抖音发布春节数据报告 短视频拜年成新年俗

2月17日，《2021抖音春节数据报告》（以下简称“报告”），从新年俗、就地过年新方式等方面勾勒出这个特殊春节的图景。

报告显示，从2021年农历小年至初四期间，拜年短视频数量同比增长11倍，成为新年俗；市区内短途游成为过年出游主流，西安大唐不夜城是打卡最多的景区。

短视频拜年成新年俗   健康相关祝福最多

今年，在“就地过年”的倡议下，“原年人（原地过年的人）”的过年方式正在发生着变化，短视频拜年成为“新年俗”。从串门拜年，到通过电话、短信、短视频等数字媒介，数千年的拜年习俗也有了新传承。

报告显示，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，参与到新春欢聚时刻，同比增长11倍。在各省份中，发布拜年视频最多的是河南、江苏和山东。在为亲朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。

为了让春节期间年味不减，抖音推出超50款拜年特效。其中，长辈们最爱用“牛年大吉”传递新一年的温馨；年轻人喜欢“窗花剪剪”特效，用自己画出的独一无二的窗花传递新年祝福。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，场景化的短视频让大家玩着就拜年了，记录了浓浓的年味，也让拜年潮起来。

“一个人过年”被搜索8万次   市内短途游成主流    

今年春节，由于疫情原因，不少人选择就地过年，这也是很多年轻人第一个不回家的春节。报告显示，“一个人过年”在抖音被搜索了8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。就地过年的打开方式中，逛公园、看电影、健身运动、学习、滑雪排名前五。

抖音用户@Zeta-是小墨啊 记录了自己除夕当天买年货、做年夜饭、包饺子的经历。她在视频中表示，这是她第一次一个人异乡过年，也希望外地过年的同学要把仪式感搞起来。

报告显示，春节期间红烧肉被搜索了101万次，上百万人在抖音学会了这道菜的做法。在年夜饭菜品排名前10中，小酥肉、佛跳墙、红烧肉出镜最多，北方人爱吃的饺子和南方人喜欢的汤圆均上榜。

外出游玩的景点中，大唐不夜城、西湖、蝶湖森林公园、广州塔、迪士尼度假区是打卡地前五名。报告显示，排名前10的景点均为市内景区，短途游成为这个春节的主流出游方式。

此外，报告还显示，春节期间，抖音用户搜索最多的城市是厦门、万宁、石家庄、北京和深圳。烟花是大家最爱的美景，被搜索了448万次。最热门搜索词分别为“新年快乐”、“春晚直播”、“春晚红包雨”、“刘德华”、“你好李焕英”。

[责任编辑：杨凡、付伟]

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