文创爆火、健康养生 新消费品牌市场竞争力显现

原标题：文创爆火、健康养生 新消费品牌市场竞争力显现

来源：中国新闻网

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天街冰冰继“前门楼子“之后推出的“鲜鱼宝宝”文创雪糕　田宇昊　摄

中新网北京9月15日电 (记者 应妮)首届“MADE BY京”新消费中秋市集日前落下帷幕。这一以新消费品牌为特色的市集不仅为京城民众奉上了好吃好玩健康的假日体验，更在新消费品牌的发展路径和营销模式上进行了多元探索和有力尝试。

9月9日至12日，在为期4天的新消费中秋市集中，30余家甄选的老字号年轻化创新产品和爆红互联网的新消费品牌齐聚北京启皓中心，吸引了众多消费者前来市集打卡，品尝美食的同时了解中国传统文化。

德勤中国对于后疫情时代消费者需求与喜好的分析显示，“国际化、年轻力、中国文化、科技感、可持续”将成为后疫情时代新消费的5大关键词，而该趋势在市集中也得到了验证。

在市集现场，文创产品成为消费者追逐的热点。志和文创冰品总经理张超说，“我们专门推出了几款文创产品，游客在欣赏美景逛集市的同时，吃的是文化，把文化带入逛集市的氛围中。”天街冰冰正是因“前门楼子”文创雪糕而爆红。

知嘛健康的Coffee+千层酥煎饼吸引消费者 田宇昊 摄

“公益这几年越来越受到百姓的关注，嫣然天使基金在本次市集进行了义卖，受到了很多消费者的关注，在购买到自己心仪的物品同时，还帮助到了其他需要帮助的人，将消费赋予了公益的属性，一举两得，变成了有价值意义的一次难忘体验。”为文创产品赋予了公益属性的嫣然天使基金负责人胡曼谈到市集的经历倍感亲切。

除此之外，全聚德的萌宝鸭、六合英华的汉服等文创产品也都受到消费者的喜爱。“我最喜欢有中秋氛围的团扇，看看有民族特色的东西也挺好的”，前来逛市集的消费者如是说。

调查数据显示，新消费的风向吹向了“90后”养生。“现在的消费者愿意为健康理念买单，能够利于或改善自身健康的产品更加受到消费者的青睐，特别是近几年疫情反复的情况下，消费群体对身心健康的投资增大，不再盲目追求口味上的一时爽快。”掀起了朋克养生风潮的知嘛健康负责人认为企业应从时代背景出发，推出能够改善生活质量，满足用户需求的产品，以用户市场为核心，塑造新消费时代的主流品牌。

在“MADE BY京”新消费中秋市集上，首旅旗下六大品牌齐聚，为消费者带来了老字号新消费生态结构下的创新产品。

首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡 田宇昊 摄

作为北京新消费品牌孵化创新大会及“MADE BY京”新消费中秋市集的主办方之一，首旅集团党委副书记、董事、总经理白凡表示，举办这次活动主要是面向打造北京国际消费中心城市建设的使命，持续发力新消费品牌的孵化和创新。“面对成长于数字化时代的新消费者，我们在新的场景打造上和消费的空间和内容上，都要迎合这样一个新的消费主力群体和新的生活方式。”

后疫情时代，新消费、新业态、新商业模式正在改变人们的生活，同时新业态新模式推动下的新供给也在助力市场激活消费者的需求。成长于中国高速发展时期的Z世代，表达欲望和消费意愿愈发强烈，这代人对商业的影响也就日益明显。如何抓住年轻人的心，全面推动新消费发展，需要政策方、资本方、场景方、品牌方聚合力量，共同激发新消费品牌持续发展的新动能。(完)

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