全球来“剁手”——2018“双11”消费背后

新华社北京11月12日电（记者陈旭 郭宇靖） 一只手不停地点击屏幕，另一只手挣扎着想“剁手”……

抢优惠券、比价下单、抢限量产品，超过10亿件包裹将在未来几天内送到千家万户……

全民“爱恨交加”的 “双11”网络购物节迎来第十个年头。今年“双11”网络购物节有哪些新变化、新趋势、新看点？

一看：热度持续“爆表”，消费额度“十连涨”

11月11日，9时36分，从11月1日开始的京东“全球好物节”累计下单金额超1271亿，超过2017年11月1日至11日成交额。

15时49分39秒，2018年天猫“双11全球狂欢节”成交额（GMV）超1682亿元 ，已超2017年“双11”全天成交额。

……

23点18分09秒，2018天猫11日物流订单量突破10亿大关，十年来强劲增长3800多倍，从此宣告中国快递进入“一天10亿”的新时代。

11月11日，在上海举行的“2018天猫双11全球狂欢夜”晚会上，阿里巴巴平台的大屏显示仅用了2分05秒阿里巴巴平台上的成交额冲破100亿元人民币。新华社记者 黄宗治 摄

24时整，2018年“双11”购物节各大平台最终交易额落定，天猫“双11”全天交易额2135亿元；另根据京东商城公布，其11月1日0时至11日24时累计下单交易额超过1598亿元。

电子商务研究中心曹磊介绍，“双11”购物节十年来成交额持续上涨，体现出公众消费的强劲增长势头，不仅体现在消费额度上，更表现在“东西南北中”的消费者对质量、品质的追求。

二看：东西南北中，“百城‘剁手’时代”到来

据多家电商大数据平台实时消费数据显示，虽然成交金额TOP10城市集中在一二线城市，但三四线城市消费增速迅猛，全国超“百城”潜力正在逐渐释放。

“5、4、3、2、1！” 0点刚过，陕西西安，21岁的小赵用“京东App”连下12单，抢到包括笔记本电脑、手环、紧身衣等商品。“双11”再次如约引爆民众电商购物热潮。

“虽说一二线城市依然是进口商品主要消费城市，但四线以下城市增速迅猛。”京东大数据研究院首席数据官刘晖说，进口消费所带来的高质量消费趋势正在全国蔓延，呈现先东南后中西，先发达地区、后人口大省的消费升级路线图。

11月12日，宁夏银川市一家快递公司的工人在分拣快件。新华社记者 王鹏 摄

京东大数据显示，从消费金额同比增长排行来看，今年云南同比增长全国第一，西藏、青海等地区均居前五，中国西北地区增长速度惊人。

国家邮政局监测数据显示，11日主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高。

三看：“双11”开启全球化模式，全球进入“剁手时区”

泰国曼谷消费者Sathien在当地时间11月11日早上8点28分收到“京东小哥”送的包裹，他很激动地连说“考坤卡”（泰语谢谢）。

原来，Sathien11日零点以后在“JD CENTRAL”下订单购买一台智能手机，没想到早上就收到了心仪的商品，成为泰国京东“双11”的第一单。

这种原来中国消费者独享的电商购物体验，如今泰国消费者也可体验到了。

天猫“双11”通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台，让全球200多个国家和地区进入“包邮区”，国外用户也可以享受到“足不出户、购遍全球”的“双11”体验。

京东物流近日在泰国与嘉里物流、DHL、日邮物流三大物流巨头实现系统对接，将此前京东在曼谷试点的快速配送服务扩大至泰国全境。

11月12日，在江苏省连云港市赣榆区一家快递分拨中心，工作人员在分拣快递。新华社发（司伟 摄）

在俄罗斯，约100个本土品牌通过速卖通参与俄罗斯本地“双11”。在西班牙，当地百货集团英格列斯和速卖通合作，提供3000多个商品，并通过“快闪店”的形式实现线上线下深度融合。在泰国，当地尚泰集团和京东合作零售平台“JD CENTRAL”，覆盖电子数码、家电、书籍、快消品等商品品类。

“我们很快会面临一天10亿个包裹。”阿里巴巴集团创始人马云在去年全球智慧物流峰会上，提出这个“小目标”。而今天，这个目标得以实现：天猫“双11”当日物流订单量突破10亿个。

从2009年物流订单26万，到今天跨越10亿大关。快递已成为中国改革开放的一张名片，而“双11”也正在变成全球消费者的节日。

[责任编辑：杨凡、韩薇]

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