网络视听时代的国际传播：用世界性IP讲述中国故事

原标题：网络视听时代的国际传播：用世界性IP讲述中国故事

来源：中国新闻网

中新社成都6月5日电 (单鹏 吕杨)“海外粉丝好奇的不仅是中国发展有多快，他们更在意普通人的生活方式：中国的外卖小哥、快递员、农民甚至包括李子柒。”日前，在成都谈到中国故事的国际传播时，哔哩哔哩UP主、歪果仁研究协会创始人高佑思表示。

第九届中国网络视听大会6月3日至5日在成都举行。期间，“网络视听与国际传播新征程”论坛同步召开，多位行业专家、从业者共同探讨中国网络视听国际传播的发展。

当前，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强中国国际传播能力建设的重要任务。而打造具有国际传播力的知名IP，或是中国打开国际传播局面的突破口。

“IP资源是国家软实力的体现，在大众传播时代，中国有很多强势IP，比如一提到中国功夫，外国受众就会想到李小龙、成龙，虽然这些IP到现在依旧强势，但进入网络视听新时代后，中国还需要更多这样量级的、世界性的IP。”中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵表示。

在世界范围内打造知名的中国IP并非易事。雅文传播集团主席林鹭华透露，全球最大视频网站YouTube粉丝量位居前100的IP中，尚没有来自中国的IP，“我们的内容传播量和影响力，与海外媒体和机构相比存在很大差距。”林鹭华表示。

在国际传播中，中国故事由哪些IP向海外受众讲述？在高佑思看来，众多在中国学习、工作、生活的外国人是潜在的中国故事讲述者，“在华外国人本身就对中国有着浓厚兴趣，未来他们可以作为中外文化交流的使者，助中国的内容和文化出海。”高佑思说。

《瑞恩的平安日志》创作人、美国人瑞恩在中国工作生活了4年，去年新冠肺炎疫情暴发后不久，他创作了《瑞恩的平安日志》，真实记录疫情下的中国社会，该系列视频在海外广泛传播。“西方媒体对中国存有刻板印象，我希望自己的作品能改变外国受众的想法，消除一些误解。”瑞恩表示，自己目前制作的视频内容聚焦于中国历史、文化以及普通人的故事，让外国受众看见真实的中国。

与此同时，好故事仍是国际传播的基础。对此，阿里文娱优酷海外运营与发行负责人周鹏分析称，具有东方特色、民族色彩的内容在海外传播中更容易成功，“最动听的故事往往是自己最熟悉的故事。为打开市场，可以按外国受众的接受习惯对内容进行一定程度的改良，但刻意揣摩海外受众的喜好，反而会让内容失去差异化。”

内容能否得到有效传播，还取决于受众对IP形象的认知。“受众能否信任IP所讲述的内容，很大程度上取决于IP的形象。”中国人民大学新闻学院教授高贵武认为，打造良好形象，其前提是构建传播者和受众的良好关系，“把人的情感、对真善美的追求、生活中有温度的故事等具有共性的内容作为传播切入点，找到共鸣后，传播才会产生共振。”(完)

[责任编辑：杨凡、蒋冬玲]

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