齐鲁网·闪电新闻12月29日讯 12月26日，由国家广播电视总局《中国广播影视》杂志社主办的“TV地标（2021）”中国电视和网络视听综合实力大型调研成果发布，山东广播电视台综艺频道《来点新滋味》荣获省级地面频道年度优秀节目！
“TV地标”系列大型调研活动，由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办，旨在全面梳理国内电视市场的竞争格局，其在传媒领域的推动作用获得广电总局、业界、学界的高度评价和广泛的社会反响。
山东广播电视台综艺频道《来点新滋味》是山东首个实现从小屏到大屏跨越发展的项目。
2021年9月2日，抖音账号“来点新滋味”小屏先行，每天两次打卡网红地寻找粉丝完成美食心愿单，累积300万人观看直播种草了山东美食。
11月3日，每期50分钟精良制作——大屏端节目强势上线，自带流量入局，收视率节节攀升，在省网同时段收视名列前茅，大小屏互动活跃，无论在网端还是电视端都受到了广泛的好评。
大明湖节目录制+直播
账号运营抢眼 系列活动吸睛
2021年9月2日，抖音账号“来点新滋味”率先启动，运营108天，粉丝总量29.8万。直播时长超630小时，直播观看总人次超2700万。直播间最高同时在线人数15.47万，单场场观最高600.33万，互动率远超百万大V。账号抖音短视频总播放量超2亿，单条最高播放量2387万。“来点新滋味”话题播放量6000万。
“新滋味”粉丝中，重度活跃占比高达79%，在31-40岁主力消费群体中垂直深耕，粉丝兴趣亲子&美食占比25%。
“老味道新滋味”主题策划亮点突出。国庆七天每天直播探店一家老字号，每天出品一部“老味道”精制宣传片，从年轻人的视角，吃出老字号的时尚“新滋味”，收获了良好的社会效果。抖in中秋生活节8小时带券直播，5位主持人交替探店，尝遍世贸商圈美食。
与抖音合作“抖in中秋生活节” 主持人8小时直播
国庆“老味道新滋味”
市场转化初见成效
“来点新滋味”在探店直播、带货直播、短视频带券中不断突破，积极与供应链密切合作。短短1个多月，“来点新滋味”在市场转化上初见成效，商家反响良好。
2022年，“来点新滋味”将全面布局新媒体电商领域，实现市场新突破。
直播带货
《来点新滋味》采用“电视播出+融媒传播”的形式，双屏联动，打造“新滋味”IP矩阵，大屏小屏同步传播，为不同收视群体、不同消费群体提供各自兴趣点内容。
电视端《来点新滋味》遵循传统媒体传播规律，节奏放缓，制作精良，讲好美食及情感故事，节目可视性强。抖音端“来点新滋味”遵循新媒体传播规律，节奏欢快，富有网感，通过直播互动及短视频的长期发力，为粉丝谋福利，实用性强。
通过栏目抖音账号、主持人个人新媒体账号、短视频达人以及网友话题参与，形成内容矩阵，全媒传播，将《来点新滋味》打造成为以请“陌生人”吃饭为主题、以美食为依托、以情怀为落脚点的全新本地生活服务类IP。
北大研究生报名《来点新滋味》
巨量引擎本地消费业务中心山东公关总监史大玮表示，“来点新滋味”项目，是巨量引擎与山东广播电视台综艺频道为大小屏联动、融媒体新路径的首次尝试，同时也是共同为本地生活领域垂直IP迈出的第一步。双方团队不断磨合，从栏目定位、账号建立、内容共创等方面不断优化，历时108天，抖音粉丝即将达到30W。并在国家广播电视总局“TV地标（2021）”荣获省级地面频道年度优秀节目。接下来我们也会共同努力，不断为大家奉献更多优质本地生活类内容，探索互联网时代下营销新路径。
2021年下半年以来，山东广播电视台综艺频道积极践行“主力军全面挺进主战场”，全面发力新媒体。各类内容产品在抖音、快手、微博等平台话题播放量16亿+，单条短视频播放量1.1亿+，千万级、百万级爆款短视频迭出。
2022年，山东广播电视台综艺频道将以互联网思维优化媒体资源配置，谋势求新，全方位向新媒体迈进转型，与行业共创增长机遇。
闪电新闻记者 付伟 报道
