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网络视听时代的国际传播:用世界性IP讲述中国故事

来源:中国新闻网

作者:

2021-06-05 18:48:06

原标题:网络视听时代的国际传播:用世界性IP讲述中国故事

来源:中国新闻网

中新社成都6月5日电 (单鹏 吕杨)“海外粉丝好奇的不仅是中国发展有多快,他们更在意普通人的生活方式:中国的外卖小哥、快递员、农民甚至包括李子柒。”日前,在成都谈到中国故事的国际传播时,哔哩哔哩UP主、歪果仁研究协会创始人高佑思表示。

第九届中国网络视听大会6月3日至5日在成都举行。期间,“网络视听与国际传播新征程”论坛同步召开,多位行业专家、从业者共同探讨中国网络视听国际传播的发展。

当前,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强中国国际传播能力建设的重要任务。而打造具有国际传播力的知名IP,或是中国打开国际传播局面的突破口。

“IP资源是国家软实力的体现,在大众传播时代,中国有很多强势IP,比如一提到中国功夫,外国受众就会想到李小龙、成龙,虽然这些IP到现在依旧强势,但进入网络视听新时代后,中国还需要更多这样量级的、世界性的IP。”中国传媒大学新闻传播学部副教授周逵表示。

在世界范围内打造知名的中国IP并非易事。雅文传播集团主席林鹭华透露,全球最大视频网站YouTube粉丝量位居前100的IP中,尚没有来自中国的IP,“我们的内容传播量和影响力,与海外媒体和机构相比存在很大差距。”林鹭华表示。

在国际传播中,中国故事由哪些IP向海外受众讲述?在高佑思看来,众多在中国学习、工作、生活的外国人是潜在的中国故事讲述者,“在华外国人本身就对中国有着浓厚兴趣,未来他们可以作为中外文化交流的使者,助中国的内容和文化出海。”高佑思说。

《瑞恩的平安日志》创作人、美国人瑞恩在中国工作生活了4年,去年新冠肺炎疫情暴发后不久,他创作了《瑞恩的平安日志》,真实记录疫情下的中国社会,该系列视频在海外广泛传播。“西方媒体对中国存有刻板印象,我希望自己的作品能改变外国受众的想法,消除一些误解。”瑞恩表示,自己目前制作的视频内容聚焦于中国历史、文化以及普通人的故事,让外国受众看见真实的中国。

与此同时,好故事仍是国际传播的基础。对此,阿里文娱优酷海外运营与发行负责人周鹏分析称,具有东方特色、民族色彩的内容在海外传播中更容易成功,“最动听的故事往往是自己最熟悉的故事。为打开市场,可以按外国受众的接受习惯对内容进行一定程度的改良,但刻意揣摩海外受众的喜好,反而会让内容失去差异化。”

内容能否得到有效传播,还取决于受众对IP形象的认知。“受众能否信任IP所讲述的内容,很大程度上取决于IP的形象。”中国人民大学新闻学院教授高贵武认为,打造良好形象,其前提是构建传播者和受众的良好关系,“把人的情感、对真善美的追求、生活中有温度的故事等具有共性的内容作为传播切入点,找到共鸣后,传播才会产生共振。”(完)

[责任编辑:杨凡、蒋冬玲]

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