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截至11日14点京东下单金额突破1354亿 年轻消费者更爱“新奇酷”商品

来源:齐鲁网

作者:钱云飞 王源

2018-11-11 15:20:11

齐鲁网11月11日讯 京东11.11全球好物节在11月11日零点开始高潮迭起,截至14点,累计下单金额超1354亿。本次京东全球好物节中,年轻消费者的崛起让大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销。京东社交产品还为110个品牌定制了110款社交互动玩法,累计超过1.8亿人次参与。25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍,明显超过全站用户总量的增长速度。随着年轻一代消费者的迅速崛起,他们的消费观念、偏好与方式正越来越多地影响着高质量消费的走向与趋势。年轻消费者努力工作,也不忘活在当下,高品质、新奇酷商品是这类人群消费时的首选。

忙碌生活中不忘品质享受

加班带来的高强度工作并没有压垮现在的年轻人,在忙碌工作的同时,年轻消费者也不忘享受生活。在本次大促中,计生情趣品类呈爆发式增长,杜蕾斯2小时销售额超去年11.11全天;润滑液销售额同比增长超过195%。

疯狂2小时中,手机品牌销售火爆,一加、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、Apple、三星、诺基亚、联想、努比亚、8848销售额同比均超180%。而备受用户喜爱的“年度旗舰手机”华为Mate 20系列、荣耀Magic 2、小米MIX 3均10秒内销售额破千万。而在这两小时内,窄边框笔记本销量是去年同期的8倍。

大屏幕电视同样受到了年轻消费者的追捧,65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。截止到1时,65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。生活家电方面,海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机 5分钟就卖了1万多台,美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了 5分钟。而10分钟内,3000元以上高端手持吸尘器的销售额就达到去年同期的4.5倍。

年轻消费者同样注重自己的“门面功夫”,京东大数据显示,更多男性开始注重面部保养,男士眼霜、眼部精华在11日0到9点间,销售额是去年同期10倍。女性消费者日常必备小家电的个护美容电器销售额是去年的4倍,男性消费者必备的电动剃须刀1小时销售20万台。其中,飞科的一款爆款剃须刀5分钟就卖出了3万台。

除了用的好,年轻人也追求住的好。家装家装软饰品类0-9点整体下单金额同比达340%。其中,装饰字画类目销售额同比178%,装饰摆件类目销售额同比169%,香薰蜡烛类目销售额同比304%,墙贴类目销售额同比180%,节庆饰品销售额同比180%,地毯销售额同比148%。

新奇酷商品受年轻人追捧

除了关注品质生活,年轻消费者对“新、奇、酷”商品也更为追捧。本次京东11.11全球好物节11月11日凌晨开抢两小时内,游戏手机品类销售额就达到了10月日均的4倍,其中黑鲨、红魔、ROG备受用户青睐。此外,提供宁静空间和不同视角的降噪耳机和无人机销售额都达到去年同期的4倍。

家电方面,11日当天前10分钟的空气净化器销售额就追平了10月整月,新近走俏市场的洗碗机10分钟销售过万台。卫浴智能类产品从消费升级开始走入消费普及阶段,11月11日凌晨两小时内,智能马桶盖作为享受生活的标志性单品,成交金额同比达210%,其中领先品牌松下达到去年的260%。

大促抢购中,年轻消费者也不会忘了家里的“主子”。宠物智能用品品牌小佩11日半天销售额是去年同期6倍,宠物智能饮水机喂食盆半天卖出7000个。

此外,11月6日开启的锤子地平线8号旅行箱预售,4天内预约和预售总量就超过5万件。

吃好喝好亦是头等大事

年轻人对食品的热情和品质要求绝对不逊于“养生”的中年消费者,而且更“洋”,更个性。截至11日9点,生鲜商品共计卖出3000吨,销售额是去年同期2.3倍。安佳淡味黄油共计售出12吨,是去年同期22倍;橙子销量共计393398件,是去年同期的8倍,相当于200多头亚洲象的重量。

在这9个小时中,糖果巧克力品类销售额达去年同期16倍,洽洽品牌的销售额更是达到去年同期的301倍,每日坚果新品销量是上月环比177倍。

在喝的方面中,年轻消费者更青睐进口品牌。11日9小时内,进口咖啡粉、咖啡豆销售额是去年同期的10倍;进口冲调品销售额是去年同期的15倍。卡乐比销售额是去年同期的30倍、巴黎水销售额是去年同期的10倍。当然,配套咖啡机在11日首个小时内销售量是10月日均销量的10倍。

酒类饮品中,年轻消费者也完全主导了市场方向。今日凌晨开抢一小时,京东酒水销售额达去年同期200%。其中马爹利销售额是去年同期的10倍,五粮液销售额15分钟破千万。

从11月1日起,京东全球好物节精彩纷呈的促销活动不断吸引着消费者的购物热情,京东快捷高效的物流服务体验让消费者充分享受到节日的愉悦。今天,京东全球好物节正推向高潮,快去访问京东,收获你最中意的品质之选吧!

闪电新闻记者 钱云飞 王源

[责任编辑:杨凡、彭芳、钱云飞]

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