全部

“水军”公然讨薪 牵出国产剧营销潜规则

来源:北京日报

作者:

2017-02-22 09:46:02

“水军”公然讨薪,牵出国产剧营销潜规则

明码标价,刷分刷流量刷口碑

《孤芳不自赏》自开播以来,曾因抠像问题备受争议,在社交网络遭遇口碑差评,如今又身陷“讨薪”风波。

此前被“抠像”等负面新闻缠身的电视剧《孤芳不自赏》,昨天又一次因为奇葩事件上了头条。昨天,在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络页面,集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论,并在该剧的官微下强势刷屏。一时间,《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的“趣闻”,成为众人关注的焦点,而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则,也就此变成“明规则”。

罗生门

剧方否认买“水军”,是被“黑”

所谓“水军”,其实早在前几年的电影圈骂战中,就成了一个为人熟知的群体。通常认为,“水军”是指那些受雇于网络公关公司,为他人发帖、回帖、造势的网络人员,以注水发帖来获取报酬。从“水军”发帖的功能来看,他们既可以做到为一部作品叫好,也可以像这次事件一样腹黑反攻。

在《孤芳不自赏》片方看来,这次的攻击明显有些无厘头,该剧已于前不久收官,没有继续购买“水军”的必要。片方坚决声称,不曾买过“水军”,与对方没有接触。其官微昨天下午暗示,该剧在已经不对同档期电视剧构成收视威胁之时,还被水军“黑”,多半是某种原因之下的恶意攻击。

不过,这种解释在业内人看来多少有点站不住脚。“如果要攻击竞争对手,肯定也是在剧播的时候。剧已经播完还来闹事,多半就真的是和‘水军’的尾款结算出了问题。”一位不愿具名的业内人士透露,“水军”的结算方式并非提前预付全部款项,在项目预算较高或者同时雇佣多家“水军”的情况下,有可能会出现阶段性付款。这次“水军”在网络讨薪,多半是因为欠款数额巨大,而买方一直拒付,“水军”方面迟迟收不到尾款,才公然走到前台来讨薪,“据估算,这笔金额的数字应该不低于30万元。”

幕后黑手

公司化运作,“一条龙”服务

如果仔细观察,在《孤芳不自赏》官微页面出现的“水军”,大多是以数字编号命名、无真实头像的“僵尸号”,它们以整齐划一的评论内容集中在相近的时间点出现。如果点进去每一个具体的账号,会发现这些账户平时并不发布有实质意义的内容,有的干脆没有任何微博内容发布,仅在此次“讨薪”中以评论的方式活动。

在“水军”分类中,这种僵尸号的存在,其实来自于机器刷号软件。在淘宝网上搜索“刷评论”或“刷分”,会发现有大量卖家提供这类服务,并在近期有过数以千次的售卖记录。这种服务不仅覆盖了如今相对热门的新浪微博、豆瓣网,而且包含了几乎所有带有论坛社区的网站,如知乎、百度贴吧、虎扑等,同时还针对视频网站、汽车网站、购物网站有具体分类。

以淘宝网上评论刷分销量最高的一个卖家“某新媒体工作室”为例,卖家承诺可以在新浪微博和豆瓣等网络发布“水军”评论,并根据评论账号的种类不同,有相应的报价。据卖家介绍,拥有完整姓名、头像和日常发布内容的真实账号,被认为是“权重号”,价格相对较高,在豆瓣网此类账号的售价为“评论和打分一条收费20元”。

像《孤芳不自赏》这次“讨薪”风波中出现的“僵尸号”,基本是由网络注册机批量注册,并通过刷号软件程序规定发布内容和时间后,实现在社交网络对某一话题的集中评论发布。这种“水军”服务在网络营销的链条中处于较为低端的层级,新浪微博中的报价为每100条收费30元。

卖家对产品的介绍页面显示,其“水军”服务不仅安全稳定,而且在各家网站有着长期的服务运营经验。除了提供“水军”发帖评论的服务,卖家还承接在打分网站刷分、为评论点赞置顶,以及将话题内容顶上微博热搜榜、排名前列等“一条龙”服务,并承诺“不上榜不收费”。

自娱自乐

剧太烂,“水军”再多也无用

《孤芳不自赏》这次的“水军讨薪”事件,与其说是一场意外,不如说更像是整个电视剧营销市场一块早已结痂的伤疤,只是这次突然被揭下了创面,才让其丑陋的面目公之于众。

根据业内人士估算,按照《孤芳不自赏》“水军”至少30万元的购买价格估算,仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元,再加上传统的地面推广和营销经费,该剧在内容营销部分的整体预算应不少于400万元。

据制片人谢晓虎介绍,自社交网络等新媒体平台兴起以来,电视剧片方日益重视网络口碑,在传统的媒体宣传投放之外,大幅增加新媒体预算,其中除常规的软文、硬广投放外,“水军”这类不见光的营销方式也开始变得不可或缺,“在收视率造假等顽疾不除的情况下,另一个隐性的指标就是口碑评价。片方需要‘水军’来为自家的剧目点赞,营造观众热议、口碑飙升的假象,并以各种排行榜排名、评分榜指数来力证自家剧目的热播。”

