北冰洋汽水、回力运动鞋……老字号们“逆生长”的秘密

消费， 如今已经成为

我国经济发展的重要支撑之一，

而不断涌现出的消费新热点，

让这种支撑力量更为牢固。

经济之声推出系列报道《消费新概念》今天关注： “新国潮”

北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……近年来，这些“老品牌”正以全新方式回归。与此同时，一大批新锐国产品牌快速崛起，成为年轻消费者的潮流标配。还有不少品牌利用“新国潮”概念，通过巧妙融入中国元素，迎合消费者。在消费群体中，这种“新国货”的消费潮流，也被称为“新国潮”。

“新国潮”概念的出现，可追溯至这些年一些国货“老字号”品牌在线上的走红，年轻一代开始逐渐认识到新国货在怀旧情怀之外的新魅力。老品牌、新国货，东方与西方、传统与现代，“新国潮”自然也有新诠释。

在“新国潮”中，最显眼的当然要数让消费者耳目一新的传统国货老品牌。守得住传统、当得起网红、揉得进科技、秀得出颜值——这大概是老字号们集体“怒刷”的新形象。最近，2019第十三届中华老字号博览会在上海展览中心开幕，全国200多家知名老字号品牌集中“狂欢”，透视着老字号们“逆生长”的秘密。老凤祥眼镜公司总经理李继国：

不断开发新的产品线，珠宝跟眼镜的跨界结合，比如我们有一个饰镜，旁边装饰部分可以脱卸，拿下来是耳钉，这个工艺是独特的。

博览会上“老字号”们为品牌“减龄”，激发老品牌的新价值，这些只是当今“新国潮”中的一个缩影。让“新国潮”真正成为全民热议话题的，当属以李宁、太平鸟等为代表的国货服装品牌。它们摇身一变，一甩“老土”“过时”的标签，并用东方美学征服了国际秀场。逆袭成功的回力鞋如今不仅深受国内年轻人喜欢，还成为国际不少时尚达人的潮流搭配单品。回力首席设计师鲍珺怡：

怎样在有限的条件下发挥最大的性价比，很有挑战，因为我们想做更酷的东西，让回力变成更国际化的牌子。

中华老字号国际交流中心副理事长张若松认为，老品牌的价值会在“新国潮”的风行下焕发新生。

通过概念营销、专业的销售渠道支持、设计的重新包装，可以达到一个全新的市场效果。

除了国货老字号的“新国潮”，在其他的消费领域，一大批新锐国产品牌也在快速崛起。天猫发布的数据显示，美妆行业正迎来最强“国潮”，今年“6.18”，天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上。天猫美妆总经理陈曦：

技术含量比较高的国货品类化妆品整体的增速非常好，甚至开始威胁进口品牌的地位。

“新国潮”蓬勃兴起，“老字号”焕然一新，新锐国货大受欢迎，还有不少品牌利用“新国潮”概念，通过巧妙融入中国元素，迎合消费者。走进北京西城区的一家24小时便利店，中国红的货架、印有“大熊猫”“made in China”图案的健力宝、“我爱国潮正当红”的文化衫等等，这些国货特色商品吸引着前来购物的消费者的目光。由中国连锁经营协会主办的“我爱国潮正当红”活动最近在全国40家便利店企业的4万家门店中启动。中国连锁经营协会副秘书长王洪涛：

新中国正当红，另一方面我们的行业也正当红，这个创意也得到了大家积极的响应，包括这几个国潮的商品销售得也非常好。

如今，把中国品牌穿在身上、涂在脸上、装进购物筐，已经成为不少年轻“潮人”的标配。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，“90后”“00后”对国际品牌敏感度在降低，“新国货”成为“90后”消费新潮流。天猫营销平台事业部总经理刘博：

年轻消费者在过去一年对“国货”“国潮”的搜索出现三倍的增长，需求量在巨大增长，品牌商觉得这是非常好的方向和机会。

《中国青年报》经济部主任潘圆认为，“新国潮”让国货品牌散发出更具魅力的东方美学情调，而让更多年轻消费者认同，也反映出中国经济腾飞背景下的文化自信。

“80后”“90后”“95后”成长的轨迹，实际上也处于中国制造的创作力、影响力在世界上不断上升的阶段。在这个过程中，这一代年轻人是非常自信的，他们促成了“新国潮”的诞生，让我们的“老字号”和原创国产品牌迸发出了新的活力。

[责任编辑：王全]

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