质热销势头不减，比如，破壁机的销售一季度同比增长超过300%，戴森吹风机、吸尘器销量持续成倍增长。

“从中高端产品的销量增长来看，一二级市场的品质消费趋势非常明显。”苏宁易购连锁平台公司相关负责人表示，家电各品类的中高端产品销售业绩，在2017年一季度都有不同程度地提升。

“很多消费者到店之后，先关注产品，体验舒适度，然后再问价格。”该负责人表示，这一消费行为与原先相比，产生了很大的转变。

引领品质消费  五一狂欢即日启动

(苏宁易购门店，即将迎来五一消费热潮)

随着生活水平的提高，三四级市场的消费已经逐步开始告别图便宜、买小品牌、特价机等消费习惯，消费者的品质消费意识提高，对品牌的认知度越来越高。

从一季度2000多家苏宁易购直营店的销售数据来看，合资品牌的家电产品消费在三四级城市不断增强。

净水器和空气净化器同比增长明显，尤其是净水产品同比飙升。55吋以上的大屏彩电，越来越受到农村消费者青睐。

“2017是家电消费品质升级的转折点，同时，大数据的分析又充分印证了这一点。”上述负责人表示，随着五一线下消费热潮的到来，家电市场有望借此进入全民品质消费时代。

作为智慧零售的承载体，近4000家苏宁易购互联网门店打造的全场景消费体验环境，从商品、服务、体验、价格等全方位，满足各类用户的需求。

据了解，从4月26日开始，苏宁易购全国线下门店将全面启动五一购物狂欢。消费者走出家门，享受科技带来的便利生活，有了好的去处。

[责任编辑：杨凡、刘焱]

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