传统出版机构拥抱知识付费 依靠作者资源深耕内容加工

知识付费 乐见其成(墙内看花)

谈及知识付费，我们并不陌生，知乎、得到、千聊、知识星球等互联网平台凝聚起不少人气，一度成为这一领域的领跑者。不过，现在这种状况正在悄然发生变化，一些传统出版机构虽说姗姗来迟，却也开始热情拥抱知识付费，并呈现出强劲发展势头。

中国出版集团旗下《三联生活周刊》策划推出中读APP，其“我们为什么爱宋朝”的主题付费内容一个月就卖掉2.8万份，收入近300万元，在当月全国知识付费课程排行榜上进入前三名。加上出版社出书、视频网站摄制同名付费视频节目，据说这堂课创造了数百万元产值。

与中读APP将所策划内容实施多元转化有所不同，广西师大出版社旗下知识服务品牌知更社区则更注重深耕细分领域，瞄准小众需求。关于自身用户的特点，知更社区负责人用“高级外行”来形容：在某一领域，他们是外行人，又希望深度了解，他们一生都在追求成长，也更关注自己的内心世界。因此，以往认为无法大众化、批量化、商业化的东西，现在就可以做大。知更社区约请学者在10所大学讲了10堂课，同步录制10堂音频付费内容，赢得受众欢迎。

还有考古、哲学、诗歌、古典音乐、名画欣赏……这些由传统出版机构精心打造的付费内容，正越来越多地涌现出来。在知识付费发展至今，许多人对之已显消费疲态的形势下，传统出版机构的积极介入为这一领域注入了新动力。

传统出版机构拥抱知识付费，益处不难想见。它使得传统出版机构在移动互联条件下获得了一个新的发展“风口”。受网络阅读的冲击，时下不少人逐渐远离纸质阅读，纸质图书出版所面临的市场营销态势整体不容乐观，一些出版机构的日子并不好过。从何处谋求突破？知识付费无疑提供了良机。有业内人士指出，出版社是知识服务的沃土，有很好的作者资源，有很好的内容，其实完全可以转化为纸质书之外的另一种形式，带动更多的人加入知识服务。传统出版机构只要在知识付费方面善于挖掘内容、精细化加工，就有机会吸引受众，不断拓宽其获利空间。

周慧虹

[责任编辑：杨凡、穆楠]

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