全部

半天卖出几十万支,电动牙刷成为消费市场新蓝海?

来源:新华社

作者:

2019-08-14 10:38:08

原标题:半天卖出几十万支,厂家蜂拥抢占地盘——电动牙刷成为消费市场新蓝海?

新华社北京8月14日电(记者吉宁、程思琪、侠克)走进北京、上海等地商场超市的柜台,电动牙刷各式各样,标价从几百到上千、品牌从国内到海外……昔日价格不菲的电动牙刷,如今受到许多人追捧,成为潮品。

销量快速增长 企业跑马圈地

家住在上海的陆女士,今年年初改变了20多年使用手动牙刷的习惯,通过电商平台购买了第一个电动牙刷。

“虽然价格要600多块钱,但是用了以后,感觉比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差我都带着。”目前,陆女士正在带动全办公室的同事使用电动牙刷。

陆女士的情况不是个例。有关统计数据显示,电动牙刷产业正在借助线上线下渠道,扩张版图,占领消费者的口腔。

根据《2018家电网购分析报告》,2018年电动牙刷的产品零售额比2017年增长了8成。根据天猫数据显示,仅电动牙刷一项,在今年“618”开场第一分钟就卖掉1万多支,16小时销量突破40万支。

市场需求的爆发、现象级的增长态势,促使各路资本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款电动牙刷在天猫平台618促销季当天销售超过1.5万只;高露洁开发一款产品独家供应苹果商城;飞科集团宣布进军电动牙刷市场……

与数量齐飞的,是不断出炉的细分化、多样化产品,国际品牌飞利浦开始推出拥有不同价位及功能的系列产品;京东有关负责人透露,京东将联合相关品牌商,研发儿童电动牙刷,以及独家定制款的IP系列等产品。

记者在某企业信息查询平台搜索发现,涉及电动牙刷的企业数据已经超过1500条。

小米生态链产品总监陈涛说:“电动牙刷产业正在成为消费市场的新蓝海,巨大的市场空间刺激了众多品牌商发力,保守估计上半年就有上百个新品牌出现。”

市场增长潜力可期 发展面临多重问题

业内人士认为,电动牙刷市场需求量和消费力度的增长,离不开消费升级、个人口腔护理意识提升、网络营销等因素的影响。第三方数据显示,我国目前电动牙刷的市场渗透率不到10%,相较于欧美国家30%至40%的渗透率,拥有很大的提升空间。

陈涛说:“面对14亿人口的大市场,未来很长一段时间都是机遇期。”智研咨询在相关报告里预计,到2020年,我国电动牙刷的市场规模将达500亿元。

虽然发展势头较快,但记者调查发现,口腔医学专家对电动牙刷宣传的功效分歧颇多,而产业发展中也存在诸多问题。

有的口腔医学专家认为,如果刷牙方法正确,电动牙刷与传统牙刷的清洁效果没有太大差别,且目前我国电动牙刷市场还处于发展初级阶段,对于牙体牙髓是否有影响还有待观察。也有专家表示,电动牙刷确实可以提高刷牙效率,改善口腔环境。

进入高速成长期,国内电动牙刷市场的各种问题进一步凸显。由于行业进入门槛不高,市场存在相当数量的代工企业生产的产品,甚至是存在质量缺陷的产品。

飞利浦大中华区相关业务负责人潘文娴表示,一把合格的电动牙刷必须通过各类质量测试,“拥有严格的品控安排和原材料把关,才能确保其功能性和安全性,现在很多企业明显不具备这个能力。”

记者了解到,目前一部分品牌的电动牙刷由代工厂生产,产品同质化现象严重,也不具备涉及电动牙刷的电机、抗菌工艺、植毛工艺等技术水准。“换个logo就是新品牌,入口的材料来源不明,很多工厂连普通牙刷的标准都没搞清楚就上马。”一位业内人士说。

为了推动销量,一些厂家、明星、网红通过网络平台,以好物分享、体验等形式夸大宣传,吸引粉丝及消费者进行消费效仿,引发数据造假、水军泛滥等现象。有的平台直接将产品售卖链接嵌入博主页面里,打通社交与网购,但产品是否通过质量检测是未知数,这都透支了一些品牌、产品在消费者心目中的信任度。

制定严格技术标准 推动产业良性发展

受访专家表示,目前电动牙刷产业处在成长期,随着市场饱和度提升和用户产品辨识度的深化,一部分品牌会陆续退场。而如何快速冲过野蛮生长期,打破“有品类、无品牌”现象,需要有关部门、企业、协会组织多方合作,多措并举,推动产业良性发展。