在谢晓虎看来,和电影市场中口碑评价可以直接影响票房的行为逻辑相比,电视剧的口碑营销,其实对大多数观众并没有直接的影响力,也不会带来收视率和网络播放量的较大波动,更多是剧方的“自娱自乐”,“一方面能给自家剧刷点关注度,另一方面从宣传营销的角度讲,不管是外包的宣传公司,还是剧方自身的宣传部门,也是对甲方或者投资方的一个交代。”

这两年来,“良心剧”“口碑剧”等称号的泛滥,似乎都是口碑营销的理念在作祟。“真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧,如果一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑,无疑是一种本末倒置。”谢晓虎断言,这种收视率造假、口碑造假的做法不除,畸形的市场就将成为常态。(记者 李夏至)

[责任编辑:杨凡、彭芳]

想爆料?请登录《阳光连线》( http://minsheng.iqilu.com/)、拨打新闻热线0531-66661234或96678,或登录齐鲁网官方微博(@齐鲁网)提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052,诚邀合作伙伴。

辽宁凌海一民爆公司发生爆炸致3死21伤

辽宁省凌海市应急管理办公室22日通报称,当地一家民用爆炸品公司21日傍晚在销毁炸药时引发爆炸,致3人死亡、21人受伤。事故发生后,凌海市...[详细]
新华社 2017-02-22

2016年发生在医疗机构刑案同比下降14.1%

这是记者今天从此间举行的全国政协提案工作情况通气座谈会了解到的。据悉,针对关于依法严厉打击涉医违法犯罪活动的提案,公安部、国家卫生...[详细]
法制网 2017-02-22

中央巡视组:中国红十字会下属单位存在廉洁风险

一度政治定位不准,责任担当不够,公信力建设需进一步下功夫。违反中央八项规定精神问题时有发生,“四风”问题依然存在;有的下属单位管理...[详细]
北京晨报 2017-02-22

暗访仿真枪交易:隐秘而猖獗 为逃打击拆成零件卖

虽然公安机关多次严打网上枪支买卖,但是北京晨报记者通过暗访发现,在一些论坛的掩护下,枪支交易依然隐秘而猖獗地进行着。《办法》规定,...[详细]
北京晨报 2017-02-22

“文莱—广西经济走廊”旗舰项目落地 中国文莱务实合作走向深入

公司与文莱达鲁萨兰资产管理公司合资成立。根据双方约定,摩拉港有限公司正式接管文莱摩拉港集装箱码头的运营,这标志着“文莱—广西经济走...[详细]
人民日报 2017-02-22

中国055型驱逐舰堪比美科幻战舰?军事专家解读

近日,美国媒体刊发文章称,中国正在开发研制的一种新型导弹巡洋舰055型,堪比美国具有科幻外形的朱姆沃尔特级隐身导弹驱逐舰。第三,其搭...[详细]
科技日报 2017-02-22

公安部:召开全国公安机关党风廉政建设电视电话会议

坚定不移地推进全面从严治党全面从严治警。会议强调,要毫不动摇地坚持党对公安工作的绝对领导,牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看...[详细]
中央纪委监察部网站 2017-02-22
倒春寒席卷全国30省区 又是北极“发烧”惹的祸?

倒春寒席卷全国30省区 又是北极“发烧”惹的祸?

大范围倒春寒席卷全国30省区。北极气温如坐直升梯。[详细]
科技日报 2017-02-22

村民抓114只癞蛤蟆被拘 警方:属“三有动物”受保护

当地村民称有捕食癞蛤蟆风俗。北京青年报记者从淳安县森林公安局处获悉,癞蛤蟆虽然没有被列入国家野生动物保护名录,但进入了“三有动物”...[详细]
北京青年报 2017-02-22
中国已有逾九成地区开展医疗救助“一站式”即时结算服务

中国已有逾九成地区开展医疗救助“一站式”即时结算服务

中国民政部社会救助司副司长蒋玮21日在北京举行的新闻发布会上表示,目前全国已有93%的地区开展了医疗救助“一站式”即时结算服务。民政部...[详细]
中国新闻网 2017-02-22
巡视反馈清单有啥新动向? 多家单位存灯下黑问题

巡视反馈清单有啥新动向? 多家单位存灯下黑问题

截至21日,十八届中央第十一轮巡视的31份反馈清单全部公布,多家单位被巡视组指出存在“灯下黑”问题,一些单位因为下属单位的违纪问题被点...[详细]
中国新闻网 2017-02-22
官方将重治危害食安潜规则 叫外卖、买奶粉更放心

官方将重治危害食安潜规则 叫外卖、买奶粉更放心

《“十三五”国家食品安全规划》(以下简称《规划》),针对互联网食品、奶粉、保健品、农兽药残留、食品添加剂等方面提出了要求。《规划》要...[详细]
中国新闻网 2017-02-22
2017年春运正式收官 今年春运都有哪些新变化?

2017年春运正式收官 今年春运都有哪些新变化?

交通运输部消息,截至昨日,全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约27亿人次,是名副其实的全国人口大迁徙。交通运输部大数据显示,铁路和...[详细]
央视网 2017-02-22

网友评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明齐鲁网同意其观点或证实其描述我来说两句

版权所有: 齐鲁网 All Rights Reserved
鲁ICP备09062847号-1 网上传播视听节目许可证1503009 互联网新闻信息服务许可证37120170002
通讯地址:山东省济南市经十路18567号  邮编:250062
技术支持:山东广电信通网络运营有限公司