颜斌：移动新闻平台 更需生产自带流量的好内容

华声在线4月3日讯(新湖南客户端·华声在线记者 肖秀芬 摄影 唐俊)2018互联网岳麓峰会精彩持续。4月3日上午举行的新媒体论坛上，新媒体大咖们就文化创意和新媒体内容创新创业等分享经验和观点。湖南日报社党组成员、副总编辑，新湖南、华声在线总编辑颜斌认为，移动新闻平台和用户数发展到一定规模后，要紧扣原创亮点和传播爆点，不断生产自带流量的优质内容，彰显主流新闻移动端的传播力和影响力。

“当前新媒体如雨后春笋般出现，但真正叫得响的优质内容不多。”颜斌说，内容同质化严重、“拿来主义”盛行成为一些新媒体的通病。一些新媒体的内容依靠传统媒体输血，既不搞二次加工，也没有互联网包装，一转了之、一搬了之、一凑了之。

如何进行内容供给侧改革，不断生产自带流量的好内容?颜斌认为，要聚焦新媒体产品的原创亮点和传播爆点，真正为用户提供及时、有分析、有深度、有角度的资讯和信息。“移动互联网时代，资讯是无法独家的，但思想、观点与文化永远可以是独家的。”颜斌介绍，新湖南上线以来，以弘扬湖湘文化为己任，推出了湘江、文库、艺苑等文化味很浓的频道，在湖南文艺界引起强烈反响。湖南日报报业集团有持证记者500多人，拥有湖南本土最为庞大的原创内容生产团队，新湖南的内容50%以上为原创。在原创内容中，有分析、有深度、有角度的资讯和信息又占了相当大的比例，如评论、深读、观察等。

颜斌认为，新媒体内容的生产，结构和节奏，要适应当下的技术和渠道，内容与技术要做到你中有我，我中有你，打造传播爆点。他介绍，今年3月8日，一款由新湖南客户端联合华声在线共同打造的两会新媒体视频产品《新刘海砍樵》刷爆湖南人的朋友圈。《新刘海砍樵》运用虚拟抠像技术，用传统花鼓戏活泼有趣的唱腔，把如今的新湖南“唱给你听”。整场表演既精彩又别具湖湘味道。网友们看了直呼：这就是湖南味道，真的很韵味!

颜斌说，作为湖南省委在新媒体时代的核心媒体，“新湖南”客户端始终把抓内容建设摆在重要位置。“生产自带流量的好内容‘永远在路上’，我们会坚定不移地按照党中央和习近平总书记对新闻舆论的要求，切实加快媒体融合步伐，不断提高新闻传播的‘传播力、引导力、公信力、影响力’。”

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