“啥是佩奇”刷屏，创意的广告，走心的灵魂_媒体推荐_新闻

近日，我们的朋友圈被一个叫《啥是佩奇》的视频刷屏了。视频的内容大概是，儿子一家要回农村过年，孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西，由是，山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅，在各种误会和意外之下，一家团聚，爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场。

是的，这是一个宣传片，是电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号的。不过，英雄不问出处，还是得回归视频的内容和主题，只要这两者有价值，那怎么样的感动和追捧都是不过分的。故事其实很简单，就是讲了在老家的爷爷给孙子准备礼物的事儿，表面上看起来也没有特别之处，那为何还能在朋友圈引发大共鸣呢？

答案可以先从网友们的感受和评论上窥探，比如，“幽默中带点感动，看完想回家了”、“真是年纪大了，一个宣传片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爷爷”。网友们之所以能“看着看着就哭了”，关键还是在于故事的立意和细节，令人动容。

首先，“过年回家”是中国人最普遍的现实诉求， “与家人在春节团聚”则是中国人最普遍的情感诉求，而这两点就是《啥是佩奇》的故事背景，由此，便从背景上给予了公众以极大认同感。其次，以“佩奇”这个具体的物象，作为串联两代人的东西，既有新奇感，也有差异感，故事的独特性也就在这里，进而产生相应的吸引力。

当然，这些说到底都是表面现象，我们更深层次要看到的，还是片中爷爷内心的亲情以及带有乡土逻辑的亲情表达方式。其中，所凸显出来的是对隔代守乡老人的现实关注，还有那祖辈难以磨灭的真挚情感，以及乡土中国的亲情连接新模式等。

“佩奇”，是两代人的隔阂点，是很明显的时代文化差异，但并没有成为真正的现实阻隔，而是在祖辈的亲情感化下，呈现出了别样的连接状态，把几代人的心，紧紧栓在一起。也就是说，虽然时代在变化发展，家庭也逐渐产生了各种差异，但只要亲情不泯，任何的不同与割裂，都是能修复和抚平的。

进一步说，《啥是佩奇》能够刷屏，便引起社会广泛共鸣的症结便在于此。每一个人仿佛都从中窥探出了自己的父辈祖辈，自己的家庭，还有那一份守望与思念，很现实，很感伤，当然，也很感动。

说白了就是，戳中了大家内心最软的那部分情感地带。子女辈与父辈祖辈，城乡相隔，文化相隔，在时间和空间层面也都是相隔越来越远，但亲情的纽带仍在，那一份对亲人的执着仍在，便是世间最大的幸福，也能够超越无数的阻隔，两代人的隔阂挡不住亲情的呼唤和深沉，我们终将达到期盼的那个理想彼岸。毕竟亲情的力量是伟大的，是纯粹的，“啥是佩奇”背后的现实深意，就在这里。

也有网友认为，该视频能火也源于“对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉”。确实如此，触动亲情之外，便是触动了现实，凸显出了所谓的差异与隔阂，这也是认同感和共鸣感的一部分。换句话说，也正因为有了这个差异的存在，我们的亲情层面的情感可能才更完整，更有力。

啥是佩奇，这就是佩奇，这就是差异，这就是亲情，这就是爱！

（未来网评论员默城）