创新，叩开乡里人家“财门”——湖南旅游扶贫启示录之二

华声在线记者 刘玉锋 卢小伟 黄煌

湖南日报记者 孟姣燕

创新是民族进步之魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。在湖南旅游扶贫开发工作中，创新，让偏远村落把握时代脉搏，搭乘互联网快车加速脱贫。

乡里人家曾经透风漏雨的“柴门”，在创新理念的叩击下，徐徐打开，成为通向幸福美好生活的“财门”。

战略新谋划，全域旅游成为扶贫生力军

富有特色的古建民居坐落于稻田水塘边，“楼屋客栈”“村部游客接待中心”被一片葱郁簇拥着，静待远方来客。

7月28日，“旅游扶贫文旅兴县”全国网媒湖南行采访团来到张家界市永定区王家坪镇石堰坪村。2013年，这座古村落被评定为全国重点文物保护单位，但由于山路阻隔，旅游业迟迟没有发展。

像石堰坪村一样，湖南省七成以上的优质旅游资源分布在武陵山、雪峰山、罗霄山集中连片贫困地区，全省49个重点贫困县基本上都是生态文化旅游资源富集的地方。

“全域旅游”理念的适时出现，催人奋进，旅游扶贫迎来崭新机遇。2016年1月，国家旅游局局长李金早提出中国旅游要从“景点旅游”向“全域旅游”转变。同年11月，湖南省委、省政府提出建设全域旅游基地，全力塑造“锦绣潇湘”旅游品牌。

全省各地积极以全域旅游建设为契机，创新思路，把规划、政策、项目向贫困地区倾斜。各地发展旅游不再紧盯着景区景点，全域旅游的创新融入到旅游扶贫发展中，衍生出“旅游+农业”等新模式。

在张家界市永定区，“54321”旅游工程，计划用5年时间，建设4条旅游经济带，撬动300亿元投资，形成20亿元旅游消费，带动1万人脱贫。

在桂东县，“全域旅游、幸福旅游、大众旅游”的发展思路，将旅游定位为引领桂东脱贫攻坚的首位产业。

棋局已经落子，创新生根发芽。

以“旅游立县”的新化县，2016年旅游直接带动近3万人脱贫;桂东县因全域旅游带动“避暑”经济，每年脱贫1.5万人以上。

景区新升级，创意驱动发挥虹吸效应

7月27日上午，采访团来到湘西凤凰古城。盛夏时节，古城小巷熙熙攘攘，热闹非凡。

凤凰古城是湖南老牌旅游景区，经过十几年的开发建设，“先发红利”渐趋用尽，正面临着转型升级的问题。凤凰县果断创新，以美术馆、艺术品交易等为核心，将古城升级为“2.0版”的国际性艺术小镇。今年9月，这里将齐聚全球顶尖艺术家，举办首届凤凰艺术年展。

发生在凤凰县的创意传奇，同样在张家界市有着生动演绎。2016年8月，张家界大峡谷玻璃桥建成试运行。这座“无中生有”的桥梁，创下了最高最长玻璃桥等多项世界纪录，吸引游客慕名而至。

在韶山市，《中国出了个毛泽东》大型实景演出正不断丰富革命圣地的文化内涵。去年，由张艺谋任总导演的“最忆韶山冲”文旅综合体项目正式签约，将加速旅游与文创产业融合，推动景区转型升级。

三大老牌景区，因创新焕发了旅游扶贫的新颜。

2016年，凤凰县实现旅游收入116亿元，带动全县9407名建档立卡贫困户脱贫;2017年元旦假期，张家界大峡谷景区共接待2.7万人次，慈利县预计2018年实现全县脱贫总目标;韶山市2016年接待游客1879万人次，景区附近的平里村去年脱贫摘帽。

营销新平台，旅游扶贫驶入互联网快车道

在“互联网+”时代，旅游扶贫凭借互联网思维与手段不断向外延伸。

炎陵黄桃，不仅搭上了旅游的快车，更是插上了电子商务的翅膀，走出大山，走向全国。“没有电商平台，炎陵黄桃会烂在枝头。”炎陵县仙坪村党支部书记罗冬兰感慨。

江华瑶族自治县提出打造“神州瑶都”后，围绕核心景区，与电商、微商联合打造农村淘宝旅游扶贫商城，为贫困户搭建网络销售平台，让其驶上脱贫致富快车道。

向旅游强省迈进的湖南，正面临移动互联网时代大众旅游发展的机遇和挑战。对远离网络世界的贫困地区来说，创新模式拥抱互联网，成为脱贫的关键。

“运用大数据细分客源市场，实施精准营销、精准脱贫，让这些地方不再穷下去。”2016年3月，省旅发委主任陈献春道出了“互联网+旅游扶贫”的梦想。

在张家界大峡谷，游客只需一台手机，就可登录官网进行实名制预约购票;在新宁县，游客可更加便捷地在网上接受订房、订餐及采购旅游纪念品等远程服务。

“互联网+”大潮下，加快湖南旅游与互联网的创新融合，将为促进旅游“产品多样化、服务便捷化、管理精细化、市场国际化”奠定基础，为加快旅游扶贫工作注入源源不断的活力。

[责任编辑：杨凡、韩薇]

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