陈涛认为,实力较强的企业、协会组织应动员起来,加强产业优化布局,优化产业链建设,加快培育头部企业,提高优质产品的出货量,迅速向三四线城市下沉,挤压山寨产品、劣质产品的生存空间。

一些受访企业的负责人建议,有关部门、协会组织应该尽快推动制定电动牙刷行业的技术标准,对产品的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等统一标准,明确归口监管部门及管理范围,提高行业准入门槛。

针对电动牙刷网络营销乱象,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,市场监管、互联网管理和网络平台等方面,应建立网络营销主体的注册登记制度与相应的举报、警示、黑名单等监督惩罚机制,及时发现违法违规线索并依法依规处置,引导产品合法合规的正面营销。

[责任编辑:杨凡、李娜]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

北京研发出内地领跑世界的一半以上技术成果

北京研发出内地领跑世界的一半以上技术成果资料图 中国中医科学院终身研究员、国家最高科学技术奖获得者、诺贝尔生理学或医学奖获得者屠呦...[详细]
中国新闻网 2019-08-14

未来一周长江流域大部地区无雨 汛情总体平稳

未来一周长江流域大部地区无雨。一要继续密切监测水雨情变化,强化预测预报;二要继续做好三峡、丹江口等重要水库的调度,根据水雨情变化及...[详细]
中国新闻网 2019-08-14

男子丢手机被女子拿走 警方称系遗失非盗窃

男子丢手机被女子拿走。警方称系遗失非盗窃12日晚,家住杭州的范先生在快餐店吃饭时,手机被人拿走,但报警后警方却并未跟随范先生寻找手机[详细]
北京青年报 2019-08-14

出境赌博上百次,吉林珲春市人大常委会原副主任获刑

出境赌博上百次,吉林珲春市人大常委会原副主任获刑2018年8月,一本记录反常的护照摆在了吉林省延边朝鲜族自治州纪委监委工作人员面前。这...[详细]
中国纪检监察报 2019-08-14

国家统计局:7月份国民经济继续运行在合理区间

国家统计局 7月份国民经济继续运行在合理区间资料图。服务业较快增长,现代服务业发展良好7月份,全国服务业生产指数同比增长6.3%,增速比...[详细]
中国新闻网 2019-08-14

重庆城口县发生山体滑坡已致1人死亡6人失踪

14日凌晨3时许,重庆市城口县龙田乡四湾村发生山体滑坡,滑坡体量约7万立方米。截至目前,此次山体滑坡已导致1人死亡,另有6人失踪,人员搜...[详细]
新华社 2019-08-14

“利奇马”袭吉林 强弩之末有余威

“利奇马”袭吉林。中新网长春8月14日电[详细]
中国新闻网 2019-08-14

前7月城镇新增就业867万人 完成全年计划的79%

前7月城镇新增就业867万人。8月14日,国家统计局发布7月份经济数据,就业形势总体稳定,调查失业率略有上升[详细]
中国新闻网 2019-08-14

旅游业:守住“绿色底线”

旅游业 守住“绿色底线”。如今,与游客人次多少、旅游收入高低相比,能否坚守“绿色底线”、不触碰“生态红线”日益成为衡量旅游业发展的...[详细]
人民日报海外版 2019-08-14

企业养老金“十五连涨”:年年有涨头,退休后有盼头

企业养老金“十五连涨” 年年有涨头,退休后有盼头。”“调整资金到位啦[详细]
人民日报海外版 2019-08-14

学术平台的“请进来”与“走出去”

学术平台的“请进来”与“走出去”。中国法国史研究会是改革开放以来最早的国家一级学术型群众团体之一[详细]
人民日报海外版 2019-08-14

上半年,中国外交有哪些亮点?

上半年,中国外交有哪些亮点。4月25日,作为第二届“一带一路”国际合作高峰论坛的一大亮点,首届“一带一路”企业家大会举行[详细]
半月谈 2019-08-14

二线城市涨一线城市平 房贷利率现局部抬升之势

房贷利率现局部抬升之势。中国证券报记者采访多家银行及房地产中介机构发现,尽管多个二线城市房贷利率近期上浮,但一线城市房贷利率较为平...[详细]
中国证券报 2019-08-14
版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证3712006002
通讯地址:山东省济南市经十路81号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司